故宮博物院推出文化創意産品 朝珠耳機走紅

故宮文化産品專賣店內，遊客試用朝珠耳機 攝/法制晚報記者柴程

 

“入耳式”朝珠耳機輕鬆讓你獲得皇家姿儀，蟠龍藻井雨傘讓你與雍容華貴一起出行，頂戴花翎官帽防曬傘怎麼看都“高冷范”十足……這兩天，故宮博物院又推出一大撥文化創意産品。

 

此外，故宮文化服務中心還以微博和微信的形式與網友“嬌羞”賣萌，網友稱，“為賣個産品也是蠻拼的”。今天上午，《法制晚報》記者在“故宮淘寶”網店上看到，朝珠耳機已經下架，從10月21日至昨天賣出209件。

 

截至目前，故宮博物院研發的故宮特色文化産品近6000種。故宮相關負責人表示，希望小紀念品成為人們互通交流的禮物，成為故宮文化、中國傳統文化的承載者和傳播者，同時也希望讓這些文化創意産品走進千家萬戶，成為流動的故宮、可帶走的故宮。

 

“腦洞大開”禮物一夜爆紅網絡

 

前天，故宮設計的一款“入耳式”朝珠耳機一夜間成了被熱捧的“爆款”潮品。網友“祥瑞禦免”調侃這款耳機是“南紅加雞油黃老蠟，老佛爺親盤百年包漿，輕鬆擁有皇家姿儀，戴上這耳機享受路人朝聖目光。”還有網友附和，當耳機遇上朝珠，就是這種感覺，“戴上耳機聽歌寫東西的時候，簡直像是批奏折，超酷炫!”

 

就在網友充分發揮吐糟功力的時候，在微信公眾號上，“故宮淘寶”以“本公”的身份整理了諸多吐槽後，傲嬌地表示“本公覺得這個世界充滿了惡意!對此，本公想説，你開心就好!”

 

記者發現，這款耳機目前在淘寶上的成交記錄為213件。其中，最早的成交記錄在10月19日，10月21日和10月22日兩天的成交記錄為209件，至10月19日晚18時左右，該産品的現貨已售空轉為預售。目前，該産品已下架。

 

這讓人評價為“腦洞大開”的“神物”為何如此受追捧?

 

據了解，朝珠是清代朝服上佩戴的珠串，形狀如同和尚胸前挂的念珠。它是顯示身份和地位的標誌之一，平民百姓在任何時候都不許佩戴。“穿越”至現代，耳機和朝珠“合體”，用倣蜜蠟材質製作，讓任何人都能體驗一把皇家儀態。

 

不過也有網友指出，“故宮淘寶”為了賣産品真的“蠻拼”的。

 

通過産品把故宮文化帶回家

 

其實，故宮“賣萌”推銷文化産品已經不是第一次。今年8月，故宮淘寶在其微信公眾平臺上發佈一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》，掀起了故宮文化産品熱。

 

不論是“賣萌”、“自黑”，還是“拼了賣貨”，故宮相關負責人表示，故宮願意深刻挖掘藏品蘊含的文化價值，不斷研發適合觀眾需要的文化産品，把故宮傳統的文化元素植入時尚新潮的當代工藝品中，讓優秀的文化傳統與時尚完美地結合，通過文化産品這一載體實現“把故宮帶回家”的理念。

 

截至目前，故宮博物院研發的故宮特色文化産品近6000種，同時，配合每年舉辦的陳列展覽，研發具有故宮文化特色的系列文化産品。故宮特色的冰箱貼、瑞獸鉛筆、木質微縮傢具、玩偶、琉璃、手機殼等産品，都是以故宮的建築、館藏文物等為元素進行創作的。

 

2008年12月創立的故宮官方淘寶旗艦店，便以電子商務推廣的形式傳播故宮文化。目前有約200件以故宮元素設計的各類文化創意産品。這些實用方便的小紀念品成為人們互通交流的禮物，成為故宮文化、中國傳統文化的承載者和傳播者。

 

故宮“賣萌”讓館藏文物“活起來”

 

在大多數公眾心目中，故宮博物院的形象都是古典和嚴肅的。故宮相關負責人表示，其實故宮館藏中的許多文物，在歷史上都是那個時代非常時尚的産品。

 

如何讓故宮文化融入現代生活?就文化産品這個載體來説，故宮文化創意團隊試圖將文化遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來。

 

在這種考慮下，故宮博物院推出了宮廷寶貝等系列卡通人物形象。這些形象一個最直觀的特點，就是“萌”，萌得可親，萌得可愛，但又始終是宮廷人物的氣質、衣著、動作和“談吐”。

 

故宮相關負責人表示，讓文物動起來，是傳播、宣傳的另一種獨特方式，它建立在文物原形態、原神態的基礎上。“文物活起來”賦予文物新的生命，使更豐富的故宮瑰寶文化成系列地展示給公眾。

 

實地探訪

Q版樹脂娃娃成店內新寵

 

今天上午，記者來到故宮端門外的故宮文化産品專賣店探訪。此時，由於店內盤點，並未開門營業。

 

工作人員介紹，自暑假以來，故宮一系列新款産品的上市，的確吸引了不少遊客光顧購買。其中，倣蜜蠟、綠松石材質的朝珠耳機，皇帝、格格造型的Q版書籤，印有“官”字的存錢罐等，都十分熱銷。“像兩款朝珠耳機，好的時候每天都能賣出十幾副，現在淡季了，就稍微少了點兒。”工作人員表示，由於現在是旅遊淡季，生意相對冷清，因此夏季時熱銷的“頂戴花翎”傘帽也已經下架，目前Q版的樹脂娃娃成為了店裏的No.1。

 

針對這些紀念品，記者隨機採訪了多名遊客。大部分遊客表示，來京旅遊的時候，大家都習慣帶回去一些具有特色的紀念品，一些景區往往都只有紀念幣、圖冊等，十分單調。如今有耳機、調料盒、文具等這些既具實用性，同時看上去也十分有趣的物件，也讓遊客少了糾結。“這些帶回去給孩子，肯定特別高興。”

 

文/記者 趙穎彥 朱天龍