【上海】台灣文創業者冀拓展大陸市場“通路”更暢

一卷常用的紙膠帶,因為印滿“乾隆未覽之寶”的印鑒,頓時變得意趣盎然。正在此間舉行的“上海設計之都”活動周中,這一融合傳統文化和現代生活品味的小物件成為台灣文創展區的熱門商品。

設立在展館一隅的台灣文創展區以“生活美學”“跨界設計”“友善環境”為主題,匯集了不同領域的15家台灣文創企業。

一套頗具設計感的唐裝,採用的原料來自於回收塑膠飲料瓶和咖啡渣;一個輕便漂亮的旅行杯,居然是用玉米做成的。還有用薄薄卡紙製作的相機、鋁合金製成的倣古茶葉罐、植物染料手工染制的紗巾、如天籟一般的少數民族原聲音樂……展館面積不大,卻足以讓大陸觀眾初窺台灣的創意魅力。

“台灣文創産業以中小或微型企業規模居多,品牌多元發展,但同樣擁有創新和堅持的核心價值。它們運用不同時代美學感知的轉化與傳遞,讓文化內涵不再只保存于博物館或書本中,而是‘活著’走進人們的日常生活。”作為此次文創展區的策展人,杭州藝譚文化創意有限公司總經理何春寰説。

過去幾年中,這位台北故宮博物院消合社前總經理一直在為台灣文創産業行銷大陸而奔忙。包括此次“上海設計之都”活動周在內,今年她已經先後四次以策展人身份組織台灣文創企業參與大陸相關展會。

“台灣文創業者非常希望其品牌能夠在龐大的大陸市場落地,但由於目前尚缺乏正常的通路,它們只能借助這樣的展會,獲得被大陸消費者認知的機會。”何春寰不無遺憾地説。

得益於堅持多年的美學教育積澱以及政府的積極支持,文化創意逐步成為台灣優勢産業,最近幾年年産值穩定在逾6000億元新台幣,佔台灣GDP的比例達到約4%。

與此同時,伴隨消費能級的提升,越來越多的大陸消費者開始鍾情于富有創意和個性的商品。這使得台灣文創業者拓展大陸市場的意願日益強烈。

半個月前,兩岸城市文化創意産業協會聯盟正式宣佈落戶江蘇省會南京市。聯盟成員包括了9個大陸城市的文化産業協會,以及台灣亞太文創協會。

台灣文創産業聯盟榮譽董事長李永萍表示,台灣文創産業實力較強,但市場過小,大陸地區則擁有市場規模巨大、産業鏈成熟的優勢。“通過聯盟條約機制,我們可以打造寬鬆的合作環境,達到利益最大化”。

作為兩岸文化産業交流、交易平臺,第七屆海峽兩岸(廈門)文化産業博覽會將於本月下旬舉行。據悉,台灣參展商數量將超過600家。

一直致力於為台灣文創産業打開大陸市場“通路”的何春寰則透露,計劃在上海、杭州、鄭州等大陸城市開設實體店,並賦予其訓練中心、體驗中心、批發中心的功能,使之成為台灣文創産業的“不落幕展會”。

在全球範圍內,以創造力為核心的文化創意産業已經成為“軟實力”競爭的重要手段。在兩岸業界和學界看來,在兩岸均面臨産業轉型挑戰的背景下,在文創産業領域開展更多交流與合作,有助於促進各自經濟發展,優化彼此經貿關係。

台灣中華文創發展協會會長黃肇松表示,在台灣,文化創意已成為深入人心的理念,大陸也在“十二五”規劃中把文化産業列為發展重點。“兩岸對文創發展都有訴求,這是深化合作的重要突破口”。

大陸知名經濟學家厲無畏表示,在當前經濟文化全球化趨勢下,擁有共同文化母體的兩岸需要思考如何獲得文化與經濟的雙贏。