原標題：新零售提升武漢商業和經濟活力 天貓618 武漢線下交易熱度全國第三

　　湖北日報訊 圖為：天貓618引爆線下消費

　　圖為：天貓快閃店內，有不少體現未來感的新零售智慧硬體

　　1分錢領MAC粉底液、安娜蘇香水……2018年天貓618吸引了不少“剁手黨”轉戰線下，其中深圳一商場一天內涌入近20萬人。新零售熱潮興起後，也帶旺了線下商業。天貓618在線下正式開啟，帶動了全國商場消費金額同比大增109%，交易筆數同比大增73%。

　　6月18日下午3時，天貓公佈的最新數據顯示，在天貓新零售的帶動下，預計當天約有7000萬人在線下參加了天貓618。

　　新零售帶來線下熱

　　武漢線下熱度全國第三

　　2018年天貓618不僅是線上消費的狂歡，也帶旺了線下商圈。全國70多個新零售商場成了市民在線下參與天貓618的“遊樂園”。其中，和天貓深度合作的幾大商圈中，僅6月16日一天，就有近20萬人去逛了深圳福田星河cocopark，上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人，此外，天貓618為杭州城西銀泰城帶來近10萬客流。

　　頗具未來感的天貓試粧鏡、試衣鏡和口紅、香水自動派樣機，不僅吸引了年輕消費者圍觀，還有不少大爺大媽也盡享體驗樂趣。在天貓品牌合作的自動排樣機上，只要花1分錢就能領取MAC的粉底液、安娜蘇香水和瑪麗黛佳的口紅，除了受女性歡迎外，還有不少男性顧客前來排隊。

　　杭州城西銀泰城總經理王偉表示，“天貓618點燃了線下過節的氛圍，成功實現了線上線下共榮的新零售局面。未來，城西銀泰城將進一步與天貓合作，為消費者提供更加有趣更有未來感的購物體驗。”

　　天貓新零售數據顯示，在全國10萬家天貓智慧門店中，線下交易熱度城市排名分別為杭州、上海、武漢、北京、廣州、南京、成都、合肥、重慶、南京。

　　口碑數據顯示，在天貓618期間，全國吃喝玩樂熱度指數排名中，上海、北京、杭州、深圳、重慶的市民展現出了其他城市望塵莫及的參與度，排名全國前五。

　　不少商場為迎戰天貓618，還臨時加派人手或增加外援，外賣訂單量也增加不少。餓了麼訂餐數據也顯示，在全國五大商圈，外賣訂單量平均增長 30%。其中上海商圈增長43.78%、重慶商圈增長35.82%、深圳商圈增長27.92%、杭州商圈增長16.86%、北京商圈增長14.34%。

　　賣出280萬根鴨脖

　　周黑鴨成國內線下成交最大贏家

　　有不少“羊毛黨”已經在網上曬出天貓618的“戰績”，有人只花了7元就在買到了近2000元的品牌男裝，包括襯衫、外套和褲子。2018年，天貓618還將線上的火熱氛圍也帶到了線下。網友調侃説，往年天貓618隻需要在網上拼手速搶購，2018年還需要在商場裏拼腿速。

　　杭州“95後”的女幼師萌萌，只花了3.4元就買了一雙小白鞋、一瓶misscandy指甲油和一雙襪子。“我一直在關注各種天貓618爆款清單、省錢快報，今年線下活動力度也很大，所以特地趕來體驗一下。”萌萌説，她跑了好幾家商場、門店，一天的步行記錄超過了3萬步，掃到了十幾個紅包，加上線上的紅包、津貼，一共省了上千元。

　　6月16日中午，在運動服飾品牌哥倫比亞天貓智慧門店（上海徐家匯港匯店），一位顧客疊加使用了天貓618津貼和紅包，1099元的衣服使用優惠後最終只花了6元。在良品舖子江西婺源二店，一位顧客用天貓618津貼和紅包後，只花了4元錢就買到了原價702元的零食。

　　武漢企業周黑鴨成為天貓618期間線下成交最大贏家，6月1日至6月17日共賣出約280萬根鴨脖。

　　從武漢大潤發到居然之家

　　新零售力量全面爆發

　　2018年的天貓618成為了阿裏新零售力量的一次集中釋放和展示。過去一年，阿裡巴巴積極佈局便利店、生鮮超市等線下業態，與百聯集團簽署戰略合作協議，入股聯華超市、大潤發、居然之家等實體零售企業，全面為線下注入新動力。2018年6月初，商務部發佈《2017年中國國內貿易發展回顧與展望》顯示，2017年商務部重點監測的2700家實體零售企業，營業利潤比上年增長了8%。

　　此次，銀泰、盒馬鮮生、大潤發，以及線下70多個新零售商圈，都同步參與天貓618。武漢的居然之家和大潤發超市內，加碼到千億規模的購物津貼線上線下通用，激發了消費者空前的參與熱情，給消費者帶來了截然不同的新體驗和新玩法。

　　2018年是大潤發首次參與天貓618。天貓618期間，大潤發全國100家門店完成新零售改造，實現三公里內1小時送達。大力度的優惠和方便的體驗讓大潤發門庭若市，天貓618的活動區域更是成為顧客搶購的重點。大潤發相關負責人表示，大潤發完成新零售升級的100家門店，最近一週線下客流量比上周環比增長近30%，線上訂單數增長了20%。

　　天貓618負責人劉博説，天貓618早已超越電商促銷，成為新零售時代的一場大派對。

　　新零售引領消費升級

　　豐富武漢市民美好生活需要

　　改革開放40年來，從供銷社到shoppingmall，從網購到新零售，與國計民生密切相關的零售業每一次革新，都折射著時代的奔騰巨變。

　　不斷升級的消費需求正是改革開放40年來發展成就的核心關鍵詞。引領消費升級，豐富人民美好生活需要，成為最有價值的時代命題。

　　新零售是“線上+線下”“商品+服務”“零售+科技”的結合，收集更準確的消費者數據，改造柔性供應鏈，推動供給側改革。“新零售”這個中國商業第一熱詞，正身處改革開放40週年的關鍵節點、身處這一段波瀾壯闊的不凡路程，而與大時代激蕩出更加深遠的意義。

　　以天貓新零售為引領的新業態正在不斷形成新的消費熱點，加速中國消費轉型升級。

　　國家統計局數據顯示，2018年一季度，我國消費支出對經濟增長貢獻率已達77.8%。

　　2018年天貓618期間，天貓國際攜全球70國好貨，引爆消費者熱情，在線下新零售秒殺活動中，産品通常幾分鐘就被搶購一空。6月18日上午，數據顯示，天貓國際累積總訂單佔中國跨境進口電商總訂單超七成，線上線下增速均超過三位數。未來，這種模式將令中國億級消費者體驗世界各國新品和好貨，吸引境外消費回流。

　　傳統老字號也通過天貓618彰顯新魅力。五芳齋、稻香村等中華老字號品牌的粽子，13天就賣出超過1億隻。618來臨前夕，武漢傳統老字號曹祥泰，通過與口碑合作實現線上點餐，主動擁抱年輕消費群體，通過線上平臺每天可售出1000公斤至1500公斤的綠豆糕。

　　傳統電商大促成過往

　　新零售全面引領武漢商業轉型

　　隨著中國經濟從高速增長轉向高質發展的階段，中國各大城市普遍在經歷新舊動能的轉換，原有動力引擎正在向消費拉動轉型。有評論表示，“新零售之城”滿足和創造新消費，為城市提供快速崛起的新動能，重塑經濟增長格局，因此，“新零售之城之爭就是未來發展之爭、時代風口之爭”。

　　4月26日，阿裡巴巴集團宣佈啟動建設“新零售之城”。西安、武漢、成都、天津、福州等富有活力的區域經濟體紛紛響應，不到1個月，武漢等全國“新一線”城市悉數加入新零售之城行列，北京、上海也入局。

　　天貓618期間，這種趨勢更加明顯。參與天貓618的“新零售之城”和商圈，成為全國消費最強勁的增長點。數據顯示，天貓618線下活動開啟首日，上海、杭州、北京、深圳這幾座“新零售之城”商圈的消費筆數增長就領跑全國。

　　在“萬公里”的範圍內，依託供應鏈創新，全球好貨迅速抵達消費者；在“百公里”範圍內，各大城市齊齊參與天貓618線下活動，聯袂塑造新零售時代消費升級勝景；在“三公里”範圍內，盒馬鮮生、大潤發、銀泰、天貓智慧門店等新零售業態，把未來場景變成觸手可及的理想生活。

　　新零售之城還打通城市和農村的“最後一公里”，抹平消費差異，形成更密切的産業合作。鄉村的綠色農産品擴大銷售半徑，區域特産成為全國美食，促進農民增收。通過天貓小店、農村淘寶，農村和城市能以相同的成本、相同的時間享用同樣的商品和服務，為鄉村振興貢獻新零售力量。

　　天貓618帶來的線下火爆是中國實體零售回暖的縮影。2018年3月，商務部發佈《2017-2018年中國百貨零售業發展報告》指出，新概念、新模式催生了千店千面的零售新氣象。與傳統業態相比，新業態更加重視顧客體驗。移動支付、物聯網、人臉識別等信息技術，顧客、商品、服務、行銷等數字化發展，全方位推動傳統百貨零售業運行效率提升。

　　2018年4月底，武漢首家盒馬鮮生落地武昌泛悅匯KA街，3年內，武漢盒馬鮮生將突破50家，盒馬鮮生華中地區總部也將落戶武漢。盒馬鮮生的到來，切切實實讓武漢市民感受到了新零售對生活帶來的改變。阿裡巴巴相關負責人表示，如果把2017年稱作新零售元年，2018年就是新零售的深化年，天貓618則是新零售力量的集中爆發，未來還會有更多值得期待的新業態快速落地。在線上線下融合的背景下，實體零售回暖還只是一個開始。“今年天貓618是一個拐點——傳統電商和大促已成往事，天貓新零售將全面引領商業轉型。”該負責人稱。（黃山石）