百度貼吧，商業化運作豈能突破道德底線

　　近日，互聯網公司巨頭百度被輿論推到了風口浪尖。事情的原委是，百度貼吧將血友病貼吧原吧主封禁，引進所謂“血友病專家”為新吧主，貼吧因此出現大量虛假醫療廣告，引起廣大網友憤怒。

　　針對相關爭議，百度公司于1月12日回應，百度貼吧所有病種類吧全面停止商業合作，只對權威公益組織開放。但這一回應並未得到網友諒解，各大社交平臺不斷出現質疑和指責百度的文章：有人痛責百度搞競價排名，縱容各種欺詐性行銷廣告，也有人描述自己怎麼上當受騙，被在百度上打廣告的民營醫院詐取錢財，還有人從技術角度揭露百度採取虛假手段製造假留言……真可謂新賬老賬一起算。至此，網上儼然掀起了一場針對百度的輿論控訴活動。

　　據悉，百度貼吧目前註冊用戶超過10億，擁有1900萬個主題吧。從2013年起，百度就開始嘗試對貼吧進行商業化運作，並於次年7月正式啟動企業平臺戰略，對品牌企業開放對應貼吧管理權限，幫助企業運用貼吧進行粉絲行銷。有網友統計稱，超過總數40%的疾病貼吧被“商業化”。在一個流量即現金的時代，百度顯然不可能任由吧主在貼吧上張貼廣告，私自牟利。百度公司不可能對此事不知情。

　　貼吧不是不能做廣告。但百度要把貼吧商業化，就必須遵守法律法規與企業道德，不能引進虛假廣告，更不能誤導網友。尤其是醫療類廣告，涉及病人生命安全，豈容一手收錢一手“放水”？于法律法規層面，百度對廣告主負有資質審核責任；于企業道德層面，百度在具有公共論壇性質的貼吧進行商業推廣，更應採取明示方式，而不能和其他貼吧文章相混淆。然而，曾因在搜索引擎植入大量付費虛假醫療廣告而備受詬病的百度，似乎並未吸取教訓。

　　這真是讓人深感失望。百度近年來一直努力想打造的負責任的大企業形象，也因此有轟然倒塌之虞。百度和阿裡巴巴、騰訊，乃今日中國互聯網企業的“三巨頭”，其中任何一家的市值都是其他國內互聯網公司的數倍、數十倍。照道理，百度更應積極履行企業社會責任，而不能用下三濫的手段牟取暴利，用骯髒的血塗抹美化企業形象。

　　這次那麼多人為此出離憤怒，並非“有組織”地想黑百度，而在於百度屁股原本不乾淨，在企業初創時期就帶有“原罪”。如百度當年為推廣搜索引擎而進行強制裝載，被網友稱作“流氓軟體”，等等。説開了去，國內不少企業在草創階段也存在這樣那樣的違規行為或打擦邊球行為。這大抵和當時國內互聯網法律規範尚不健全、商業運作模式不成熟以及企業道德意識不強有關。但到今天，如果像百度這樣的大企業，還想吃“沾血的饅頭”，無疑將遭人鄙視唾棄。（魏英傑）