借助奧運讓中華文化走向世界

　　在裏約奧運會上，包括美國“飛魚”菲爾普斯在內的不少外國明星因為“拔火罐”身上留下紅圈圈，在奧運賽場和海內外媒體尤其是社交媒體上吸睛無數。“拔火罐”有助於緩解肌肉酸痛，是一項古老的中醫理療方法。借助奧運會，依託眾多體育明星的“代言”，中華醫學向世界展現了博大精深的一面，同時也推動中華文化更加自信地走向世界。

　　文化是綜合國力的重要方面，是國際競爭中備受關注的軟實力。黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視中華文化走出去工作。“古往今來，中華民族之所以在世界有地位、有影響，不是靠窮兵黷武，不是靠對外擴張，而是靠中華文化的強大感召力和吸引力”“希望志願者們弘揚奧林匹克精神和志願服務精神，熱情參與、真情奉獻，提供細緻週到的服務，積極傳播中華文化、講好中國故事，用青春的激情打造最美的‘中國名片’”“要以理服人，以文服人，以德服人，提高對外文化交流水準，完善人文交流機制，創新人文交流方式，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力”……習近平總書記這一系列重要論述，深刻闡述了推動中華文化走向世界的重要意義，為開展對外文化交流、展示中華文化獨特魅力、提高國家文化軟實力提供了重要遵循。

　　中華文化源遠流長，積澱著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。對此，我們必須堅定文化自信，這是“更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。而推動中華文化走出去，提高國家文化軟實力，關係我國在世界文化格局中的定位，關係我國國際地位和國際影響力，關係“兩個一百年”奮鬥目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。這是一項重大戰略任務，我們必須統一思想、提高認識，以改革創新精神推動中華文化走向世界，形成與我國國際地位相對稱的文化軟實力，使中華文化的國際影響力有一個大的提升。在奧運賽場上，我們驕傲地看到通過各國運動員的交流分享、互學互鑒，中華文化受到了全世界的關注，並且越來越廣泛地得到認同。實踐證明，以奧運會、世博會為代表的全球性重大活動是推動中華文化走向世界的重要平臺，有助於實現對外傳播的跨越式發展。

　　推動中華文化走向世界，除了利用好奧運會等重大平臺，還必須精心打造烙有中華文化鮮明印記的“拳頭産品”“知名品牌”。中華文化是一座精神富礦，鑄就了歷史的輝煌，充滿著智慧的力量。在新的歷史時期，我們既要堅守中華文化立場，也要把民族特色和世界潮流結合起來，把中華民族最基本的文化基因推廣開來、傳播出去，使跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神在世界上弘揚起來。經過多年的實踐檢驗，“感知中國”“文化中國”“歡樂春節”“國家年”“文化年”等大型對外文化活動，已經成為中華文化走出去的品牌活動，加速了各類中華文化為世界所認知。中華文化帶來的“中國風”“漢語熱”風靡全球，中醫養生、中華美食、武術健身、京劇民樂、書法國畫等獨具中國特色的文化瑰寶，已經成為代表中華文化的標誌性産品，越來越多地受到國外民眾的歡迎。

　　推動中華文化走向世界，還必須提高中華文化的國際傳播力、影響力和競爭力。正如習近平總書記所要求：“加強國際傳播能力建設，創新對外傳播、文化交流、文化貿易方式，推動中華文化走出去。”要擴大對外文化交流，加強對外文化傳播，充分發揮以文化人、以文促情、以文建信的作用，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去，讓國外民眾更好了解和體驗中華文化。要加強文化出口平臺和渠道建設，通過“買船出海”“借船出海”等方式，進一步拓展國際行銷網絡，完善海外網點佈局，推動我文化産品更多地進入國際市場。要深入研究國外不同受眾的文化傳統、價值取向和接受心理，因地制宜、因人制宜，創新話語表達方式，精心構建對外話語體系，著力打造融通中外的新概念新範疇新表述，使中華文化不但能“走出去”，而且能“走進去”。

　　“氣清更覺山川近，心遠愈知宇宙寬。”推動中華文化走出去，讓國外民眾觸摸中華文化脈搏，感知當代中國發展活力，理解我們的制度理念和價值觀念，是中國人民的不懈追求。嶺南文化是中華文化的重要組成部分，廣東擁有毗鄰港澳、華僑眾多的獨特優勢，我們更要自覺肩負起推動嶺南文化、中華文化走向世界的責任，充分發揮奧運會等重大平臺優勢，不斷拓展走出去的廣度和深度，為提高國家文化軟實力作出更大貢獻。（南方日報評論員）