文創産品如何打造現象級IP

　　萌逗的李白來了。近日，一組名為“唐朝那些人和事”的微信表情包在網上走紅，逗趣輕鬆，備受追捧。這組表情包是由法國設計師美珊創作的，一共16個，主人公分別是“李小白”和“唐蘿莉”。這組虛擬形象既豐富了社交軟體的圖畫語言，又傳遞了大唐絲路文化。

　　輕思維、巧傳播，文創産品從曲高和寡的陽春白雪，轉變為吸粉無數的尋常物件。這種輕鬆而時髦的表達方式，顯然號準了時代的脈搏，在“脾性”與“顏值”上讓文創産品走進了普通百姓的心。作為藝術衍生品的一種，文創産品具有典型的原生藝術品的美學特質、人文精神、創新價值，但它更強調對藝術的解構與重建，在獨特的思維邏輯之下，將抽象的藝術表達具象化、功能化、場景化、生活化。

　　相較于正襟危坐的學術表達，“唐朝那些人和事”的微信表情包可謂“輕減版”：輕裝上陣，輕鬆表達。這讓人聯想起“故宮出品”的膠帶紙、手賬本等。截至去年年底，北京故宮博物院共研發文創産品9170種，僅去年銷售收入就達10億元。這些散發著故宮氣質的産品，以“潤物細無聲”的方式，載著故宮的厚重歷史與浩蕩文化，真正“飛入尋常百姓家”。文化與市場的關係理順了，財政與民生的面子和裏子都跟著好看了。

　　今年5月25日，故宮博物院與上海交通大學簽署戰略合作框架協議。在“一攬子”合作中，頗引人注目的一項是，雙方將合力開“腦洞”，聯手打造中華文化超級IP（知識産權）。以故宮為“IP符號”，以中華文化為“素材庫”，以文化創新創業為“T臺”，在數字化與全球化的浪潮下，推動故宮文創産品走上超級IP之路，這是極具示範意義的事：既豐富併發展了文化産業的內涵，也找到了文化資源與市場需求之間的融合點。事實上，無論是開了16家分店的美國大都會藝術博物館商店，抑或是藝術衍生品收入早破兩億美元的大英博物館，於世界範圍來看，文創産品的專業化之路早已策馬揚鞭。

　　這其實是一枚硬幣的兩面：民間文創産品可以“輕思維”，文創産品開發之路要走上“專業化”。“散戶”設計的文創産品是民間智慧的結晶，在傳播領域也能成為“爆款”。但粗放的民間創作難免沾染各種時弊，比如少數文創産品裏的惡搞風、低俗風，已成為創意産業中的一股暗流。因此，若要從軟實力的視角考量、秉持“文以化人”的初心，還須專業而精準地讓文創産品走上現象級IP的正道。這既需要坐擁文化富礦的相關部門目光長遠，也需要産學研協同發力。

　　一句話，文創産品光“星星之火”地賣萌還不夠，還得在“互聯網+”語境下形成專業的燎原之勢，用中國創意講好中國故事。

　　（作者：鄧海建   原標題：文創産品如何打造現象級IP）