迎接旅遊消費升級 中青旅挺進教育、體育+旅遊新興市場

　　原標題：迎接旅遊消費升級 中青旅挺進教育、體育+旅遊新興市場

　　國際在線報道（特約記者張雪）25日，中青旅在京正式發佈其全新市場推廣語及遨遊移動端品牌形象，宣佈啟動互聯網戰略，挺進教育、體育+旅遊新興市場，遨遊品牌進行全新升級。

　　調整組織架構 積極多品類擴張

　　中國青旅集團公司總經理、中青旅控股董事長康國明在發佈會上指出，在國家供給側、需求側雙側改革的宏觀背景下，受移動互聯網技術和旅遊消費需求不斷升級的驅動，中青旅正在積極實施“控股型、多平臺、營造旅遊生態圈”的戰略部署，以創新贏得發展。中青旅整合旗下遨遊網、觀光公司、度假公司、連鎖店、分子公司等板塊，成立“中青旅遨遊網總部”。

　　中青旅遨遊網總部總裁林軍表示，品牌升級後的遨遊不再只是中青旅旗下的渠道品牌，將致力成為在移動互聯網時代下的旅行生活體驗品牌。中青旅的互聯網戰略要通過線上線下融合、合力解決消費者日益增長的旅遊需求與落後的旅遊産品和服務的結構性矛盾。比如，針對用戶痛點推出到家服務、專業陪簽服務等。

　　發佈會上，中青旅遨遊展示了包括深度遊、半自由行、海外當地玩樂、瑞米博物館遊學、如是戶外旅行、私人定制等産品服務品類，並首次推出“遨遊鑽級體系”，對旅遊産品的住宿、航班、領隊導遊等方面均有明確分級標準，在此標準下，消費者可以一目了然判斷産品等級，安心消費。

　　進軍體育旅遊、教育新興市場

　　隨著體育産業發展和中國體育消費的快速增長，體旅兩大産業互動融合存在巨大商機。專業機構預測，未來我國體育旅遊市場規模將超過1萬億。與此同時，中國的遊學市場近幾年快速發展，國家層面積極倡導研學旅行，青少年教育與旅遊市場潛力巨大、空間廣闊。在這樣的背景下，中青旅遨遊推出了如是戶外子品牌，並開啟了與瑞米博物院遊學的深度合作。

　　中青旅遨遊網CEO駱海菁透露，中青旅遨遊將通過內部孵化、引進來、走出去、資本合作等創新機制，積極培育多層次的業態結構，在體育、教育與旅遊融合的萬億級大市場持續發力。

　　瞄準旅遊消費升級 打造旅行生活體驗品牌

　　中青旅在發佈會當天正式發佈“好旅遊、上遨遊”的全新市場推廣語，遨遊移動端品牌形象“遨遊”標識也一併亮相。該標誌由漢字遨遊、向上攀升的飛行弧線共同構成笑臉的形象。橙色意味著傳承中青旅36年專注高品質旅遊的匠心精神，遨遊兩個字則帶來無限遐想的旅遊體驗，飛行弧線勾勒出快樂的笑臉，象徵著中青旅遨遊致力於為用戶創造快樂，潛心打造好旅遊、持續為用戶創造更加精彩的旅遊體驗。

　　簽約首批特邀遨遊旅行家

　　發佈會當天，中青旅遨遊簽約了首批四名特邀遨遊旅行家。他們當中既有引領潮流的創業公司CEO，也有心態陽光、追求美好生活的退休夫婦，更有尚在大學就讀、並曾躋身《寶島情旅》大電影海選女主角的活力美少女。

　　據了解，特邀遨遊旅行家每年內將獲得中青旅遨遊世界範圍內首發團、新景點考察的邀請，並獲得專享遨遊基金，遨遊旅行顧問兩次專屬旅行定制方案、遨遊公益旅行活動邀請、開設遨遊社區專欄等特權。遨遊首席品牌官徐曉磊表示，相比明星代言，特邀遨遊旅行家更接地氣，他們是我們身邊的旅遊意見領袖，周邊親友更容易接受他們傳遞的旅行主張和價值觀。某種意義上説，旅遊行業的品牌行銷已經進入大眾代言時代。