蘋果悄然轉身 硬體時代結束

據媒體昨日報道，第8次訪華的蘋果公司CEO庫克前兩天出現在北京王府井蘋果專賣店，和中國APP開發者代表進行座談，這是他此前訪華所從來沒過的活動。而和他一起亮相的還有滴滴出行總裁柳青。就在上週五，滴滴宣佈獲得來自蘋果10億美元的戰略投資。

庫克對中國市場的重視早已為人所知，但最近這兩個與中國有關的舉動還是有些不尋常，不難看出蘋果對中國市場的示好以及蘋果尋求新的利潤增長點的迫切。蘋果的這些異常舉動，對智慧手機市場來説，卻發出這樣一個信號，那就是硬體時代行將結束。

先説庫克與中國開發者的座談。以前庫克來華，見的都是政府高官和商界領袖。軟體開發者這一次成了主角，是因為市場形勢發生重要變化。

本來，硬體、軟體和服務是手機廠商利潤的三個來源。在硬體能賺大錢的時代，大家關心的是手機出貨量和市場佔有率，軟體和服務並不被重視。但種種跡象表明，智慧手機發展到今天，已很難找到藍海市場，用得起智慧手機的都用上了，該有的技術應用也都有了。就連原本勢頭最猛的中國市場也出現明顯的放緩勢頭，2012年，中國市場的增長速度高達129%，而去年僅為2%。這説明智慧手機市場不再是大規模的增量市場，而將像家用電器一樣成為定期更新的穩定市場。

在這種情形下，蘋果也難以獨善其身。數據顯示，今年一季度，蘋果大中華區營收同比下降26%，手機出貨量下滑15%。蘋果的股價近期更是一路下跌，創下兩年來的新低。相形之中，軟體和服務成為蘋果財報中的亮點。據庫克當日介紹，由中國開發的APP應用在過去一年裏，已在蘋果應用商店中累計獲得超過70億美元的收入。因此，中國開發者成為庫克此行的座上賓。根據蘋果多年的財報數據，包括APP Store、iTunes在內的蘋果服務，是該公司惟一一項連續8年收入增長超過10%的業務，就在今年一季度，蘋果的服務業已升至其收入來源的第二位，比例為12%。

再來看投資滴滴。蘋果的10億美元投資，是滴滴迄今為止獲取的單筆最大投資，也是蘋果首次投資中國互聯網公司以及在全球範圍的第三次直接投資。很多人都在猜測蘋果為什麼投資滴滴，是為了推廣Apple Pay，還是佈局未來的無人駕駛？還有觀點認為，看上去是滴滴得到蘋果的青睞，實際上炙手可熱的滴滴並不缺少垂青者，因此在這樁生意中，蘋果其實獲益更大，是在為自己的未來投資。

眾所週知，蘋果有錢。據花旗銀行報告，截至2015年6月27日蘋果手持大約2028億美元現金。作為握有大量現金的公司，無論是作為戰略投資者還是財務投資者，蘋果都需要把手中的鈔票花出去。當然，這也意味著，蘋果對自己的主業有了新想法，也許，蘋果今後要從賣手機賺錢，變成靠投資生財的新蘋果了。

今年3月，蘋果推出並無太多新意的iPhone SE來爭搶小屏市場，其實已是硬體時代走到末路的徵兆。連以創新著稱的蘋果都預感到，智慧手機已很難再有革命性創新，出個爆款就能提升市場佔有率的時代已一去不返，那就“打掃戰場”把能賺的都賺了吧。眼下，中國手機廠商還時常為“誰是出貨量老大”而爭論不休。這個行業真正的老大已悄然轉身，中國手機廠商是不是也該有所警醒了。