阿裡巴巴在美購物網站上線　進軍美國電商市場

海峽飛虹報道(記者 張旭)：由中國電商巨頭阿裡巴巴集團的美國子公司打造的全新購物平臺“11 Main” 11日正式上線，此舉也是阿裡巴巴集團進軍美國電商市場的開始。

阿裡巴巴集團全資所有的兩家美國子公司Vendio和Auctiva11日正式推出了11 Main購物網站，該網站目前處於試運營階段，消費者首先需要通過電郵方式發送申請獲得邀請後，才能開始在該網站購物。之後，消費者可以按照商品類別或者商家名稱來瀏覽商品，還可以欣賞到商家推介商品的視頻。

11 Main網站經營方式類似阿裡巴巴在中國的天貓商城，商家在網站的虛擬商鋪裏展出商品信息，由商家自己確定價格並負責除支付以外的物流等服務。網站的商品來自1000到2000家小型的高檔商鋪和精品店，商品種類包括服裝、時尚配飾、珠寶、室內裝飾品、工藝美術品等。11 Main總裁埃弗勒表示，他希望網站上的商家能具有美國各大城市主街商鋪的特點，有的經營高端商品，有的則經營更有特色的商品。

美國電商市場發達，11 Main上線後，面對亞馬遜等電商巨頭的挑戰還是有一定優勢的。首先，在吸引商家方面，商家可以在11 Main網站免費開店，網站不會像其他電商網站那樣投放廣告，消費者可以比較容易地找到商家店舖，網站針對商家收取的費用主要是商家每筆交易額3.5%的佣金率，這一佣金率是其他多數美國大型購物網站佣金率的一半或三分之一左右。

其次，在吸引顧客方面，網站主打高檔商品和時尚精品，11 Main網站通過較為嚴格的程式篩選商家，以保證商品的品質，另外，網站還提供給商家和顧客一對一的交流方式。

美聯社的報道認為，中國最大的電商企業阿裡巴巴集團啟動購物網站11 Main，標誌著阿裡巴巴開始進軍美國電商市場。報道指出，11 Main進入的是較為飽和的美國電商市場，要獲得成功並不容易，但阿裡巴巴已經于5月在美國提交了上市申請，這一點有利於11 Main的發展。有分析人士認為，阿裡巴巴在美國上市後，將可以籌集到200億美元。

《華爾街日報》的報道則認為，儘管11 Main不太可能很快挑戰亞馬遜和eBay在美國市場的地位，但是阿裡巴巴發現美國商戶對於在現有電子商務網站上銷售商品並不十分滿意。對於很多小型商戶來説，亞馬遜等大型的電商平臺可能無法支持這些商戶的品牌和身份，而11Main網站或許能滿足這些小型商戶的需求。