比房價漲得兇！一部成本3億的電視劇演員要拿2億

2017-02-27 11:02:54|來源：中國網|編輯：李邵鵬

　　“2016年比房價上漲更快的是明星片酬！”昨天（2月26日），在上海舉行的2017SMG制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿在主題演講伊始就拋出了猛料！SMG制播年會是一年一度的電視劇行業盛會，匯聚來自全國廣電系統、電視臺、500多家影視公司的千余名嘉賓。

　　本屆年會論壇的主題是“融媒時代電視劇的品質堅守與藝術突破”，主講嘉賓們務實不務虛，直指資本燒燙的電視劇市場之病根，高片酬壓力下製片成本大幅提升，衛視失血甚至賣血，但並非大肆燒錢的大劇就是藝術品質良心之作。

　　隨之而來的危險已經顯現，那就是IP失靈，仙俠、宮鬥、女強等IP“頻繁撞車”，而市場到底需要什麼樣內容創新、品質優良的電視劇，成為本次年會探討的根本。

　　現象：一部網劇採購價格已達1200萬元/集

　　每經影視了解到，在SMG制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿公佈了觸目驚心的數字，“僅在2016年一年時間內，一二線演員的片酬增長了近250%，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在製作成本中的佔比甚至升至75%。”這是什麼概念？王磊卿直言，2016年明星片酬比房價還漲得快。

　　▲SMG制播年會現場（PPT圖）

　　這的確超乎想像。據中國社科院財經戰略研究院等三家機構聯合發佈的《2016年12月中國大數據房價指數(BHPI)》報告，2016年12月樣本城市房價漲幅的領頭羊是京津冀，綜合指數同比上漲63.78%。近五年來，北京房價總體上漲188.46%，年均遞增23.6%，其中通州總體上漲239.97%，居北京各區首位。然而，一二線明星片酬，在2016年一年內的漲幅就超過了通州房地産5年來的漲幅，這實在太驚人！

　　王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大劇，製作成本不斷升高，花錢較多的IP古裝大戲，成本過億已經是常態，而2016年這樣的大劇成本在2~4億元之間。若按平均成本3億元計算，在片酬比例最瘋狂的大劇中，演員能拿走的片酬將超過2億元。

　　此外，據《2016年12月中國大數據房價指數(BHPI)》報告顯示，上海房屋均價為5.2萬元/平方米，若按明星拍一部劇就能拿到2億元片酬來計算，那麼，在上海至少能買73套50平方米的房屋！

　　片酬推高的市場仍有人買單，大肆燒錢的視頻網站如今已成為電視劇版權售賣的金主。王磊卿説，“2016年東方衛視採購的2017年的電視劇中，電視臺單集最高價格已經超過600萬元，網絡版權價格已經突破1000萬元。”就在今天，王磊卿公佈這組數字時，他又得到一個最新信息，“現在有一部網劇的採購價格達到了1200萬元/集。”這讓每年購買劇目有預算的電視臺經營已是捉襟見肘，王磊卿直言：“平臺的廣告收入與採購價格倒挂，衛視已經失血甚至賣血！”

　　▲SMG制播年會現場（PPT圖）

　　視頻網站尚能通過付費會員發展盈利模式，電視臺怎麼辦？

　　王磊卿呼籲電視人自信自強，與網絡深度互動，形成立體的網臺合作體制，構建精品自製劇、定制劇的新模式。網絡劇將會是市場發展的重要方向，2016年網絡劇市場規模609億元，用戶付費逾117億元。王磊卿認為，未來的網臺聯動，電視臺不能局限于單向採購，應成為全面利益的分享者，“電視臺要不落後於人，必須開始介入製作。打造以電視臺為主的電視劇，才能借助網臺聯動正向輸出網絡。”

　　問題：作品同質化嚴重，缺乏創新

　　每經影視注意到，高片酬和大成本的電視劇，大部分都與IP有關。這幾年，IP被資本熱捧，當大IP搭配大流量偶像演員時，一般都能賣出好價錢。然而，從2016年開始，IP失靈的現象已經顯露，王磊卿説，高雷同度、低轉化率、創新確實是IP劇目前面臨的三大問題。

　　▲SMG制播年會現場（PPT圖）

　　大IP主要來自於網絡小説，類型化、模式化是其先天不足，現在因為網絡寫作軟體出現，雷同之外又被曝抄襲。2016年熱播的大IP劇《錦繡未央》被指抄襲已立案，網友統計《錦繡未央》小説成段成篇抄襲的作品竟然超過200部，前不久的證據交換會上，原稿提交的證據文件堆滿了法院整張桌子。

　　什麼熱門拍什麼，購買類型化的IP也開始造成了熒屏“撞車”。無論是2016年熱播大劇，還是2017年即將開播或者開拍的大戲，仙俠玄幻、宮鬥、女強IP三大類型造成“交通擁堵”，最終呈現給觀眾的作品同質化嚴重，缺乏創新。據東方衛視的數據，2016年收到的電視劇項目PPT，90%註明項目具有創新性，然而王磊卿説：“2016年中國電視劇年産1.5萬集的成品隊列裏，實際創新程度不到10%。”