Papi醬: 一顆爆速飛行的子彈

2016-03-22 08:53:14|來源:長沙晚報|編輯:王瑞芳

  最近,一個江湖人稱“Papi醬”的姑娘在網上非常搶眼。相傳,就在前天,這姑娘拿到了一筆1200萬人民幣的投資,“Papi醬”這個英漢混搭的詞則被業內人士估值超過3個億。是的,現實就是這麼“殘酷”,這姑娘只是一個中戲學生。若一眼看上去,她還很像你在長沙公交車上隨處可見的鄰家小妹。

  因此,每次摸著心口的時候,我都得老實説Papi醬是網紅中的非典型人物。這麼説有兩個理由。一方面,她是網紅中為數不多的能吸引資本巨鱷注意者。資本天生帶著逐利屬性,若沒有商業開發價值,它們才不會像鬣狗一樣,第一時間往你身上嗅。 另一方面,我認為,Papi醬是奔跑在時代前列的奇才。這裡的奇是奇葩的奇,才是怪才的才,它具有某種不可替代性。與其他網紅混跡江湖的高配置條件相比,Papi醬沒有歐式雙眼皮和V字臉,也沒有王思聰的成長經歷,更沒有星二代們的優良基因。她只靠幾十條自製的毒舌吐槽視頻,就從微博一路火到朋友圈。她用半年時間獲得數以千萬計的擁躉,一切只能用“太有才了”來解釋。

  當然,有才還得有舞臺。若沒舞臺,那她就會像韓愈筆下的馬一樣,駢死於槽櫪之間。Papi醬的出現證明著這個時代的多元發展趨勢。這種多元反映著受眾的文化需求。而這些需求也搭建出了一個時代舞臺,儘管它像個巨大而喧囂的泡沫。現在,你似乎到處可以看到“鳳姐”等××姐,你也可以看到“犀利哥”等××哥。但是這類姐們和哥們的走紅,很多與人們的審醜情趣有關。而扮醜的門檻是很低的,只要你的臉皮夠厚就行。故而,這些人很容易被人替代,他們持續紅的概率很低。而與其不同的是,Papi醬的擁躉主要是80後、90後和00後。如果沒有真才華,説話不切合這個群體的口味,那想要他們喜歡就基本是一個零概率事件。

  很多年前,大街小巷幾乎都在放一首叫《哥只是個傳説》的網絡神曲。這首歌似乎早就在預示,今天的網絡時代沒有麥霸,“你説我聽,你批我挨”的語態早已經一去不返。受眾的選擇性將會融入各種傳播媒介中。Papi醬就像一顆爆速飛行的子彈,瞄準著傳媒界依舊固化的思維隔膜。

  不過,絢爛至極終會歸於平淡,受眾的口味是苛刻、挑剔、變化的。我不認為Papi醬會一直火,因為,未來的時代屬於更年輕的群體,未來的媒介和媒介産品也會更豐富,呈現層次化,故而她的受眾黏性可能會降低。此外,我也想説,千萬別把Papi醬供在心裏,想著複製她的財富傳奇。在現實中,很多人看著別人的錢常會有想法,有想法是好事,但還要知道,有些想法是理想,有些想法是空想,還有些想法叫妄想。(文峰)

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