原標題：從“過境地”邁向“目的地”

圖為：夜遊宜昌等新産品廣受歡迎。（湖北日報全媒記者劉曙松攝）

圖為：西陵峽山清水秀。（湖北日報全媒記者劉曙松攝）

　　剛過去的“五一”小長假，394萬人次暢遊宜昌，實現旅遊收入16.63億元，同比分別增長20.60%、23.92%。

　　長期以來，宜昌旅遊依靠三峽大壩、三峽人家、清江畫廊、屈原故里等知名景區吸引遊客。然而，這些景區客遊量雖大，但難以留住客人住宿。

　　“打造三峽旅遊龍頭、引領千億産業發展，宜昌交旅承擔著振興三峽旅遊的重要使命。當前，要推進旅遊服務提質升級，建設三峽國家級旅遊度假區，推動從‘過境地’向‘目的地’轉變。”宜昌交旅集團董事長江永如是説。

　　近日，新華社客戶端與攜程、去哪兒網大數據聯合發佈稱，宜昌成為“五一”國內遊十大最熱門跟團遊目的地。

　　山水同質化，看膩後玩什麼

　　遊山玩水，是鄂西旅遊的主旋律。但山水資源同質化，遊人難免倦怠。宜昌旅遊如何轉型突圍？宜昌交旅集團不斷創新，主動作為。

　　位於宜都五眼泉鎮的九鳳谷景區，2017年被交旅集團控股，不到一年成功創下“4A”，一躍成為宜昌著名的“網紅景區”。

　　5月7日，陽光明媚。來自枝江的李守榮，帶朋友到九鳳谷暢玩。他説，這已是第5次來九鳳谷，因為和別的景區“不一樣”。

　　三峽九鳳谷公司董事長楊洪九介紹，自交旅集團控股之初，就考慮到山水風光同質化的問題。為形成自己的獨特賣點，最終將九鳳谷定位成三峽區域“最好玩”的景區。

　　圍繞“最好玩”，九鳳谷做了很多創新挑戰：建造高180米、長130米的玻璃橋，是宜昌首個；從山頂到山腰，搭起宜昌最長的滑索；修建長800米的旱滑道，被遊客稱為“三峽第一滑”；建設充滿奇思妙想的“小動物村”，小狗算算術、小豬賽跑等項目，讓遊人目不暇接。

　　這些互動性項目，在宜昌人的朋友圈、抖音上廣為傳播。景區甚至不用打廣告，遠近遊人便慕名而來。去年，九鳳谷遊客和收入增長了3倍，其中門票和互動性項目消費各佔一半。楊洪九説：“要是沒有這些互動性項目，僅靠山水資源攬客，可能10萬人都沒有。”

　　地處西陵峽口的三遊洞，同樣是依靠山水資源的老牌景區。轉型中三遊洞主打的卻是“文化牌”，通過深度挖掘歷史文化資源，推動文旅大融合。

　　西元819年，白居易、白行簡、元稹三人同遊此洞，三遊洞由此得名。宜昌文化名人符利民回憶，上世紀80年代，三遊洞盛極一時。然而，隨著各類新型景區異軍突起，三遊洞遊客量有所減少。

　　2019年，恰逢“三遊洞”命名1200年。4月14日，“三遊洞文化年”正式啟動。全年將舉行名人詩詞朗誦交流、文化名人大講堂、名人字畫展等活動，聯手央視《大手牽小手》欄目組打造“唐風宋雨潤三遊”主題節目，充分展示千年詩歌走廊的獨特魅力。

　　給山水“賦能”，為春光添彩，宜昌山水正煥發出新的生命力。

　　十年磨一劍，“兩壩一峽”翻新篇

　　宜昌白果樹瀑布，改名為“三峽大瀑布”後，迅速發展。

　　蹭“三峽熱”背後，折射出宜昌作為旅遊目的地吸引力有待加強。打造一款能把遊客留在宜昌的強勢産品，迫在眉睫。

　　2009年，宜昌交運集團推出“兩壩一峽”旅遊産品，坐船遊覽西陵峽，過葛洲壩船閘，看三峽大壩。他們在旅遊宣傳行銷上突出宜昌，不蹭“三峽熱”，曾一度被業界戲稱為“外行”。

　　依靠多年優質服務，“兩壩一峽”一點點積攢口碑。宜昌市政府也出臺支持政策，讓“兩壩一峽”成為到宜昌旅遊的必玩産品。

　　2014年，“兩壩一峽”遊客達到30萬人。沒想到，“東方之星”沉船事故發生後，遊船市場遭到毀滅性打擊，停滯徘徊兩年之久。

　　“這是挑戰，更是機遇。”該集團行銷經理劉芳介紹，國家對遊船市場進行整改，因交運集團一直穩紮穩打，規範運營，“兩壩一峽”未受大的影響，反而迎來爆髮式增長。去年，接待量突破100萬人次。

　　“兩壩一峽”全程遊玩一天，相當於把這100萬名遊客留在了宜昌。從“過境地”邁向“目的地”的難題，經過10年努力，終於初步破解。

　　近年來，交運集團又成功開發了乘船過三峽大壩升降機、夜遊宜昌等産品。獨特而豐富的體驗，讓廣大遊客愛上宜昌。

　　此外，宜昌交旅學習借鑒萊茵河、尼羅河等旅遊開發模式，正在謀劃將“兩壩一峽”遊船打造成長江旅遊“公交”，一線串珠，推動各景區抱團發展。

　　精心補短板，度假遊百花爭艷

　　在城市的水泥森林、車水馬龍中忙碌一週後，挑個閒暇週末，驅車城郊，與家人朋友租一棟木屋，或住一輛房車，在青山碧水間燒烤嬉戲，放鬆身心——這種度假遊，過去曾是宜昌的短板，而今已遍地開花。

　　5月7日，在三峽國際房車露營地，遊客田玉琴帶著兒子在遊樂園坐滑梯。她介紹：“這裡除了木屋、房車，還有無邊游泳池、篝火晚會、露天電影等項目，可以玩一整天不重樣。”

　　三峽國際房車露營地，是宜昌交旅重點打造的旅遊項目。露營地依山而建，木屋、房車都隱在青山間。碎磚塊壘出圍墻，竹籬笆環繞四週，原木和樹皮裝飾起綵燈，石板路彎彎繞向樹林深處。

　　住在這裡，步步是景，處處是驚喜。營地投資1.6億元，主要還不是花在房車上，而是花在園林綠化和創意設計上。該項目斬獲鹿鷹獎2017年度“最佳營地設計獎”和“十佳營地”,並躋身“五星級營地”行列。營地總經理周淩説：“只有想得多、跑得快，才能吸引遊客、留住遊客。”

　　隨著越來越多的遊客選擇駐留宜昌，近年來，宜昌度假休閒類産品已呈百花齊放的態勢。

　　下牢溪旅遊綜合開發如火如荼，“809微度假小鎮”盤活閒置的軍工企業廠房，帶人觸摸上世紀60年代的“工業風”；遠安翟家嶺將山村傳統建築修舊如舊，吸引遊人；夷陵樟村坪鎮引進集裝箱民宿，五顏六色的集裝箱像朵朵彩雲，佈滿山間；興山縣榛子鄉利用高山涼爽氣候，引進4.5億元投資，建設集醫養、研學等於一體的度假小鎮。（湖北日報全媒記者吳擒虎）