故宮攜手中華老字號 創意傳統文化融入現代生活

　　國際在線消息（記者 丁旭）：首屆“紫禁城杯”中華老字號文化創意大賽25日正式啟動。此次大賽旨在深入發掘故宮博物院的館藏文化資源，搭建故宮博物院與中華老字號企業的文創産業合作平臺，研發出具有鮮明故宮特色的時尚文化創意産品。

　　故宮博物院院長單霽翔對大賽充滿期待。他表示，中華老字號年代悠久、門類齊全、品質優良、文化獨特。歷代老字號工匠們的精心創作，經過挑選進入紫禁城與宮廷生活，成為故宮博物院文物藏品的一部分，凝結著中華傳統文化中的工匠精神。他表示，故宮曾受惠于老字號，現在希望通過這樣的合作來協助老字號企業探索創新發展之路。

　　此次大賽是故宮博物院和中華老字號在文創領域的首次合作。比賽倡導圍繞文化、創意、生活、故宮、中華老字號等元素展開創意設計，參賽企業可任意選擇故宮的文化元素展開創意設計，營造創意創新氛圍，滿足社會大眾日益增長的審美需求，助推文化産業發展。大賽期間，故宮博物院將組織參賽老字號企業到故宮進行學習培訓及觀摩，還將面向重點城市、專業機構及文創企業開展宣傳推介活動。

　　本次大賽面向商務部認定的全國中華老字號企業，參賽企業報名截止日期為9月30日，2016年12月30日前完成作品徵集，2017年1-2月進行參賽作品評審和頒獎。詳情請關注故宮博物院官方網站http://www.dpm.org.cn首頁“故宮資訊”，或大賽組委會指定網站http://www.bjbnrx.com，下載《“紫禁城杯”中華老字號文化創意大賽參賽報名錶》。