"上海女逃年飯"被質疑為行銷騙局 網站否認炒作

　　

引發分手的年夜飯圖。

　　

網帖截圖一。

　　

網帖截圖二

　　原標題：“上海女逃年飯”是行銷騙局？(組圖)

　　“上海女孩吃完年夜飯就分手”春節刷爆朋友圈引網友質疑 專業策劃人揭秘“炒作邏輯”

　　連日來，朋友圈被一頓江西的年夜飯刷屏了。事情很簡單，就是一上海姑娘跟著江西男友回農村老家過年，在見到男方家裏的第一頓飯後就決定分手了。事件發生後，網友針對此事的討論持續發酵，雙方展開激烈辯論，有人批評女孩沒教養，嫌貧愛富，過於拜金；也有人指責男方是“鳳凰男”，自己沒本事給女朋友過上好日子，還想“攀高枝”。

　　不過，至今事件依然疑雲重重，包括男女雙方的身份都是謎。業內資深人士昨日分析認為，這起事件應該是一起低劣的行銷炒作，極有可能是上海本地一個網站借機炒作，擴大知名度，但該網站昨日對此否認。另一種可能是事件男主角借機炒作，為自己的創業項目打廣告“預熱”。

　　事件回顧：年夜飯成分手飯

　　這起“上海女孩因為一頓年夜飯與江西男友分手”事件，源於上海本地的網絡社區籬笆網一篇題為《有點想分手了》的帖子。發帖人稱，她不顧父母阻力來到江西農村男友家過年，看到了男友家的第一頓晚飯，決定分手。

　　2月6日19時28分，發帖人“想説又説不出口”在網帖中寫道：“樓主正宗上海人，88年，長相一般性，在外企做HR。爸爸在國企已經退休，媽媽是學校老師，還有兩年退休，家庭小康。”

　　發帖人曬出晚飯照片後跟帖稱，當晚的年夜飯飯菜讓她想吐。“比我想像的要差一百倍。”於是吃完這頓飯就逃離了江西，宣告分手。

　　因此事涉及“鳳凰男”和“孔雀女”，以及城鄉差異乃至“地域歧視”等熱門話題，因此關注度極高。截至昨天，該帖子瀏覽量已突破30萬次，微博評論量高達20萬條。

　　從這位網友曬出的圖片來看，當天的飯菜包括兩條魚，還有一盤燉雞，另外還有兩盤肉食。破舊的木桌、不銹鋼菜盆、七長八短的筷子，難以分清顏色的菜肴。最突兀的那雙不銹鋼筷子，插在飯碗中間，承托出反常的“笑果”。

　　疑似“鳳凰男”兩度發聲

　　2月10日下午新浪微博賬號為“風的世界伊不懂”的用戶以疑似上海女子江西男友的口吻發佈了一篇聲明。聲明中稱事情導致這個結果是他“太急”，“太相信愛情的力量”。該賬號經查為2月10日新註冊（未認證）。

　　2月13日，疑似男主角再度發聲，他在天涯上發帖，多次以外貌為緣由對事件女方進行了譴責。他稱，自己和該上海女生係前年下半年認識。該女生主動示好，自己家境貧寒，確實有找個上海姑娘少奮鬥幾年的想法。他同時指出，女方外貌十分普通。

　　他稱，女方的發帖，對他的生活和今後的工作造成了明顯的不良影響。希望當事人停止一切吐槽行為，不要再對其可憐的父親母親造成二次傷害，並迅速刪除相關原帖。截至2月14日上午9時，該帖在天涯社區的點擊量已破30萬次，回復帖有1401條。

　　記者隨後發微博私信給這位用戶，但始終沒有回復。其在微博上表示，讓大家不要私信給他了。此前有記者聯繫他時，他表示，不是什麼光彩事，不想把事情鬧得更大。

　　疑點重重

　　江西人的年夜飯煎小魚？

　　不過，此事從一開始，就有人質疑這是一起事件行銷，是有人在刻意抹黑上海人，造成地域歧視。

　　第一，網帖中，除上海、江西之外，再無任何具體的地點、單位與姓名等信息。同時，發帖人曾在跟帖中稱“打電話可以定（火車票）嗎？”也引發質疑，網友認為“在外企工作的HR，竟然不知道打12306能訂火車票？” 一個富足的上海女孩，會選擇在一個小網站去求助？她沒有微信？沒有微博？而事件男主角在微博上回應此事時也絕口不提自己所在的城市和鄉鎮，也未提自己工作的城市，處處閃躲。

　　第二，有網友指出發帖賬號或為“馬甲”。因為“想説又説不出口”的註冊時間為2月6日19時12分，發帖時間為2月6日19時28分。

　　第三，還有網友分析説，籬笆網iPhone客戶端，一般上傳豎版的一片會自動壓縮到500像素寬度，即便是美圖或iPhone自帶裁剪到16:9再上傳，也不會恰巧720×1280，像素太差了應該是視頻截圖或其他途徑盜來的圖。

　　第四，昨天，有網友發現，原微博發佈者“KDS寬頻社”的賬號發佈大量行銷信息。這個賬號善於以隱蔽的方式配合事件行銷。

　　正常情況下，一個在上海打拼得還算不錯的男孩，不會沒有微博。他新註冊了微博，回應此事，顯然為後續的自身其他事件進行發酵預熱。很多非正規途徑又傳出男方的聲音來，説他不恨女友，自己不再去上海了，因為江西窮，所以，江西還是沒有開發的處女地，自己要留下來創業，開發家鄉。這就為將來自己的創業項目打了廣告。

　　第五，還有江西網友分析説，單從菜式來看，這位網友曬出的年夜飯飯菜也不是典型的江西人年夜飯吃的東西。網友“霜打的茄子”説，江西人吃的飯菜比較辣，年夜飯中一般會見到一片紅通通的辣椒，這位網友曬出的菜中並沒有看到多少辣椒。並且，江西人年夜飯一般會吃糊羹，還有炒年糕，並且，一般不會燒兩條小魚，而是一條大魚。

　　專家質疑

　　行銷痕跡非常明顯

　　事件的諸多疑點也讓網友們懷疑這又是一起虛假的事件行銷。西安交通大學碩士、“情緒思維”倡導者老帕昨天表示，“上海女江西過年”事件就是一起徹頭徹尾的事件行銷。“事件”炒作的邏輯是：不怕你罵，就怕你不説話。不管你對這個事件態度如何，只要你發表意見，不論是正面的還是負面的，一張朋友圈照片，還是一篇批評文章，只要你參與其中，便在客觀上起到了傳播效果。

　　老帕認為，這一事件就是上海本地的生活服務類網站“籬笆社區”的一次事件行銷。

　　“這100%是一起行銷騙局，也就是説是一場炒作。”著名網絡策劃人“金泉少俠”昨天告訴本報記者。

　　他説，鳳凰男、孔雀女、城鄉差距、階層差距、貧富差距、逼婚，這些引發爭議的社會現實，在“上海女逃飯”的故事中鮮明地表現出來，並以“鄉村愛情故事”為包裝，以春節為爆發點，讓衝突變得尖銳而極具爆點。上海大都市與江西鄉村，城市姑娘與“鳳凰男”，還有灰暗影像中分不清食材的飯菜，以及參差不齊難成雙的餐具，刺目地插在米飯上的不銹鋼筷子，白富美逃離小山村，所有這些充滿戲劇效果的因素,在眾多人返鄉過春節的大背景下，極易引起“鄉愁”這個共鳴，所以成功吸引了大家的眼球。

　　“金泉少俠”表示，這起事件的行銷痕跡非常明顯。第一，註冊ID後十多分鐘就發帖，這樣是為了避免別人人肉搜索。並且在短短半小時內就決定和男友分手，這太反常了。而且，跟帖也非常及時。

　　第二，發帖人對自己的介紹非常簡潔，只有兩三百字，不拖泥帶水，但爆點的內容卻不少，一看就是專業寫手幹的。

　　第三，整個事件的走紅是有人在後面推動。首先，女主角發帖原本是在一個不知名的小網站，被發現的幾率很小，但這一次，她的帖子卻迅速被發現，然後迅速被轉發到微博，並且置頂。並且，男主角註冊微博後的回應也第一時間被網友發現。這些都表明，事件背後有網絡推手在推動。

　　他認為，整個事件中，籬笆網是最大的受益者。整個事件，極有可能是這個籬笆網在借機炒作，打知名度。而對於男方借機炒作創業的説法，他表示不贊同。“名聲搞這麼臭，還想創業？”

　　網站否認炒作

　　過半網友相信事件是真的

　　但也有上海本地網友分析認為，網站應該不會用這種低劣的手法炒作，事件應該是千真萬確。上海本地的BBS“寬頻山”網友“亦五亦美亦候”分析稱，籬笆社區在上海有一定知名度，用這種虛構事件進行炒作，對網站只有壞處沒有好處，説不定還會讓網站惹上麻煩，所以該網站應該不會“引火燒身”。

　　關於網友所説幾個疑點，網友“亦五亦美亦候”也進行了分析。關於小號問題，這個在籬笆網屬於很普遍現象，不少網友在吐槽如婚姻、情感、婆媳關係等，為了防止個人信息洩露或被人肉，開個小號實屬正常不過。

　　關於盜圖問題，以這篇帖子現在的知名度，如果是盜圖，無論是論壇、網站還是朋友圈，老早就有人站出來揭穿了。可是到如今依然沒有人站出來説自己是原圖作者，所以應不是盜圖。

　　記者昨日向“籬笆社區”的一位吧主求證，其也否認這是他們的炒作行為。

　　在搜狐推出的“女子因一頓飯逃離農村男友家，你相信嗎？”調查顯示，截至2月14日，在4.7萬名參與的網友中，有超過一半（53.65%）的網友認為此事是真實的，1/4左右（25.94%）的網友則存在疑慮，1/5多的網民覺得有炒作嫌疑。

　　專家説法

　　城鄉差距赤裸裸呈現

　　年夜飯分手事件為何會成為春節第一熱點，在專家看來，它赤裸裸地呈現了中國巨大的城鄉差距。中國社科院農村發展研究所原所長張曉山表示，城鄉二元結構，正是當下中國真實處境的寫照。如今，城鄉居民收入比超31，收入差距處於歷史高位，如按可支配收入同一口徑統計，城鄉收入差距還要更大。我國收入差距中，有將近一半來自於城鄉之間收入差距。

　　由於長期存在的城鄉二元結構，農民不僅在收入上與城市居民有較大差距，農村社會事業發展也嚴重滯後於經濟發展，農民在享受基本公共服務和社會福利方面與城市居民差距很大，隨著我國城鎮化率的提高，大量農民洗腳進城，本身是社會的進步，也帶動了農村的發展，但城市像一個抽水機，把農村的資源都抽走了，造成了城鄉差距。所以，出生上海、隨男友返鄉過年的女友，從繁華都市來到閉塞農村，都會感受到巨大的落差，她被真實的中國嚇倒了。

　　資深婚戀專家孫正聿表示，不可否認，門當戶對的兩個家庭出來的人，在感情路上會更容易牽手走下去。中國人講門當戶對，什麼叫門當戶對呢，門當戶對不是講她家有一千萬，你家非得有八百萬；她爸是個正廳級，你爸必須是一個副廳級。不是的。那麼是什麼呢？是你們兩個人及其家庭有大致差不多的人生觀、世界觀、價值觀。

　　孫正聿表示，一對夫妻婚姻能處到何種程度，取決於他們是否有共同的追求，共同的興趣，共同感興趣的理想。夫妻如果想法都不一樣，差距過大，如果不離婚那叫混日子。“要麼離，要麼混，肯定不幸福。”