印度移動互聯網打上“中國印記”

3月31日，小米5手機在印度新德里正式發佈。圖為顧客在發佈會現場體驗新款手機。人民視覺

 

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在中國品牌手機大舉進軍印度市場的同時，一批與之相關的中國移動互聯網公司也正搶灘印度。他們帶來了中國最流行的手機應用、互聯網金融解決方案以及全媒體互聯網生態圈概念等，在印度這塊“互聯網未來之地”快速打上了“中國印記”。

 

中國手機應用受青睞

 

用UC瀏覽器上網，用“茄子快傳”分享照片，用“清理大師”給手機做體檢……這些中國智慧手機用戶的慣常體驗如今也在被印度網民分享。

 

高拉是印度尼赫魯大學中文系的畢業生，曾在一家駐印度的中資公司工作，他對中國的手機應用軟體很熟悉。“我以前在中國留學時手機上就有UC瀏覽器，沒想到這麼快就有了印度版。”高拉興奮地對記者説，“雖然介面不太一樣，但共同的優點就是省流量，我想這對印度用戶同樣很有吸引力。”

 

跟高拉有相同體驗的印度人不在少數。正因如此，進入印度市場不到兩年，UC瀏覽器已佔有印度移動瀏覽器市場的最大份額。UC瀏覽器的優點不僅在於省流量，還在於它相繼推出的雲加速和網盤功能，這是專門針對印度移動互聯領域網速慢以及手機記憶體小等“痛點”設計的。

 

與UC瀏覽器在印度的表現相似，以“免費分享”打天下的“茄子快傳”也已成為印度市場工具類排名第一的“國民軟體”，其本地用戶已超過1億。

 

“移動互聯網是印度增長速度最快的領域，在智慧手機及可穿戴設備等硬體上印度用戶正快速與世界接軌，在手機軟體及服務方面，印度的市場規模同樣巨大。”印度産業聯合會政策部主管達內什分析稱：“在互聯網應用方面，印度把美國和中國當做老師，很多改進版的軟體在印度都很有市場。”正如達內什所言，印度目前最大的電商平臺“弗利普卡特”依靠網絡賣書起家，其創始人曾經是美國亞馬遜公司的印度員工。目前在印度排名第三的電商平臺“斯耐普迪歐”，在2014年獲得了阿裏螞蟻金服的投資。

 

印度版“支付寶”前景好

 

一年前，印度的移動網絡支付功能還相對簡單，多數是印度的銀行自主開發的電子銀行，另外還有幾家主流的移動通信運營商開通了網上的電子繳費平臺。現如今，一家名為“Paytm”的第三方網絡支付平臺已做得風生水起，目前用戶數已達1.25億，一躍成為世界排名第四的電子錢包。

 

被稱為印度版支付寶的Paytm還沒能做到像它宣傳的那樣“無處不在”，但用它來充話費、付水電費帳單、轉賬、網上購買商品和服務的印度人越來越多。同時，它還是打車服務軟體Uber的獨家支付平臺，通過它可以在加油站、一些街邊小店和零售連鎖店完成支付。

 

Paytm的重要轉變正發生在2015年初，支付寶的母公司阿裏螞蟻金服不僅給這家印度軟體公司兩輪投資，令其市場估值躍升到25億美元，還專門成立了技術支持小組，從系統架構改造、風控體系搭建，到數據能力，全方位幫助Paytm優化平臺功能。

 

螞蟻金服國際事業部總監本尼在接受記者採訪時表示，公司不只看重印度的網絡支付平臺建設，還將開拓印度的網絡金融市場。“在印度做‘互聯網錢包’從某種意義上講甚至會超過中國，因為它跳過了銀行卡階段。”本尼進一步解釋説，“印度的信用卡發卡量大約是2500萬張，借記卡擁有量在兩億張左右，但同時印度的智慧手機用戶在以每年兩位數的速率增長，這意味著印度雖然至少有一半的人沒有銀行賬戶，但他們卻很可能是移動消費的潛在用戶。”

 

資本技術優勢待提升

 

“大概從2014年開始，中國的品牌手機開始大規模進軍印度市場，一同進入印度市場的是一大批有實力的中國互聯網公司，他們的發展都很迅猛，而且他們相互促進。”印中合作聯盟理事長巴爾對記者説。他分析稱，目前中國三大互聯網公司百度、騰訊和阿裡巴巴與印度多家企業展開闔作，如印度最大的美食網站、最大的訂票網站、最大的網上打折平臺等都包括在內。另外，寶萊塢最當紅的明星、印度國家板球隊隊長等早已成為中國互聯網及手機企業的代言人。

 

在巴爾看來，中國企業的厲害之處在於有長遠佈局，而非只顧眼前利益。這一點突出體現在，無論是中國互聯網企業還是傳統的手機廠商，都把印度看作一個龐大且可持續增長的互聯網消費群體，他們不僅需要價廉物美的智慧手機，更會憑藉這一終端去享受互聯網時代帶來的一切便利。中國公司正憑藉其雄厚的資本、先進的技術及市場經驗大力開發印度市場。

 

記者在班加羅爾小米研發中心採訪時了解到，這裡的85名中印研發人員全部服務於軟體、市場、粉絲行銷，目的就是讓性價比已經很高的小米手機在印度有更好的用戶體驗。小米日前還以2500萬美元投資印度最大音樂及視頻在線供應商Hungama，此舉被認為是小米在印度搭建互聯網生態圈的重要一步，將為小米電視在印度落地鋪平道路。

 

不光是小米，以內容行銷見長的互聯網公司樂視，從去年起也把手機賣到了印度，但在印度賣手機只是樂視建構互聯網生態圈的開始。據了解，樂視計劃與印度的多家內容提供商合作，讓印度消費者通過樂視手機、樂視電視甚至是樂視汽車享受到移動互聯時代的便利。

 

中國互聯網企業在印度的發展前景是否一片光明？達內什對記者説：“和中國的智慧手機廠商的情況一樣，中國互聯網企業在印度的發展前景良好，但面臨的競爭也很激烈。印度商務部3月底剛宣佈批准外資對印度電商平臺進行100%的直接投資，這意味著全世界的互聯網企業都有可能參與到印度市場的競爭中來。另外，印度首富安巴尼掌管的信實零售也于日前宣佈推出全新的電子商務平臺。這些來自海外及印度本土的競爭都是中國企業需要認真面對的挑戰。”

 

（人民日報新德里電 記者 鄒松）