台灣旅客為何熱衷大陸游？語言相通、風俗相近

台北旅展現場，不少民眾積極參與互動問答。張 盼攝

在台北搭乘計程車，一聽到記者標準的普通話，不少司機會主動聊起大陸。他們之中有人已多次前往大陸觀光，有人正在計劃大陸之旅。語言相通、風俗相近、相距不遠……這些都是他們選擇大陸之旅的理由。

這幾天海峽兩岸台北旅展熱鬧登場，台北世貿展覽館內人頭攢動，不少人在開館前便在售票窗口排隊等待。台灣觀光協會現場調查顯示，有75%的台灣受訪者曾造訪大陸，更有94%的台灣民眾稱未來考慮前往大陸旅遊。

大陸冰雪之旅走俏

第十一屆海峽兩岸台北旅展近日在此間舉辦，展覽為期4天，大陸28個省區市、新疆生産建設兵團及東航、南航台灣分公司等共31家單位參展，展出282個攤位，參展人數約600人。

大陸展覽以“美麗中華——絲綢之路”為主題，通過各具特色的展示向台灣民眾推介大陸旅遊新産品新線路，兩岸旅遊企業合作進行現場讓利銷售，13個參展單位舉辦專題推介會，青海、內蒙古等地的演出團隊帶來20余場特色濃郁的民族歌舞表演。

福建與台灣一衣帶水，在旅遊方面也備受青睞。據福建旅遊協會副會長蘇慶賜介紹，今年前9個月，來福建的台灣遊客達150萬人次，比上年同期增長20%。另有台灣旅遊業者稱，從今年底到明年春，大陸冰雪旅遊和遊學旅遊走俏，成為明年台灣民眾赴大陸旅遊的新趨勢。

熱門景點提前半年預定

本屆兩岸旅展上，從大陸各省市展館到旅遊産品説明會，冰雪旅遊始終備受關注，有些從11月下旬就開始出團。有業者稱，冰雪遊在台灣越來越熱，往年日本和韓國是主要市場，但大陸近年來發展迅速，搶下不少日韓市場，再加上語言相通且吃住習慣，又可順便遊東北，堪稱“一遊數得”。

台灣雄獅旅遊公關行銷部副主任陳燕蓉稱，大陸一直排在台灣出境旅遊目的地的前三位。近年來台灣旅客到大陸的人數穩定增長，通常提前半年就會預訂九寨溝賞楓葉等熱門旅遊項目。

據臺媒報道，每年經台灣燦星旅行社到大陸的台灣旅客有2.5萬—3萬人次，該社大陸路線負責人洪煌城稱，2016年這一數據又增長約10%。台灣旅客最常去的大陸五大景點分別為北京、張家界、桂林、九寨溝、蘇杭，旅行社之後會拓展新目的地，如西安兵馬俑、長江三峽等。

逾九成受訪者有意遊大陸

由台灣觀光協會進行的現場實時“兩岸旅遊意見調查”發現，幾乎所有受訪民眾都認為舉辦“海峽兩岸台北旅展”對增進兩岸旅遊的認識有幫助。

本次參觀旅展的588名受訪者中，22.8%去過中國大陸1次、15.8%去過2次、36.4%去過3次以上。對於到大陸旅遊印象最深刻的部分，認為“景點漂亮”者近60%，佔比最高；對於“文化內涵”“特色餐飲”及“購物”印象深刻的，比例超過20%。

現場雖有75%的受訪者曾造訪大陸，但仍有94%的人表示未來考慮到中國大陸旅遊。調查發現，因在本次旅展接收到更多樣化的大陸旅遊商品和信息，高達95%的參觀民眾到大陸一遊的意願更強烈。

調查顯示，喜愛“自然景點”和“歷史文化之旅”的台灣民眾比例超過40%，對於“絲路之旅”和到上海、北京等大都市旅遊的比例也超過35%。(張 盼)