阿裏回應“媒體帝國論”：無意於時事更別談控制

　　國際在線報道(記者 王雪瑩)：3月1-2號，在阿裏阿巴集團舉行的2016商業服務生態峰會召開期間，阿裏高管的一則微博突然火了起來，“一不小心，阿裏成了媒體帝國。我統一回復一下：阿裡巴巴無意於時事，更別談控制。控制，你想控就能控制？太貶低媒體操守了吧？”一時間，阿裏的“媒體帝國”成為熱議的焦點。

　　該微博的博主是王帥，現任阿裡巴巴集團首席市場官（CMO），阿裡巴巴合夥人之一。2003年12月，王帥加入阿裡巴巴集團。先後擔任阿裡巴巴公關總監、中文站總編輯、大淘寶首席市場官、中國雅虎總經理等。他長期領導阿裡巴巴集團的公關、市場體系。

　　該微博的回應緣起于鈦媒體的一則報道《螞蟻金服戰略入股財新 阿裏係媒體版圖再下一城》，報道稱，“當各個巨頭都在搞流量入口平臺爭奪自媒體時，阿裏用逐個擊破的方式，幾乎悄悄完成了它在整個傳統媒體中的大手筆投資佈局。這一次是整個傳媒界最耀眼的明星之一，財新傳媒”。

　　文章最後稱，“阿裏投資新浪微博和最近全盤收購私有化優酷土豆，也都是不錯的投資業績，一個社交媒體，一個視頻媒體平臺，就這樣悄悄的，阿裡巴巴完成了其幾乎在整個中國的傳媒佈局”。

　　此報道一齣，王帥立即在其微博上回應，“我們對編輯業務毫無干涉。強加於上，你是在侮辱自己還説侮辱媒體機構？”王帥還解釋了阿裏進行媒體投資的原因， 第一，將阿裏的電商業務，和傳統報業集團的物流發行、社區服務、網商會員群體結合，實現阿裏、媒體、消費者的三方共贏。第二，看好未來商業數據的發展前景，欲打造中國版“彭博”。

　　在2016商業服務生態峰會期間，沸沸颺颺的阿裏“媒體帝國”論調是從何而來呢？

　　馬雲投資互聯網媒體領域的第一次嘗試是《淘寶天下》電子雜誌，他呈現出馬雲心中的一個目標市場：媒體領域。之後，馬雲與浙江出版聯合集團于2010年創辦《天下網商》。此後的2012年至2016年內的投資，無一不呈現出馬雲在媒體領域深入的深度與廣度。馬雲的媒體領域開始向社交平臺、數字媒體、視頻網站乃至於傳統紙媒擴張。馬雲的阿裡巴巴近幾年來，通過直接、間接、關聯公司、個人入股等方式，將二十幾家媒體納入麾下或戰略入股。

　　近日，雖然阿裏收購財新的信息尚未落實，但是阿裏在媒體領域確實有所作為，其真實目的到底是什麼呢？

　　在2016年3月1日的商業服務生態峰會上，阿裏CEO張勇闡釋了阿裏的媒體戰略，“我們是希望能夠完成電商平臺和媒體的打通。這個現在已經初有輪廓，標誌就是收購了全資私有化的優酷作為代表”，“所以今天其實阿裡巴巴集團已經初步形成了媒體的矩陣，我們既有原來二合一的消費者媒體，淘寶和天貓，同時我們今天又有中國最大的視頻媒體”。

　　張勇在2016商業服務生態峰會上演講

　　這些動作的真正原因，是互聯網時代的經營模式在發生巨大的轉變，“在互聯網迅速發展的新時期，越來越多的商家已經意識到，傳統年代的品牌行銷、效果行銷，在互聯網年代會被重新改寫”。

　　張勇強調，“整個媒體投入中很重要的一部分，就是行銷的數字化、推廣的數字化、用戶運營的數字化。其中，怎樣讓數字化的過程跟天貓發生關係是關鍵，因為發生關係就能夠將品牌行銷變成事實上的效果行銷。跟用戶發生互動的機會，就會産生用戶初步的認知，産生用戶的好奇心，進而産生用戶的行動。對於整個品牌視角來講，互動能夠讓消費者跟品牌産生連接，對於獲得新用戶和形成價值有非常大的意義。”

　　在媒體與商業利益之間，大數據是至關重要的。阿裏之所以投資微博和優酷，張勇給出了解釋，“天貓平臺和媒體平臺，能夠發生大量的化學反應，這個中間最重要的是大數據。因為消費者的數據是通的，整個電商和媒體平臺可以跟大家分享，當時無論投資微博，還是投資優酷，我們做的第一件事情就是把ID打通，希望能夠在我們電商和媒體平上能夠更好的識別消費者，讓商家能夠去獲取目標消費者，去運營目標消費者。”

　　或許，在互聯網巨頭們看來，傳媒帝國並不是他們的目標，不管是新媒體還是傳統媒體，巨頭們大多以入股並非控股的形式投資。他們的真正目標是是如何借助媒體玩好更大的內容生態，做更大的互聯網生意。