文創産業台灣重文化、大陸重盈利？

台灣文南小區以“角料記憶”為延伸，利用加工製造時剩餘的布匹角料，製成故事指偶等玩具商品。

説起台灣的文創産業，除了台北故宮的創意小商品，還有廣為熟知的誠品書店通宵閱讀、台北的松煙文創園區、阿之寶瘋茶館、花蓮糖廠、都蘭的阿美族聚集地。在這些地方文創産業都已得到了成熟的發展，吃的、玩的、穿的、用的，讓遊客在盡興之餘對傳統文化也有了更為深入的了解。

台北故宮博物院2013年推出風靡一時的雍正帝“朕知道了”紙膠帶，奇思妙想令人驚嘆，有人認為台灣的文創産業一直是獨樹一幟、風靡兩岸，主要在於其將傳統文化融入到了更多人的生活當中，台灣在傳統文化傳承方面一直有獨到之處。大陸這幾年的發展也不遑多讓，近日在上海浦東舉辦國際高科技文化裝備産業發展論壇，提出“文化裝備”的概念，並成立“高科技文化裝備産業聯盟”，上海自貿區將推出大陸第一個高科技文化裝備産業基地。台灣《旺報》18日社評指出：兩岸文創産業各有所長，大陸積極拓展文創産業的企圖，將使兩岸文創産業亦逐漸由合作走向競爭，台灣應該認真檢視自己的競爭力。

兩岸發展文創産業其來有自，發展理念及方向各有不同，存在很大的差異。台灣重視文化創意所帶來的生活品味，文創扮演的角色為古跡再現或城市文化展現等，以非營利性為主；大陸則較注重文化創意産業群聚所帶來的市場效益。

過去幾年，大陸由於地大、人多、內需市場大，具備發展大型文化展館及旅遊園區的優勢，各地紛紛興建複合式展覽場地，也配合開發商的需要成立了許多大型遊樂園，張藝謀的《印象麗江》、《印象劉三姐》、《印象西湖》等系列，更成功地結合天然美景及地方故事，打造出與眾不同的大型地景式錶演藝術，帶動旅遊産業的突飛猛進。

最近大陸文化創意産業的最新發展趨勢，已經進展到直接吸引全球文創産業品牌及團隊進駐，並投入先進技術及資金。上海市已引進迪斯尼樂園，不但可以滿足大陸民眾需求，也可以吸引鄰近國家和地區的民眾前來遊玩，並在引進的過程中，提升大陸游樂園技術水準及服務品質。

此外，上海文化廣播影視集團、華人文化産業投資基金、華納兄弟娛樂公司等共同發起成立跨國文化創意投資基金，從事大陸電影、電視劇、音樂劇及現場娛樂等文化創意及産品的投資。整合彼此的資金、人才、技術，可以預期大陸將在電影、電視及現場演出等文化娛樂産業中，吸取更多國際專業技術與經驗。

現在大陸在上海自貿區中更進一步推出文化裝備産業平臺，支持並開創文創産業發展。所謂文化裝備産業，包括了影視、舞臺、影院、印刷、遊藝娛樂、移動互聯網等文化創意産業所需要的相關裝備，這一部分已佔大陸文創産業總産值的1／4，産值超過1兆人民幣，每年成長幅度超過20﹪。目前已吸引美國科視數字系統有限公司、日本株式會社東京舞臺照明等國際知名公司入駐。

倘若文化裝備産業平臺在上海自貿區打造成功，配合跨國文化創意投資基金投入，亞太文化創意産業基地雛形將在上海顯現，上海建立如同美國好萊塢、印度寶萊塢等亞洲影視重鎮將可預期。

台灣文創最大的好處是較多的文化、較少的商業，缺點也是太多的文化元素，卻沒有商業模式，加上市場規模太小，難以發揚光大。文化創意産業要成功，與其他産業一樣，必須通過市場檢測，才能成就具備産業型態的文化創意産業。

對台灣而言，文創産業最需要突破之處，在於如何幫助文化創意人才找到市場，能有足夠的揮灑空間，以具體的産業化、市場化手段擴大文化影響力，從文創産業育成期逐漸進入開創期階段。

上海亞太文創産業基地雛形已現，兩岸文化創業産業發展已到了競合的關鍵點。文創産業的根基在文化，台灣60年來致力於發揚華人文化的用心及累積的經驗，是兩岸推動文化創意産業合作最珍貴的資産，也是兩岸産品文化加值的利器。

雖然兩岸文化創意産業發展方向不同，但也因此使得兩岸文創産業合作面向多且廣，兩岸文創産業應尋求合作取代競爭的途徑，透過交流互補，結合國際資金技術、大陸市場、台灣人文優勢，戮力開創華人文創品牌在全球市場中的地位。

在建構華人文創産品品牌過程中，台灣的優質文創人才絕對是重要主力。文創人才培養不易，讓優質文創人才有揮灑的空間，需要文創産業持續蓬勃發展，因此運用兩岸文創合作創造市場，建構台灣文化創意導入兩岸文創産業市場的市場機能，藉由雙方優勢互補在全球推動華人文化，將是拓展兩岸文創市場合作的最佳方式。