恩施市按照5A級景區標準提升城市品位。圖為7月15日，位於城區七里坪的全國最大土家族地標女兒城風情小鎮一角。 （視界網 明月 攝）

　　綠水青山如何轉化成真金白銀？恩施州將滿足人們對美好生活的嚮往作為追求，探索生態旅遊産業可持續發展的新路徑、新思維、新業態、新産品，一方山水成了流金淌銀的聚寶盆。“恩施遊正成為新網紅。”恩施州旅遊委副主任胡福先介紹，2018年以來，恩施旅遊市場熱得發燙，遊客井噴，資本搶灘，呈現出高歌猛進的良好態勢。

　　淡季不淡 旺季更旺

　　7月15日，天空放晴，恩施火車站出站口人潮洶湧，來自天南地北的旅行團擠滿旅遊綠色通道。“當初按3000人規模設計，沒想到遊客量呈幾何數增長。”6月下旬，恩施市投資3億元啟動火車站改造擴容工程。

　　雖然2018年恩施州新開了十幾家酒店、上百家民宿，新增了200多名導遊，但仍是一房難求，一票難求，一導（導遊）難求。“不敢接團了。”入夏以來，恩施城區各大酒店全部爆滿，瑞享、博威、亞洲大酒店等30多家星級酒店停止受理遊客當月網上預訂。前往恩施的動車一票難求，東方航空、長龍航空等紛紛增加直飛恩施的航班。“買張票要排隊半小時。”7月14日，恩施大峽谷售票處前排起長龍，“截至下午3點，遊客已超過1.2萬人。”景區負責人介紹，正在增加自動售票機，以縮短購票時間。“美翻了！”在武漢洪山禮堂、漢街、中南路口等5處鬧市區戶外大屏，恩施美輪美奐的宣傳大片晝夜滾動播出，吸引大批市民駐足。近年來，恩施變被動等客的“地接”為主動出擊的精準推介，到10多個大城市推廣細分的旅遊産品，邀請20多個城市200余家大型旅行社踩點，線下線上同時發力，與攜程、途牛、抖音等大型互聯網平臺全面合作。

　　走在恩施市街頭，南腔北調的口音此起彼伏，大街小巷簇擁著成群結隊的遊客隊伍。春節以來，恩施旅遊市場呈現淡季不淡、旺季更旺的景象，入夏才是旺季的界線已變得模糊。

　　2018年大年初一，胡福先趕到楓香坡侗族風情寨，陪在這裡過年的河南、安徽遊客品嘗少數民族新年早餐。從臘月三十到正月十五，由民歌大王馬蘇娥開辦的茶花山居客棧，20多間客房爆滿。遊客深入山寨，體驗大山裏的過年民俗成為新年新景觀。住在蘇馬蕩的“候鳥”，也有200多人在此過年。

　　1—6月，恩施接待遊客2961.83萬人次，同比增長17.68%，實現旅遊綜合收入205.19億元，同比增長29.44%。其中，石門河景區遊客增長174%，大峽谷景區增長79%，騰龍洞景區增長31%。

　　大資本紛紛搶灘佈局

　　告別過去區域分割、各自為政的局面，恩施全州一盤棋，對資源進行全域規劃，整體開發，在旅遊招商中立足於大龍頭、大項目、大資本。2018年以來，一批大型旅遊集團紛紛赴恩施搶灘佈局。

　　“有好項目，大家多推薦。”7月9日，在恩施州生態文化旅遊産業推進會上，鄂旅投恩施分公司負責人周永彪笑容可掬，“要確立恩施在鄂旅投各大板塊中的龍頭地位。”1月17日，鄂旅投集團董事長劉俊剛親自帶隊赴恩施考察後，連夜開會，制定發展規劃，“鄂旅投將追加100億元投資，打造8大恩施旅遊項目。”

　　據了解，2018年該集團在恩施的佈局明顯加快，投資4.1億收購坪壩營景區，總投資30億元的大峽谷、大清江、坪壩營景區改造升級已全面鋪開，籌備上市的旗下鄂旅股份的總部也將落戶恩施。

　　1月29日，湖北省交投集團與恩施州共簽戰略協議，以交旅融合為切入點，交投集團將投入百億元全面進軍恩施旅遊市場。

　　開年後，前來恩施州考察旅遊項目的大企業絡繹不絕。5月22日，巴東縣與全國最大滑雪龍頭企業中誠信集團正式簽約，總投資約40億元，華中最大的滑雪項目在綠蔥坡鎮進入實質性運作。按照一季帶三季理念，該集團還將在此打造1000畝集休閒、康養、度假為一體的高山運動度假小鎮。作為集團總部回遷武漢後的第一個大手筆，董事長毛振華非常重視，赴巴東考察並親自推動，集團將從人力、資金等方面進行資源優先配置。

　　3月23日，江西旅遊集團與利川市共同收購著名騰龍洞景區，除投入10億元進行深度開發外，雙方還將在旅遊康養、産品開發、酒店運營等方面全面合作。

　　康輝、卓爾、武漢城投等一批大型旅遊企業也紛紛搶灘，僅上半年協議投資額就達259億元，增幅240%。

　　旅遊業態百花齊放

　　從供給端發力，提檔升級，從“門票經濟”過渡到“産業經濟”，是恩施旅遊業爆髮式增長的密碼。“太震撼了！”7月5日，恩施市鹿院坪景區，一架直升機飛上天空，繞行各個景點。遊客搭乘直升機在空中俯瞰，旖旎風光盡收眼底。7月1日，一篇《低空旅遊，鹿院坪“飛上天”》的網文刷爆遊客朋友圈。許多遊客趕到景點排起長龍，體驗空中鳥瞰美景。低空飛行，方興未艾，恩施已有3個景點正在引進該項目。

　　6月28日，恩施州農科院人頭攢動，數百位客人正在參觀富硒農産品試驗大棚，聽專家教授講解硒元素從無機硒轉化為有機硒的流程。在芭蕉、大峽谷、龍鳳壩等地，遊客們一邊參與土苗傳統農事，欣賞民族歌舞，一邊採摘體驗含硒農産品。恩施州餐飲協會與300余家餐館共推富硒宴，精心研究色、香、味俱佳的富硒菜肴。50余家旅行社整合資源，抱團發展，根據遊客需要定制20多條個性化養生行程。南京德源健康集團等20多家醫藥企業不僅把硒藥品深度提煉基地落戶恩施，還組織1萬餘名消費者實地體驗硒産品的生産環境，“硒遊記”成了缺硒地區人群的首選。“山馬”又來了！6月3日清晨，晨靄漸散，9時整，發令槍鳴響，3000多名馬拉松選手如潮似涌，奔向連綿群山。從全國首屆山馬賽落戶，利川已連續舉辦三屆，2018年升格為國際賽事。開發出的清江古河床賽道現在每天有10多支徒步隊野營探險，帶活了沿線鄉村振興，農家樂、民宿遊異常紅火。

　　7月1日，鶴峰縣湘鄂邊革命烈士陵園氛圍肅穆，數百名來自武漢的遊客在此自發祭掃。2017年以來，恩施州加強對重要革命歷史文化遺存保護，恩施州5處遺址納入《全國紅色旅遊經典景區目錄》，紅色文化得到傳承和弘揚。

　　避暑遊、冰雪遊、山寨遊、賞花遊、硒養遊、體育遊……恩施旅遊的品類已達到100余個，從單純遊山玩水到康養度假、體驗文化、回歸自然。據統計，恩施上半年遊客平均駐留時間已從1.5天上升到2.5天，消費增速超過遊客增速。（湖北日報全媒記者 劉暢 通訊員 牟凡）