香港書展成內地出版業“文化走出去”平臺

趕在書展最後一天，香港市民王女士特地來到會展中心，買下一堆心儀的文學書籍。拿著北京十月文藝出版社出版的《四世同堂》，她感嘆道，這本在香港並不容易買到的書，終於在香港書展的內地圖書展區發現了。

在香港貿易發展局展覽市場拓展總監溫少文看來，這正體現了內地出版機構參加書展的優勢所在：“可以將內地出版發行的實力，利用香港書展的平臺打出去，同時宣傳中國文化。”

21日，由香港貿發局主辦的第26屆香港書展閉幕，7日展期共吸引逾百萬人次進場參觀。其中，參與書展的內地出版機構共有48家，保持了一貫的數量與水準。它們不僅帶來了優質圖書，同時充分利用香港書展的國際平臺，實現了“文化走出去”的目的。

“香港書展是一個很好的品牌，每年都會有世界各地的出版社和發行機構來到香港，所以它會發掘出一些新的商機。”中國圖書進出口深圳公司總經理林宏雄解釋説。

新疆新聞出版廣電局圖書出版管理處處長張新革説：“儘管新疆到香港路途遙遠、運輸成本很高，我們也非常願意參加香港書展，是希望通過這個國際性平臺把新疆宣傳出去，能夠讓更多的人了解新疆的歷史、文化和美好。”

香港書展今年安排新疆作為主題省(區)參展，主題為“大美新疆歡迎你”，通過書籍和多種類的文化活動，將新疆多年來的發展變化讓更多的人得以了解。其中，“中華文化漫步——新疆行”透過文學作品、民族服飾、手工藝品以及歌舞表演，充分展現了新疆的獨特文化和風土人情。

“儘管我們帶了6000本左右圖書，但對香港讀者渴望了解新疆的熱情還是估計不足，帶的書並不足夠。”據張新革介紹，首次大規模組團參展的新疆12家出版社共帶來6種文字的圖書1100種、4個語種的音像製品100種。

相比之下，擁有地緣優勢的深圳出版發行集團公司已連續十一年參加香港書展，組織了100多萬碼洋的優質圖書。

“除了帶來香港讀者和市場認可的圖書外，我們還把香港書展作為平臺，每年組織兩三個活動。”深圳出版發行集團公司副總經理曹宇説，今年集團在書展期間舉行了“城市閱讀空間的營造”香港交流會和《柳鳴九文集》的推介，還組織100多名深圳民間閱讀界代表參觀書展。

記者發現，相比于香港各出版機構的主場優勢，內地有些出版社攤位擺放雜亂，行銷標識不清晰，營造的氣氛也不夠親切。

溫少文認為，與過去相比內地展商已有很大進步，這也需要一個過程。

曹宇説，正由於香港書展既是品牌形象宣傳推廣很好的載體和工具，也是書業的風向標，所以即使內地參展商的參展成本較高，也要前來參加。

更讓張新革感動的，是香港讀書的氛圍。在他看來，這是一座酷愛讀書的城市：“讀書的熱情上至老者，下至小孩，從這個意義上我們更有必要和義務，將圖書推介給香港的讀者。”

而在溫少文看來，內地出版機構參與香港書展已有近20年時間，最近幾年出現了新的特點——參展機構更加多元、書籍內容更加深入，展區裝修上也比以前更好。

“今後對香港書展的力度還是會繼續加大，因為一個零售型的書展不光可以展示，還可以産生直接的銷售額。”林宏雄説。

對平均每年約50家內地出版機構參加香港書展，溫少文希望未來能夠更多一點。他同時建議，內地出版機構如果能對香港讀者的口味做更加深入的調研，效果會更好。(記者牛琪)