亞洲最大授權展于香港舉行 中國內地授權業市場備受關注

第15屆香港國際授權展中國內地館啟動儀式在香港會議展覽中心舉行

　　國際在線報道（記者 劉志敏）：9日，為期三天的第15屆香港國際授權展在香港會議展覽中心拉開帷幕，來自 12個國家和地區的超過370家企業帶著900個品牌和授權項目來到本屆授權展，捕捉授權所帶來的商機。中國內地授權業市場因其快速的發展，在本屆香港國際授權展上備受關注。

　　在本屆香港國際授權展上，一間宇宙（北京）文化有限公司用他們設計的“吾皇貓”卡通形象佈滿了整個展臺，極大地吸引了參觀者的眼球。在公司聯合創始人“味精”眼裏，來香港參加授權展，這是一件該做的事情，他們想讓自己富有中國特色的産品走出國門、走向世界。“其實就是該做的事情。因為‘吾皇’在國內非常火，未來想把它帶到國際市場，並且我們現在的合作夥伴都是國際化的，想做一些嘗試，讓‘吾皇貓’這樣一個非常代表中國特色的卡通形象走向世界、走向國際市場。”

　　此次與味精同行的，還有中國內地80多家文創企業以及包括故宮博物院在內的許多知名文博品牌機構。香港貿易發展局是本次授權展的主辦方，貿發局副總裁葉澤恩表示説，近些年來，他們通過搭建授權展這麼一個平臺，不僅在法律制度上保護中國文化産業，更讓中國的文化産業通過商業的方式“走出去”。“我覺得這是一個很鼓舞人心的發展，也希望國家的文化産品、我們的藝術家、藝術品可以通過我們這個平臺走出去，在全球不同的角落髮揚光大。（授權不僅可以）通過法律制度保護他們，最重要的是通過商業的模式將文化産業走出去。”

　　葉澤恩告訴記者説，5年前，他親自去北京去文化部敲門，介紹文化藝術品授權的商業價值和重要性。在本屆香港國際授權展上，文化部港澳臺辦公室副主任李健鋼也來到現場參加開幕式，並且專程來到中國內地館參加啟動儀式。李健鋼介紹説，這5年來，授權在中國越來越受到重視，並且中國特有的IP也在國際上反響越來越大。“如果説5年前內地對授權、對IP了解的不是特別深，但隨著我們國門的打開，並和外國同行參與交流甚至競爭，對於中國豐富的文化資源構成的中國特有的IP現在是越來越強，而且在國際上也有一定反響。對於 ‘授權’，‘權’是基礎，有了這個基礎，我們發展得好，然後下一步在於‘授’，‘授’是根本的途徑。授權和貿易是一個很重要的方式，隨著我們的授權份額在國際上不斷加大，中國文化的軟實力走出去就更順暢，而且更為世界所接受。”

　　目前，中國內地已是全球增長最快的授權産品市場之一。根據國際授權業協會的數據顯示，中國內地的授權産品銷售額是僅次於日本的亞洲第二大授權市場，授權産品銷售額于2015年就達到72.2億美元，比2014年的 58.3億美元，大幅增加23.8%，較全球的4.2 %的年度增長高出超過五倍。

　　與此同時放眼全球授權市場，2015年的美國授權産品行銷額依舊以1380億美元的絕對優勢遙遙領先於世界其他國家。美國卡特彼勒品牌的授權業已走過了50年曆程，其品牌也在世界擁有相當的知名度。對於中國內地正如火如荼開展的授權業，卡特彼勒（中國）投資有限公司負責商標商品許可的亞太區執行經理梁潔也提出建議説，可以更深層次地對品牌進行挖掘，從品牌源頭上進行考慮。“他（卡特彼勒品牌的授權業）最早出現的是從吸引大眾知名度的角度出發，所以他們尋找的licencing（授權）更多的希望通過他們的産品和行銷幫助品牌提高知名度。更多的是從源頭上考慮，它的品牌價值在哪，它對大眾能夠有什麼樣的影響，或者説吸引大眾的點在哪，慢慢的，業務就會拓展開來。我也參加過幾屆授權展，我發現我們更多的還是在做動漫方面的授權，大家開發了一個人物，然後編電影電視劇然後就做很多的授權工作，我個人覺得，對品牌的深層意義很沒有了解到，還需要更多地去做一些考慮和發展。”

　　“授權”是知識産權貿易的一種。授權商，也就是品牌擁有者，通過和生産商、零售商或者代理商簽訂協議，租借使用有關授權的權限，用來生産産品，或者提供服務。

第15屆香港國際授權展中國內地館