館藏資源應做文化創意源頭活水

　　4月27日，國務院常務會議確定推動文化文物單位文化創意産品開發的措施，提升社會文明水準和國家軟實力。會議認為，深度發掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意産品開發，對弘揚優秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發展，具有重要意義。

　　館藏資源藏龍臥虎，具有歷史的厚重感、系統的連貫性、文化的積澱性，是開發文化創意産品的源頭活水。我國有數以萬計的博物館、美術館、圖書館，“三館”館藏資源浩如煙海，美不勝收。讓沉睡的館藏資源舒展身姿，變幻出千姿百態的文化創意衍生品，既可以為經濟提質增效作貢獻，又可以提升社會文明水準和國家軟實力。

　　長期以來，館藏資源“雪藏”于高樓深院，難得與文化創意産業對接。這其中有認識方面的原因，拉不下館藏的“紳士”風度，以為開發館藏資源是庸俗的商業行為，讓館藏資源“蒙羞”；有人才技術匱乏的原因，文化創意産品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現，眼下缺少專門技術人才利用館藏資源開發文化創意産品，現有的紀念品只是館藏資源的簡單複製，難與文化創意産品劃等號；也有融資難的原因，利用館藏資源開發文化創意産品需要大量資金，而“三館”又是清水衙門，自有資金捉襟見肘，融資渠道狹窄的原因，還有政策缺位的原因，以及以往對館藏資源的開發利用缺少明確的政策支持，如公益性文化單位從事經營活動的依據模糊不清。

　　有鋻於此，本次國務院常務會議出臺了四項政策措施，深度發掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意産品開發。

　　一是試點示範。要選擇一批不同類型的國有博物館、美術館、圖書館開展試點示範，允許在確保公益目標、保護好國家文物、做強主業前提下，依託館藏資源，採取合作、授權、獨立開發等方式開發文化創意産品。

　　作為前期的試點單位，故宮博物院“火”了，靠賣文化創意産品一年創造了10億元的銷售額、近億元的利潤，這是多少上市公司都難以企及的數字。故宮這樣做説白了就是努力賺錢養活自己，為國家減負，也讓古老的宮殿為現代文明作出了貢獻。

　　當然必須要以培育和弘揚社會主義核心價值觀為引領，始終把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，不能為經濟利益而褻瀆文化文物單位的形象和文物價值。

　　二是網羅人才。要大力培養創意研發、行銷推廣等人才，完善引導扶持機制，暢通國有和民營、事業單位和企業之間人才流動渠道。

　　高等藝術院校要增設文化創意學科，撤並一些大路貨文化學科，以培養文化創意專業人才。同時要構建暢通的文化創意人才流動渠道，打破所有制界限，不拘一格用人才。

　　三是跨界整合。要推動優秀文化資源與創意設計、旅遊等跨界融合，與新型城鎮化緊密結合，更多融入公共空間，豐富城鄉文化內涵。加強品牌建設、知識産權保護和交易。推進文化資源數字化進程。

　　近年來，各地以文化創意産品提升旅遊的內涵品質，以旅遊擴大文化創意産品的傳播消費，有不少成功的案例。比如成都武侯祠博物館憑藉良好的口碑，開發錦裏文化休閒一條街，以武侯祠為核心，實行“吃住遊購娛”一條龍服務，引導遊客的消費慾望，實現了效益最大化。

　　四是強化融資。要強化政策支持，將文化創意産品開發納入文化産業投融資服務體系支持範圍。國有文化文物單位要積極探索合理的收益分配機制，吸引社會力量參與文化創意産品研發、生産和經營。

　　國有“三館”可參照國企股權混改的做法，引進民營資本投資文化創意産業，給民間資本一定的股權地位，並滲透于研發、生産和經營等産業鏈中。

　　讓館藏資源走出“深閨”，與現代靈感相結合，與現實消費相交集，此次國務院常務會議開了綠燈，文化創意産業一定會迎來百花齊放的明天。（蔡恩澤）