報告: 國民閱讀地域鴻溝收窄 兩性閱讀差距悄然拉開

 

女性圖書消費佔比

 

本報訊 4月16日，圖書電商噹噹網發佈“書香十年·噹噹國民圖書消費報告”，從地域、性別、年齡、數字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書消費大數據，揭示國人十年閱讀變遷。

 

“噹噹成立16年，圖書市場份額佔全國30%左右，來噹噹買書的用戶累計超過1億人。挖掘和分析這些圖書消費大數據，可以幫助我們對用戶的購買數據進行精準分析，了解用戶的閱讀習慣、閱讀偏好，更好地為讀者發現好書，為好書找到讀者。” 噹噹網副總裁、出版物事業部總經理陳立均表示。

 

地域：

 

北上廣購買力強堅不可摧

 

其他省份十年間奮起直追

 

從省份來看：2006年~2015年，北京、廣東、上海是我國圖書消費的最強省份（直轄市），十年穩居圖書購買力前三強；江蘇、山東兩個文化大省步步緊追，實力不菲。

 

值得注意的是，十年間國民閱讀地域鴻溝逐年收窄，全民圖書消費相對均衡。北上廣圖書消費佔比從2006年的66%下降至2015年42%。而十年整體排名後半段的省份圖書消費佔比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

 

河南省是圖書購買力提速最快黑馬，十年來，第一人口大省的消費力得到快速釋放；內蒙古、青海、甘肅等內陸區域，起點雖低，但進步神速。

 

性別：

 

女性佔領閱讀高地

 

男性還需加倍努力

 

男女圖書消費比例2006年基本持平為1:1。10年間，差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費量已經是男性的1.5倍。

 

分析銷量差距背後的原因，也許是女性更習慣從書本中獲得知識，男性喜歡實踐出真知。此外女性更操心子女教育，購買了大量童書和中小教輔。不過除了童書和教輔，2015年男女圖書消費比依然為1：1.3，差距不容忽視。

 

在閱讀類型上，女性愛故事偏好勵志和修養，在小説、成功/勵志、文學、青春文學等主流品類購買力牢牢領先；男性愛邏輯迷戀成就和探索，在管理、哲學/宗教、歷史、政治/軍事、計算機/網絡、投資理財等領域消費更盛。

 

介質：

 

數字書和紙書相輔相成

 

從低成本向品質化進階

 

噹噹數字館2011年上線，5年數字書複合增長率354%，2015年電子書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計用戶近兩千萬。

 

數字書的高速發展是否會擠壓紙書市場？陳立均的回答是“目前噹噹數字書和紙書的發展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。電子書比紙書進階的地方在於，數字閱讀可以記錄用戶的閱讀場景，閱讀時長，也更有利於充分互動。依靠這些海量的數據可以通過大數據分析更全面的洞察用戶閱讀需求。”

 

目前，噹噹讀書社群每天産生超過6000萬條數據，4000篇優質文章，超過50000條評論；現在每天人均打開使用近10次，平均閱讀時長超過1小時。在整體趨勢上，全民閱讀從低成本向品質化進發，由碎片閱讀和深度閱讀雙重驅動。（雲外）