新聞分析：電商“狂歡節”距離澳門還有多遠？

年底臨近，全球進入“買、買、買”模式，新一波“電商狂歡”蓄勢待發。內地最大的第三方支付平臺支付寶帶來了新“利好”：支付寶“掃碼付”已在澳門超過100家商戶上線。與此同時，支付寶與澳門信用機構及電商的全面合作也在研討當中。

支付寶“試水”澳門，令更多熱衷於網購的內地消費者更加關注：何時可以通過“線上支付”遠程購買到更多澳門好貨？澳門居民也期盼能借此打通進入內地電商平臺“淘貨”的通道。澳門的中小企業、老字號品牌則更多考慮，如何才能更加便捷地通過電商平臺，將生意做到更大的市場？

據了解，首批接入支付寶“掃碼付”的澳門商家，包括澳門最大的百貨公司八佰伴、老字號手信店英記餅家，以及部分食肆咖啡店、數碼電器專賣店、藥粧店等內地居民光顧較多的店舖。

記者體驗發現，消費者在這些商家消費結賬時，只要將手機中的支付寶二維碼對準收款臺的掃碼器進行掃碼，便可輕易完成支付。以澳門幣結算的金額，通過支付寶接入銀行的當日匯率，瞬間折算成人民幣進行扣款。

今年7月，支付寶與澳門電子貨幣智慧卡公司“澳門通”簽署合作協議，在“澳門通”簽約商戶中推行使用“支付寶”掃碼系統。而支付寶“跨境”落戶澳門，首先解決的是內地居民在澳門小額購物時，人民幣、澳門幣與港幣等幣種之間的相互找換之虞。

事實上，“掃碼付”的出現，從某種意義上説，拉開了澳門電子商務與內地市場相融合的序幕。

澳門金融管理局主席丁連星日前表示，金管局正積極會同國家部門推動澳門電子商務發展，其中包括推動境外支付機構和澳門信用機構合作，同時推動本地金融機構與外地相關機構合作開展業務。這意味著，支付寶與“澳門本地信用機構”將産生更多的“合作火花”。

近年來，內地電子商務市場規模不斷擴大，網絡零售實現跨越式增長，為澳門電子商務的發展帶來了契機。隨著澳門世界旅遊休閒中心建設的加速，以及中葡商貿服務平臺角色的強化，為培育具有澳門特色的電子商務業態打下基礎。

在澳門特區行政長官崔世安所作的2016財年施政報告中，在經濟財政範疇的施政方針中，特別指出要推動電子商貿新産業發展，培育經濟增長新動力，以推動産業適度多元發展。

據了解，就在支付寶聚焦澳門市場的同時，澳門電商業界也在努力通過支付平臺和商品平臺建設，積極對接內地電商網絡，並培育具有澳門特色的電商産業鏈。具有數百年進出口貿易歷史的澳門正在悄然迎來“電商時代”。

據澳門通股份有限公司董事總經理張治華介紹，由於支付寶屬內地註冊的第三方支付機構，根據澳門法律規定，澳門銀行的借記卡和信用卡不能直接接入支付寶。而通過支付寶與澳門通等本地信用機構的合作，兩地電商之間的技術屏障有望打通。

此外，記者了解到，由澳門本地信用機構建設的澳門第三方支付平臺，已進入最後測試運行階段，正在等待監管機構的批復。與此同時，澳門多家銀行也表示，將通過在線銀行的建設，在不久的將來實現第三方支付機構的接入。

具有澳門特色的商品平臺建設也初見成果。據了解，以主打全球進口精品和澳門傳統優質品牌為特色的電商平臺“西洋街”，經過兩年的運作即將於近期正式上線。

據“西洋街”首席營運官李巍介紹，陸續在該平臺上線的商戶有近百家，而簽署意向協議的商戶已有數百家。目前該平臺産品覆蓋了服裝飾品、電子電器、母嬰産品、營養保健、食品酒類等類別。

“澳門經濟的多元化，很大程度上仰賴中、小、微型企業的發展動力。目前澳門經濟正在進行調整和轉型，電商平臺的建設將為澳門中小企業、傳統産業打開新的市場與天地。這是助力澳門經濟實現多元發展的最好引擎。”李巍説。

不過，在李巍看來，澳門電商的起步與發展，不僅要靠“行業內”的努力，而且需要政府乃至整個社會對電商潛力的共同認知與協力建設。

“澳門有經過數百年市場經濟浪潮沖刷沉澱下來的優質商品，也有源源不斷從葡語國家匯聚而來的特色‘洋貨’，這是澳門發展電商經濟的基礎與底氣。”李巍説，未來的“西洋街”將不只是一個“存在於澳門”的電商平臺，而是會以某種形式與內地的電商平臺進行銜接。

“澳門是個只有30平方公里的小城，但大珠三角地區的1億客戶以及有海外進口商品需求的6億內地網民都是澳門電商的潛在市場。”他説。(記者劉暢 楊懿）