賞花熱打造武漢新IP 城市出彩“顏值”也是經濟“産值”
來源:長江日報  |  2022-03-14 10:40:21

賞花熱打造武漢新IP 城市出彩“顏值”也是經濟“産值”_fororder_01

12日,在新洲區紫薇都市田園景區,市民遊客徜徉花海間感受著春天的美好。通訊員陳紫薇 攝

  剛過去的週末,黃陂大余灣油菜花盛開,金光燦燦,引來不少市民踏青遊玩;東湖櫻花園通過5G“雲賞櫻”直播,讓廣大網友以獨家第一視角,身臨其境地感受落英繽紛的盛景。

  眼下,以花為媒,“賞花經濟”在武漢升溫。

  ■ 城市擬再添500公里賞花綠道

  82種開花植物確保月月有花

  3月,武漢的街頭、公園、江邊、湖畔,枝頭上的早櫻爛漫綻放,鬱金香、油菜花、山茶花、玉蘭花、梨花、桃花等一樹接一樹地開,街頭巷陌處處皆可拾得春意。

  “每個月,武漢都有不一樣的色彩!”走在白鷺街頭,市民李先生説,“路邊的特色花卉,隨手一拍都是美景,令人心曠神怡。”

  一座千萬人口的大城市,如何精心規劃,用心打造四季有花、隨處見景的“花城”?

  去年9月,武漢提出打造“濕地之都、花漾江城”,用5年時間,擦亮“春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅”的四季花城品牌。

  市園林和林業局規建處相關負責人介紹,“濕地花城”建設方案中,共擬定了82種開花植物,月月有花,花開不斷。為打造“花漾江城”,武漢規劃建設“十大工程”,包括打造9大花卉亮點片區、300個街心花園、300公頃花田花海、500公里賞花綠道等。

  “十四五”期間,武漢繼續“錦上添花”,綠中“出彩”。道路上,將城市高架建成“空中花道”,建設150公里城市環線、射線快速路月季花道;街區裏,通過佈置花箱、花墻、立體花壇等,打造靈動時尚、特色鮮明的花漾街區;公園中,將依託“一園一花”,在有條件的公園修建更多賞花小徑,方便市民賞花。

  在武漢,四季賞花成為可能。“3月看桃花、油菜花,4月看櫻花、杜鵑花,5月看牡丹,6、7、8月看荷花,9月看桂花,10月、11月看菊花……”武漢市農業農村局有關負責人介紹,武漢氣候四季分明,山水俊秀豐沛,向來不缺花卉資源,目前,已形成月月有花、季季有遊的賞花格局。近年來,也是依託區位優勢,“相約春天賞櫻花”等賞花活動成為旅遊熱點,“花漾江城”呼之欲出。從推窗見綠到聞到花香,伴隨著生態顏值的“出彩”,武漢城市品質也在不斷提升。

  ■ 賞花經濟向深層次發力

  更多“過客”成為“過夜客”

  上週末,在黃陂大余灣,梨花綻放,油菜花成片,農家院古色古香。遊客除了賞花,還可逛皮影戲展,看大戲臺,體驗採摘、品嘗特色美食。村民説:“這兩年,在嚴格遵守防疫要求的前提下,賞花遊客也不少,家裏的兩間房子都租出去開餐館,生意還挺火爆。”

  採訪武漢近郊大多賞花景區,長江日報記者發現,基礎設施建設提升至人性化,停車方便,吃飯有味,如廁乾淨,無疑更容易吸納客源,也為農戶開辦農家樂、民宿等創造了條件。

  武漢市農業農村局鄉村産業發展處相關負責人表示,武漢以賞花為龍頭的鄉村休閒遊産業發展迅猛,呈爆髮式增長。十年來,全市鄉村休閒遊經營單位從1047個增長到3638個,增長了247%。

  “花不只是花,如今成為一种經濟要素。”武漢市社科院區域經濟研究所副研究員李翠軍表示,賞花經濟屬於大眾休閒旅遊的範疇,它是一種以花為媒、以花聚人、以花聚流量的大眾休閒旅遊經濟,“有人氣就有流量,有流量就有經濟”。

  她認為,在當前農旅融合、文旅融合和跨界多産業融合發展背景下,賞花經濟既是助力鄉村振興重頭戲之一,又是城市文化功能提升不可或缺的路徑之一,更是智慧旅遊、數字文旅的排頭兵。

  “近年來,武漢以花惠民、以花興農,大力發展賞花經濟,帶動效應、溢出效應已初見成效,仍有潛力待進一步挖掘。”李翠軍看到了一種趨勢:目前賞花經濟已經從簡單粗放的“走馬觀花”上升至多層次的消費體驗。

  賞花經濟如何進一步綻放?“其實,真正功夫在花外。”李翠軍表示,重在延伸産業鏈,拓展“賞花+”模式,打破純粹賞花、看花一日遊的瓶頸。特別在服務上,進一步在吃、住、行、遊、購、娛上挖掘潛力,讓“過客”成為“過夜客”,讓“頭回客”成為“回頭客”,進一步提升賞花經濟綜合效益。

  ■ 提起看櫻花就想起武漢

  四季賞花成為城市新標簽

  花,被視為最溫暖的視覺符號,代表著人們對美好生活的嚮往。

  東湖之側的武大校園內,紅墻綠瓦,櫻花勝雪,花開正好……提及櫻花,武漢人腦海中瞬間浮現美麗畫面:櫻花、大學、城市相融相連。

  近年來,賞櫻已逐漸成為武漢城市IP之一。手繪櫻花明信片、櫻花扇、櫻花餅、櫻花果凍、櫻花造型的咖啡杯等,不少品牌在産品研發、産品包裝以及創意玩法上創新,希望借助“賞櫻”這個標簽,讓更多人了解武漢、喜愛武漢。

  “城市IP有了新載體,‘賞花經濟’讓文旅消費有了更豐富的空間場景,形成情感共鳴。遊客體驗到以花為載體的本土文化,感受到花外延的城市文化品牌。”李翠軍説。

  在她看來,武漢賞花經濟有自己靚麗的名片,如東湖櫻花,武大櫻花,東湖梅花、荷花和黃陂的花海。武漢東湖磨山梅園為“中國四大梅園”之一,是全國著名的賞梅勝地,又是我國梅花研究中心所在地。

  “賞花經濟能成為代表城市形象的靚麗名片和提升城市品質、豐富城市內涵的重要載體,其很大原因在於植入文化基因、培育優勢品牌,帶動産業矩陣式發展,整體提升城市形象。”李翠軍表示,這也可視為城市發展思路的一種轉變。

  隨著數字經濟發展,“雲賞花”也正在成為熱詞。“線上線下聯動放大賞花經濟,人們除了通過線上直播平臺徜徉花海,賞花之餘,伴手禮、文創産品、特色農産品也通過平臺進行銷售,不失為一種新嘗試。”李翠軍説。

  也是在上週末,幾處5G雲賞花直播攝像頭在東湖櫻園湖邊靜靜“觀看”;武漢大學也宣佈,將在櫻花盛花期免費開放網絡“雲賞櫻”通道,為全國網友開啟武漢的櫻花之窗。

  一場場賞花之約,全中國看的是花,更是暖意活力的武漢。(長江日報記者 高萌)

編輯:李燕
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