出境遊為何火熱：老百姓錢包鼓了 開啟深度遊模式

資料圖。王斌銀 攝

十一黃金周早已過去，但中國遊客出境旅遊的熱度不減。相關報告顯示，去年中國遊客境外消費超千億美元，旅遊目的地選擇上也日趨多元化。自2012年起，連續多年位列世界第一大出境遊消費國家，中國遊客成為全球移動的錢包？

 

數據

 

——中國遊客出境旅遊消費超千億美元

 

國家旅遊局19日發佈的《2015年中國旅遊業統計公報》顯示，中國公民出境旅遊人數達到1.17億人次，旅遊花費1045億美元，分別比上年增長9.0%和16.6%。

 

世界旅遊組織最新數據顯示，2015年，中國繼續位列世界第一大出境遊消費國家。自2012年起，中國已連續多年佔據這一位置。

 

東興證券最新的研究報告指出，中國出境旅遊市場正邁入理性增長時期，未來5至10年穩定增長基本面不會變化。

 

資料圖。中新社記者 韋亮 攝

 

原因

 

——居民收入增長，消費升級

 

連續多年世界第一，為什麼在出境遊在中國這麼火？中新網(微信公眾號：cns2012)梳理相關資料發現，有一些原因基本得到公認，比如中國居民收入的增長，消費升級，簽證政策利好等。

 

勁旅諮詢創始人、旅遊專家魏長仁接受中新網採訪時説道，這和中國居民收入水準有直接關係，隨著收入的增長，中國遊客就會産生出境遊的需求，這是一個必然的選擇，其他旅遊市場成熟的國家，如歐美等地都經歷過這個階段。

 

為什麼黃金周過後還有這麼多出境遊客？魏長仁分析道，“黃金周各地遊人都很多，旅遊體驗並不是那麼完美，有些遊客假期靈活，可能會刻意避開黃金周，追求更好的旅遊體驗；還有一些旅遊目的地受季節影響，常規的旅遊高峰期或並不是該地最好的旅遊季節，遊客只能錯開時間。”

 

另外，一些遊客選擇境外遊或和旅遊服務和價位有關，此前，中國多個黃金周曝出“天價”消費事件。經常外出旅遊的章先生接受中新網採訪時表示，“以我的經歷看，去趟海南(北京出發，五天四晚)，正常消費的話，最少也得花一萬多元，也不見得玩的多好；花同樣的錢真不如去東南亞遊玩。”

 

資料圖。張雲 攝

 

趨勢

 

——目的地多元化，深度遊受青睞

 

在出境遊熱度不減的情況下，出現了一些新的趨勢，中新網梳理相關報告發現，出境度假遊和“深度體驗遊”的人越來越多，出境目的地也呈現多元化。

 

比如今年雙十一期間，俄羅斯突然成為中國出境遊目的地的“黑馬”，攜程給中新網提供的數據顯示，今年赴俄旅遊的中國遊客數量將比去年增加50%以上，預計將接近200萬人次，在俄消費也將達到200億元。

 

東興證券的研究報告也指出，受免簽開放政策利好，出境遊目的地選擇越來越多元化，例如，今年十一週期間，摩洛哥、湯加、突尼斯等小眾目的地中國遊客同比增長400%左右。

 

魏長仁説道，中國出境遊目的地選擇越來越多元化，和旅遊服務商提供的旅遊産品有密切關係，一些在線旅遊平臺提供産品越來越豐富了。

 

旅遊專家劉思敏此前接受中新網採訪時表示，在出境遊市場快速增長的同時，中國遊客旅遊方式也發生了改變，不少遊客不再是“走馬觀花”式旅遊，有經驗的遊客都開始“深度體驗遊”，同一個地方可能會去兩三次，品味當地民俗風情。

 

資料圖。中新社發 楊可佳 攝

 

特點

 

——國內優質景區或發揮“進口替代”作用

 

值得注意的是，雖然中國境外遊市場在穩定增長，但增速已有放緩趨勢。比如2015年，中國出境遊人數同比增長首次跌破兩位數，為9.0%。

 

魏長仁分析道，最開始中國境外遊市場基數很小，所以每年都有很大的增幅；但目前基數很大，增速下降幾乎成為必然。

 

另外，魏長仁還説道，增速放緩和全球經濟低迷也有關係，大的環境如此，中國出境遊市場肯定也會受到影響。”

 

渤海證券研究報告指出，目前來看，在國外旅遊環境動蕩的大背景下，中國出境遊增速放緩，部分出境遊需求將轉為國內遊，國內優質景區將發揮“進口替代”的作用。

 

資料圖。張雲 攝

 

延伸

 

——樓市限購出境遊就走熱？

 

在出境遊持續火熱的現狀下，還有一些情況值得關注。攜程近日發佈的大數據報告顯示，中國旅遊市場與中國樓市呈逆向增長關係：樓市遇冷的時候，旅遊市場反倒格外火熱。

 

上述大數據報告指出，截至10月13日，10月底和11月出發的旅遊産品訂單量同比增長40%，其中來自21個限購城市的訂單量同比增長超60%，出境遊熱度不減。該報告還指出，這在2011年全國第一次限購中得就到了證實。

 

眾所週知，從9月30日開始，中國20多個大中城市相繼發佈了樓市調控政策。魏長仁對此表示，樓市和股市是中國居民“閒錢”的兩個投資渠道，但目前沒有權威數據證明出境遊興衰和樓市冷熱有關。(完)

 

中新網北京10月24日電 (吳濤)