媒體融合創新發展大數據應用助力變革

　　國際在線消息：2015年作為媒體融合元年，傳統媒體與新興媒體的創新發展成為媒體行業關注的熱點。2016年1月12日，由人民網輿情監測室主辦的“新媒體會館第六期——融媒體發展創新與變革研討會”在人民日報社新媒體大廈舉行。本次研討會圍繞在“互聯網+”時代，媒體如何抓住融合機遇，打造強有力的新型主流媒體展開研討。二十余位業內專家及代表，分別就現階段媒體融合面臨的新態勢和新趨勢，傳統媒體以互聯網為核心的生産機制及利用大數據平臺完成經營價值提升進行討論，並結合融媒體應用解決方案對媒體融合手段提出了建議。

　　媒體融合跨步春天還需幾步

　　人民大學喻國明教授表示，互聯網改變了以機構為單位的傳播，個體成為獨立的傳播單位。媒體融合的關鍵在於對個體傳播能量的利用。傳統媒介需要改變，將自身權威、資源優勢與個體的內容生産能力相結合，把公眾傳播價值為我所用，成為聯繫公眾的窗口。

　　喻國明

　　中國記者雜誌社執行主編陳國權稱，媒體融合是打造新型主流媒體的眾多手段之一，但不是唯一，目前部分媒體陷入融合誤區，同時融合的新媒體渠道也缺乏贏利能力。總體來説，當前媒體融合仍停留在表面，未來需在發展方向、政府定位、扶持方式等方面努力。

　　陳國權

　　中國報協電子技術工作委員會主任辛乘勝指出，媒體融合需做好三點：一是以用戶為中心，做好內容建設；二是做好內容和技術的融合；三是內容和運營深度融合，通過議程設置創造影響力。媒體融合是一個系統工作，需從管理頂層出發，營造創新意識，並做好體制以及人才管理上的創新。

　　辛乘勝

　　北青報常務副主編田科武認為，即使是多元化發展，媒體也始終需以內容為重。北青報在此基礎上提出了“向上生長，向下紮根”的口號，線上的政知局、團結湖參考等大號主打內容品質，線下的社區驛站等社區産品進行創收盈利，做到掙臉與掙錢兩手抓。

　　田科武

　　工人日報總編室主任張明江表示，媒體融合的關鍵在於要突出定位，做好內容生産。經過發展，工人日報新媒體運用網絡、微博、微信、二維碼等新媒體進行新聞報道漸趨成熟，為進行深度融合、擴充輿論陣地打下了良好基礎。

張明江

　　廣州日報社信息技術部副主任李曉華稱，希望借助技術工具解決新媒體運營中的困難：一是內容來源，從社交媒體上獲取稿件的方式，無數據平台資源支撐編輯熱點及采編素材；二是媒體融合是整體性的傳播，需細化到單篇稿件傳播情況；三是需投入巨大人力物力做傳播效果分析。

李曉華

　　融媒體應用解決方案助力媒體實現變革

　　媒體融合發展是一場全方位的革新，須充分運用互聯網技術手段進行自我改造。推動媒體融合發展，首先要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，同時積極促進傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

　　會上，北京人民在線網絡有限公司副總經理楊松介紹了順應媒體融合需求，結合大數據分析技術研發的融媒體應用解決方案。産品從內容生産、渠道發佈、傳播分析三個環節入手，實現了多媒介內容發佈、多平臺賬號管理、自定義共享素材庫、新聞傳播分析四位一體的整合傳播應用，促進了以雲計算、大數據為代表的新一代信息技術與傳統行業的融合創新，為傳統媒體跨界發展奠定了堅實的基礎。

　　人民在線數據研發中心的李燦燦以人民日報社中央廚房為例子全面介紹了融媒體應用解決方案，指出該解決方案在傳播效果分析、可視化呈現等方面表現出色，具有重要的實踐意義。作為媒體融合的代表單位，人民日報社在2015年兩會期間推出了全媒體平臺——中央廚房。該平臺首次推送的4條HTML5新聞于當日點擊量超過10萬。截至2015年12月31日，中央廚房共啟動12次，生産2,100多件新聞産品，實現54,000多次轉載，在重構內容生産流程、提升傳播效率方面積累了豐厚的經驗。

　　新媒體會館是依託人民日報社、人民網的資源優勢，人民網輿情監測室主打的新品牌，是一個改善輿情環境、消彌社會戾氣、推進議程設置、打通不同輿論場，增進社會共識的精品對話平臺。在“精英、高度、前沿、新銳”的理念下，新媒體會館聚集各級主管部門、行業組織、專家學者，企業代表，共同組建新媒體智庫，旨在促進新媒體環境下各産業的良性發展，對各産業輿情管理和聲譽修復有所貢獻。通過整合政界、學界、商界、媒體資源，打通各産業上下游信息壁壘，搭建跨界融合溝通平臺。