臺媒：新聞主播“無腦正妹”緣何越來越多？

台灣《中國時報》今日刊載資深媒體人王尚智的文章點評當下台灣的新聞主播狀況。文章認為，大陸頻道競爭激烈，主播在“臉孔知性、眼睛靈性、聲音磁性”三大前提之餘，必須具備“多國語言能力、現場轉播實力”，還得歷經數年磨練確認之後，才有機會脫穎而出。而台灣媒體如今軟硬體落後，電視新聞主播當中“無腦正妹”越來越多！

全文摘編如下：

TVBS開臺之初，多位女記者開始接受主播訓練，都先在夜間新聞時段出鏡上陣。如今已是一方之霸的她們，當年在鏡頭前無不拼命學習，尤其T臺早年流行“不看讀稿機”，菜鳥女主播們糗態畢露，張口就是螺絲滿地。

觀眾的反應卻因人而異，有著難以想像的天壤差別。有人接到的來信滿紙批判質疑“那麼不專業、憑什麼上主播臺？”有人則湧來大批鼓勵的信甚至禮物，甚至精心小卡片上寫著“比上個星期進步好多，繼續加油喔！”無以名之，可以稱之“觀眾緣”。

文字媒體時代的“讀者緣”，只有見多識廣、文采粲然的前輩能享受得到。影視媒體成為主流後的所謂“觀眾緣”，幾乎可以立竿見影得知，很快可以打造出個人特質乃至媒體價值！

在歐美主流媒體，這是可以精算成數字的“幕前價值”，也使得媒體行業“愈露臉的人，收入越高”。特別對於新聞主持人非常講究“觀眾緣”，主播新面孔們要經常接受嚴格的民意市調排序與分析，電視臺據此調整播報時段。新聞的詮釋能力，資深資淺雖有差異，但“觀眾收視反應”才是至高唯一的判斷依據。

台灣傳播理論對“觀眾緣”的研究一向欠缺，主要這更涉及“群眾心理、群眾美學”的領域。學者們未觸及於此，媒體內部就缺乏專業評量的標準！主播人選幾乎都是由少數高層主管“授意、決定”，致使電視新聞圈不乏為了一搏“出鏡上位”，私下得要運作飯局、建立高層私交的曖昧耳語。

當然，電視新聞主播們如今要面對的是“集體稀釋”的問題。過多的新聞頻道與時段，除了讓主播們念出稿頭與詮釋表情，稍微能有丁點差異之外，所謂任何的“新聞專業”早就無法從電視螢幕上具體呈現或驗證。新聞主播們每天端送新聞，和空姐們到處端送餐飲，幾乎沒有兩樣了。

儘管再怎麼呼籲，但台灣電視新聞圈至今依然對主播欠缺“經紀培養”的觀念與制度。服裝髮型造型的設計經常既嫩又土。更嚴重的是欠缺由內而外、針對每位主播特殊“觀眾緣”的定位與開發！主播再怎麼努力都只能是“這人挺眼熟”，而沒有鮮明的族群氣質與時段特性，電視主播就只是“勞工”而非“明星”。

兩岸三地媒體的新聞主播形象，香港一向“又醜又落後”，至今毫無轉變跡象。相較之下大陸頻道競爭激烈，主播在“臉孔知性、眼睛靈性、聲音磁性”三大前提之餘，必須具備“多國語言能力、現場轉播實力”，還得歷經數年磨練確認之後，才有機會脫穎而出。

台灣媒體如今軟硬體落後，電視新聞主播當中“無腦正妹”越來越多！或許也就因此只能吸引著“無知群聚”的觀眾類型，成為台灣社會的收視主流。