香港傳統媒體經營寒冬：新媒體取代舊媒體非必然

中新社香港4月25日電(記者 李焯龍)香港報業公會主席甘煥騰25日表示，近期香港社會掀起了一輪有關“紙媒步入寒冬”的討論。但他認為，報業媒體具有優質的報道、詳盡的分析及其專業性，是一個國際都會以及市民大眾所需要的。新媒體的出現將取代舊媒體，并不是必然的結果。

自去年起，包括傳統印刷媒體(紙媒)在內，香港的傳統媒體步入寒冬，包括創辦56年曆史的《新報》在去年7月結業、娛樂雜誌《忽然1周》去年8月結束、香港首家電視臺亞洲電視有限公司本月2日淩晨結束免費廣播。

近期，圍繞紙媒的壞消息更頻頻傳出：今年3月底，《FACE》雜誌印刷版停刊并裁員；本月1日，逾17年曆史的《太陽報》停刊；本月8日，娛樂雜誌《3週刊》出版最後一期後停刊。

25日，甘煥騰在一個新聞頒獎禮上説，經濟環境低迷、廣告收入萎縮令近年報業的經營愈見艱辛，汰弱留強的步伐加快，嚴重影響了報業的生存空間。有傳統報章縮減資源，集中發展多媒體及網絡平臺。

但他認為，如今的數碼平臺能滿足即時性、多媒體傳播更可帶動話題，但在大是大非的事件中，社會充斥真假紛亂的資訊下，市民大眾最需要的，依然是專業新聞工作者本著客觀、持平的原則所做的詳盡分析和報道。

在同一場合上，香港特區行政長官梁振英錶示，傳統報業的報道較詳細和深入，在傳播資訊、分析問題和培養閱讀文化各方面，有不可取代的功能和地位。相信香港報業透過發展多元化的業務，善用不同渠道，深入了解讀者需要，必定能順應時代轉變作出調整、變革，創出一片新天地。

梁振英還認為，傳媒行業的經營環境正在急速變化，隨著資訊科技的發展，以及網絡媒體的興起，媒體之間的競爭越來越激烈，大家都在爭取市場空間和出路。對傳統媒體而言，這既是挑戰也是機遇。

香港浸會大學傳理學院新聞系高級講師黃天賜接受訪問時認為，傳統媒體5年之內不會徹底消失。畢竟年紀大的讀者喜歡白紙黑字的報紙。再者，網絡媒體有時又會出現假新聞、錯新聞，公信力暫不及報紙、電視等傳統媒體。

黃天賜指出，傳統媒體近期壞消息頻傳，主要與香港經濟轉差有關。零售業不景，部分商家或減少投放資源在廣告宣傳，這對於本身銷量已接連下跌的紙媒來説，更是雪上加霜。

他説，傳統媒體的經營正面對兩難。對於來自網絡媒體的挑戰，不少傳統媒體正往網絡化方向轉型，但目前仍處摸索階段。當中最大的困難是，紙媒若以同等人手轉型為網絡媒體，成本一樣很大，惟廣告收入卻難以應付開支。

香港中文大學社會科學院副院長蘇鑰機解釋，部分傳統廣告公司決策人或未習慣在網上進行廣告推銷，而且網絡世界難讓廣告公司量度宣傳效果，普遍讀者也不喜歡網上瀏覽時被廣告妨礙。因此，網絡廣告收入較少。

蘇鑰機估計，傳統媒體寒冬仍未進入尾聲。傳統媒體若要轉型為網絡媒體，須設法增加網絡廣告的收入，并推動讀者花錢訂閱新聞內容。(完)