故宮文化創意産品首發 首次通過暢銷電影為媒介

近日，故宮文創首套電影聯名産品《新步步驚心》“戒急用忍”系列文化創意産品首發，以推廣“把故宮文化帶回家”理念為目的，首次通過暢銷電影為媒介，把故宮的文化理念擴散給電影觀眾。

隨著故宮文創産品的持續創新，故宮文化品牌形象在90後、甚至00後年輕群體中的影響力正在持續激活，今年6月份“故宮文創産品”已作為社會熱點詞彙入選2015年高考文綜考題。

電影《新步步驚心》是以清朝宮廷為主要時代背景的作品，影片中康熙送給雍正“戒急用忍”片斷，是故宮文創産品的靈感來源。本次發佈的“戒急用忍”系列是四件套産品，包括戒急用忍——中國瓷杯、戒急用忍——古風環保袋、戒急用忍——主題文化衫、戒急用忍——紀念徽章。

“戒急用忍”是康熙題贈給雍正的處事箴言，希望他可以控制情緒，始終保持平和、清凈的狀態。 (記者張然）