“雙11” 中國平臺全球網購

本報北京11月11日電  （記者王珂）“雙11”購物節今日在線上線下流通領域展開。數據顯示，各大購物平臺消費額保持較快增長。據阿裡巴巴實時數據顯示，截至11日24:00，2015天貓“雙11”全球狂歡節交易額超912億元。

阿裡巴巴數據顯示，2015天貓“雙11”全球狂歡節成交額屢屢刷新紀錄。零點開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元。7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節購物季線上交易總額。據comScore數據，2014年美國感恩節購物季（包括感恩節、黑色星期五、感恩節週末、網絡星期一）5天在內的網絡成交額為65.6億美元（約合人民幣417億元）。

來自京東的數據顯示，京東開展的“大牌盛宴，爽購11天”在11月11日進入高潮，自11月11日0：00—10：00，京東商城10小時訂單量超過1000萬單，同比增長180%。來自移動端的訂單量保持高增長，訂單佔比超過70%。截至17:00，地域下單量排名依次是：廣東、北京、江蘇、上海、四川。

目前，京東用戶搜索詞排行榜上依然呈現大品牌和熱點品類紛呈的態勢，手機、冬季連衣裙、手錶等品類和華為、小米、蘋果等品牌都得到了用戶的大量關注。

據悉，今年的“雙11”是阿裡巴巴新商業生態首次整體呈現，也是數字經濟和線下商業全面融合。

蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家，打通用戶管理、商品管理和服務、物流等全方位的渠道，並且聯動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與“雙11”狂歡，與消費者共同經歷萬店同慶的場面。

“雙11”購物節還走到了農村消費市場。阿裡巴巴集團宣佈啟動“農村淘寶”戰略一年來，“農村淘寶”目前已下沉全國8000余村點，並在今年首次參加“雙11”全球狂歡。阿裡巴巴集團資深副總裁、B2B事業群總裁吳敏芝表示，通過這樣一次狂歡，讓很多農村消費者也一起享受互聯網購物帶來的便利和快樂。

業內人士認為，中國的消費市場已經從單純的引爆進入到全面的擴容，而消費縱深和寬度亦在大幅度增加，這可以從“雙11”輻射到的全球各個地區得到確證。作為阿裡巴巴集團全球化元年，全球已有超過200個國家和地區加入到這場活動中。

本版數據來源：國家統計局、國家郵政局、中國互聯網絡信息中心、阿裡巴巴研究院、中國電子商務研究中心