原題：用11年激活《青蛙王國》産業鏈 “長白山林蛙”成本土動畫IP

《青蛙王國之女王的祝福》劇照。 畢馨月 攝

　　長春日報1月22日訊（記者 畢馨月）：小新是一位留守兒童，陪伴他的只有青蛙玩偶“小雨點”。小新心中一直存在一個有關“小雨點”的童話世界，並希望有一天能走進“青蛙王國”……近日，兒童劇《青蛙王國之女王的祝福》在大眾劇場上演，11歲的小觀眾天天看了一會兒就看出了門道，“這個劇是根據《青蛙王國》的電影改編的。”分別在2013年和2016年觀看過《青蛙王國》系列動畫電影的他，對“小雨點”的回歸興奮不已。

　　醞釀品牌 行則將至

　　早在2008年，在長春本土打造原創精品動畫品牌的架構就已出現。從醞釀之初至今已經過去近11年。當記者就激活《青蛙王國》産業鏈採訪吉林吉動禹碩影視傳媒公司常務副總譚皓月時，她用“醞釀品牌，道阻且長，行則將至”12個字來回應，“在堅持原創和弘揚民族文化的理念指引下，吉林動畫學院和吉林禹碩共同確定以長白山林蛙為原型，以青蛙的視角為形象主線，創立了以3D動畫電影為核心軸的‘青蛙王國’文化品牌。”

　　品牌的打造往往要歷經坎坷，《青蛙王國》也不例外。從2008年就製作出4D樣片，到2013年的《青蛙王國》、2016年的《青蛙王國之冰凍大冒險》，再到2019年4月即將登場的《青蛙王國之奇幻女王曆險》，每部電影都間隔3年時間。譚皓月告訴記者，“電影上映時間間隔越長，越容易造成觀眾記憶的淡忘，但當中國動漫産業進入大浪淘沙期，還肯為大電影創作留用200人團隊的，就是想在磨練優秀動漫製作人才的同時，以優秀的故事內核和時代最尖端技術打贏品牌戰。”

　　激發觸角 産業並行

　　《青蛙王國》系列的每一部新片上映都能在電影業界激起迴響，並獲得“五個一工程獎”“中國文化藝術政府獎動漫獎”，以及日本廣島國際動畫節最佳影片獎等多項大獎。可是，想在産業發展並非前端的長春打造品牌，《青蛙王國》依靠的卻不僅僅是動畫電影。多年來，一邊製作電視動畫片，一邊積極排演舞臺劇，還在網絡上開闢《青蛙王國》衍生品售賣專區……産業觸角正被無限激活。以正在春城火熱上演的《青蛙王國之女王的祝福》為例，吉林動畫學院和吉林禹碩似乎已經成功叩響文化市場的大門。“我們最近做了一場公益演出後，許多平臺都主動找我們合作，每個週末大眾劇場都會上演，上座率高達85%，這説明長春兒童劇演出市場還有潛力可挖。”譚皓月説。

　　衍生外延 水土相服

　　“《青蛙王國》已經有3000多款衍生産品了！”譚皓月打開手機上的銷售頁面，毛絨飾品、蛙族書籤、兒童用品、潮品服飾……仿佛一夜間冒頭的動畫衍生産品，實則是《青蛙王國》品牌力主“親子家庭”理念的外延。“為了延展品牌生命力，打造完整的影視産業鏈條，公司特聘韓國專家團隊，經過幾年的潛心研發與設計，打造出市場認可度極好的衍生品，它們可以從更廣泛認知度上‘反哺’電影。”不僅如此，3款《青蛙王國》小遊戲也將於3月份推出。

　　電影周邊設計與推廣也正在開展，《青蛙王國之奇幻女王曆險》又將上映，電影技術總監張蕊看著一個個“作品”相繼問世，由衷道出“品牌經”：“觀眾看電影看的還是故事，我們請外國人來創作過程中，會出現水土不服，雙方經過多輪探討，再由他們來主筆創作，這樣既保證了故事的本土化，又能從他們筆下體現故事的邏輯性和全年齡段的需求。”