中國健身運動産業蓬勃發展——走近深圳佳兆業文化集團

　　國際在線報道（記者 李漪）：隨著中國居民生活水準的不斷提高，老百姓對“健康”的要求也越來越迫切，跑步作為一種簡單、樸素但同樣能帶來最大挑戰的運動在中國正以最大的熱情迅速蔓延。這種簡單易行、經濟有效的運動健身方式，成為越來越多國人的健身首選。 除了專業賽事之外，“跑步”也逐漸從一種健身運動演變成大眾體育文化的一部分。類似”地球上最歡樂５公里跑”的Ｔｈｅ Ｃｏｌｏｒ Ｒｕｎ彩色跑有著越來越多的參與者，而與之類似的“The Couple Run”，也應運而生，為人們帶來了“幸福跑”的新概念。

　　“The Couple Run”是深圳佳兆業文化集團創建的全民健身跑步品牌，中文名叫“幸福迷你馬拉松”，是國內首個男女雙人１０公里計時賽事。

　　佳兆業賽事管理部總經理丁冬梅介紹説，目前國內跑步類型的賽事主要是分成兩大類，一類是專業級的馬拉松賽事，另一類是各種娛樂跑。而“幸福跑”這樣賦予娛樂意義的跑步形式就是希望實現民眾的廣泛參與，希望通過雙人參與的模式，讓更多的情侶、夫妻通過一種健康的跑步運動模式，增進彼此之間的感情。丁冬梅説：“幸福迷你馬拉松是我們國內首創的雙人１０公里計時賽事，它區別於傳統馬拉松就在於距離沒有那麼長，所以對於普通的跑步者來説比較容易接受。（普通的馬拉松）動不動就是半馬，全馬，不是所有人都能參與進來。其實，在大都市大家工作節奏很快，壓力比較大，我們希望通過（幸福跑）這樣的活動來增加人與人之間的交流。”

　　佳兆業文化集團主席舒立介紹説，隨著國人物質生活的極大豐富，對文化産品的需求呈現幾何式增長，對健康生活的推崇也日益明顯，全社會正在積極踐行著“健康中國”的理念。“在我們身邊跑馬拉松的人、做運動的人越來越多，增量呈幾何倍數增長。全民健身從國家層面，從４６號文（國務院關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見）出臺到去年提出的一系列政策，國家已經把“大健康”上升到國家戰略的高度。市場的需求和國家的支持將成為文體産業發展非常好的風口。”

　　據介紹，從一開始，組委會就按照馬拉松級別去籌備賽事，雖然賽事只有短短的１０公里，但是從計時設備、沿途公里牌、沿途的補給站和醫療站還有移動救援隊、跑步裝備等都是按照馬拉松規格去籌備。今年先後在惠州、深圳兩地舉辦的賽事已經吸引了逾５０００對跑友踴躍參加，接下來第三站也已于１１月５日在佛山開跑。佳兆業希望在２０１７年“幸福迷你馬拉松”能夠在全國各大城市普及，成為全民健身的一張新名片。隨著健身熱潮的不斷發展，跑步也從簡單的健身方式逐漸演變成一種積極的生活方式。大眾對跑步運動的認知也逐漸科學化，在奔跑中尋求身心健康，成為越來越多跑友的共識。越來越多的中國人已經逐漸轉變體育觀念，養成良好的鍛鍊習慣，踐行健康生活方式。跑步這項看似單調枯燥的運動，則成為他們中的很多人熱衷的項目。

　　徐康，是工作在深圳這座大都市的普通白領，也是“幸福跑”的參與者。在他看來，動輒幾十公里的馬拉松對於久坐辦公室缺乏專業訓練的上班族來説，很難完成。“幸福跑”不僅對非專業選手距離適中，而且兩人伴隨式的參賽形式還搭建了人和人之間交流、溝通的平臺，讓略顯枯燥的１０公里變得充滿樂趣。“現在比較流行健身，跑步的活動也挺多的，但這種組合形式的還比較少。正好這次就跟女朋友一起參加了這個（幸福跑）。這個活動跟普通的跑步最大的區別還是在於兩人參加，可以拉近一下兩人之間的感情。所以，感覺這個活動不再是一個普通的跑步，更多是一個交流的機會。”

　　隨著全民健身的不斷普及，越來越多的中國人已經逐漸轉變體育觀念，積極參加體育鍛鍊，踐行健康生活方式。徐康認為全民健身意識的形成是一個從無到有的過程，身邊的每個人都在為健康身體力行。“觀念的轉變是從無到有。之前很多人覺得忙，就不去（運動）了，但現在很多人把健身當做是放鬆的一個方式，最重要的還是説可以緩解工作壓力。上了一天班很累，跑跑步，出出汗，感覺挺爽的。”

　　在國家大力倡導職業體育聯賽市場化、體育産業升級的大背景下，場館的建設是發展體育産業的重要依託。佳兆業文化作為一個市場主體，在２０１２年成功競標了深圳大運中心項目，並從２０１３年開始積極大力拓展場館建設，目前已運營的文體場館有深圳大運中心、深圳南山文體中心、深圳鹽田體育中心、深圳觀瀾體育公園、佛山高明體育中心、惠州仲愷體育館等六大場館。但如何激發場館的價值，如何讓更多的民眾參與到體育活動中，佳兆業文化集團主席舒立認為，體育培訓是其中重要一環，從入股上海毅濤足球學校，到創立集足球、籃球、羽毛球、游泳四大運動項目為一體的”樂火”體育培訓，這為正確合理健身提供了極大的專業保障。公司近年舉辦過多場大型賽事，如ATP世界網球巡迴賽、排球、世界盃國際標準舞蹈賽等，人氣越來越旺，表明中國健身休閒運動産業正在蓬勃發展。