德媒:品質好、價不貴 德國服飾成中國中産新寵

　　中國是阿迪達斯主要市場之一

　　原標題：德媒：品質好、價不貴 德國服飾成中國中産新寵

　　參考消息網1月27日報道 德媒稱，不僅德國的奶粉、刀具、汽車受到中國消費者的青睞，德國服飾在中國也越來越受歡迎。德國聯邦外貿與投資署指出，尤其是注重品質上乘的中産階級願意購買中檔價位的德國服裝。

　　據德國之聲中文網1月26日報道，德國聯邦外貿與投資署網站一篇文章指出，“德國製造”的好名聲也讓本土服裝品牌受益，受到廣大中國消費者的追捧，尤其是逐漸增長、追求品質的中産階級願意購買德國品牌的服飾。中國海關數據顯示，2015年前10個月中國向德國針織及編織服裝發出的訂單比前年同比增加了約30%。

　　根據路透社報道，中國是德國著名體育用品製造商阿迪達斯的第二大市場。

　　性價比高

　　德國聯邦外貿與投資署指出，意大利或者是法國一些奢侈品牌，比如阿瑪尼、香奈爾等等對大部分消費者來説過於昂貴。而中檔價位、“德國製造”的服飾可以滿足逐漸增長的城市中産階級的需求，這些人希望品質優的外國貨。德國産品的品質在國際上廣受好評，許多中國消費者看中的是德國服裝精細的做工和上乘的面料。他們對假貨不感興趣，願意花錢買設計感強、品質好的正品。

　　中國不僅僅是一個採購市場，也是一個具有吸引力的消費市場，一名德國皮衣供應商表示：“20年前我們去中國買皮革，現在我們向中國賣出皮具”。

　　消費力強

　　根據“紡織中國在線”去年年末的一篇報道，在北京參加"德國時尚在中國"研討會的林德納襪業公司負責人林德納表示："我們對中國市場非常有信心，……舉個例子，據統計，中國消費者平均每年購買7雙襪子，而德國消費者每年僅購買3雙。我並不是想説，德國襪子品質更好，因為事實上德國銷售的超過70%的襪子都産自中國。數據證明，中國市場的購買力更強，市場活躍度更高。"

　　德國聯邦外貿與投資署指出，德國服飾雖然在中國獲得更多認可，但缺點是知名度不高，除了Hugo Boss或者是Escada，人們對其他德國品牌並不熟悉。

　　“紡織中國在線”指出，意大利打底褲品牌Calzedonia，或者英國女裝品牌Self-portrait都是通過社交網絡打響知名度的典範。雖然這兩個品牌在國內沒有實體店面，但它們都是中國時尚消費者喜歡網購的品牌，消費者通過海淘或者代購進行購買。有圈內人士解釋道：“這些海外品牌通過贈送中國'網紅'服裝，或邀請其穿品牌服裝拍照片併發布，而獲得其粉絲的支持，這樣很容易就抓到一批有效客戶群體。這也是當下品牌開拓新市場很有效的、很流行的做法。”