“一帶一路”説唱何以刷屏

　　“‘一帶一路’一起唱，推進‘五通’是關鍵；‘一帶一路’一起唱，共商共建共享是合作理念；‘一帶一路’一起唱，合作、開放、互鑒、共贏引導新實踐……”日前，由光明日報融媒體中心推出的《“一帶一路”上的名片——中歐班列》的rap（説唱）動漫刷屏互聯網和朋友圈。

　　“一帶一路”國際合作高峰論壇是今年中國重要的主場外交活動，包括29位外國元首和政府首腦在內的來自130多個國家和70多個國際組織約1500名代表出席此次高峰論壇，圍繞“加強國際合作，共建‘一帶一路’，實現共贏發展”的論壇主題，共商合作大計，共建合作平臺，共享合作成果。《“一帶一路”上的名片——中歐班列》rap走紅網絡，在於其抓住了兩個“點”。

　　首先，這支説唱抓住了重大事件傳播的熱點節點。自媒體時代，人們獲取信息的渠道和途徑越來越多，海量新聞資訊的涌入讓受眾的眼睛和大腦疲憊不堪。傳播內容如何讓受眾有想要閱讀的直觀感受？首先得抓住熱點。

　　“一帶一路”倡議提出4年來，在國內和國際兩方面都取得了豐碩成果、産生了積極影響，已經具備廣泛的話題度和影響力。適逢“一帶一路”國際合作高峰論壇召開，作為一大熱點新聞，借此機會對“一帶一路”進行文化普及，很有價值，也更容易受到關注。據媒體報道，此次走紅的rap以“絲綢之路經濟帶”最具代表性的中歐班列作為具體事例，用説唱形式展現了“一帶一路”的具體內容和豐碩成果。

　　其次，這支説唱抓住了傳播方式創新點。“一帶一路”作為時政熱點，會給受眾一種“高大上”、嚴肅的直觀感受。但是，時政熱點同樣可以接地氣、有創新。黨的十八屆五中全會召開時，復興路上工作室製作了單曲MV《十三五之歌》，將這次會議討論的核心議題——“十三五”規劃進行了有效傳播。而此次走紅的“一帶一路”rap，也是同樣形式的創新宣傳手法。“手機鮮花China Tea，都是歐洲高人氣”，歌詞接地氣又朗朗上口，自然會吸引網友刷屏。

　　抓住傳播方式創新點，探索嚴肅時政題材的表達方式，是近些年引起網友熱議的“點”。雖然類似形式已有多個成功之例，但每每使用都能引爆網絡，説明廣大網友對時事政治是非常關心的。“一帶一路”rap走紅再次説明，需要給時政題材的新聞報道找一條適合中國網民的表達之路。朗朗上口的説唱歌曲，讓網友在輕鬆的氣氛中關注國家大事，未嘗不是中國文化“軟實力”提升的細微體現。

　　（作者：路一   原標題：“一帶一路”説唱何以刷屏）