二次元時代網紅“熊本熊”：已帶來68億元經濟效益

如果票選2015年著名網紅，“熊本熊”（kumamon）絕對可以毫無爭議地闖入前3名。這只傻傻憨憨還自帶兩塊腮紅的日本熊本縣吉祥物在剛剛過去的一年裏，以各種方式出現在人們的視野中：社交網站的表情包，網絡熱傳的動圖和視頻，鋪天蓋地的衍生品等等。粉絲們親切地叫他“部長”。對，這位還是由縣知事任命、負責宣傳該縣的“熊本縣營業部長”呢。

誕生於2010年的熊本熊原是為迎接新幹線通車並增加地方人氣而推出的。在這個有一千多種吉祥物的國家，可愛但有點土氣的熊本熊既不顯眼也不出眾。誰都沒有預料到，此後短短幾年，這位“日本鄉下公務員”會借著天時地利人和，轟轟烈烈寫下一段二次元時代的網紅養成史。

“在快節奏的現代都市，一款萌到心軟的吉祥物好比一劑解壓良藥。”有評論如此解釋熊本熊的走紅。萌固然是很多網紅的標配，但在可愛氾濫，壓力激增的時代，單靠一個萌字已無法在江湖上殺出生天了。“你覺得（他們）好可愛，但程度並不會很強烈。”網友如是説。

所以，策劃團隊給熊本熊在萌字前多加了個注腳：表情呆萌，形象蠢萌，舉止賤萌。一臉呆滯的表情，好像永遠都在説“唉，怎麼又是我啊”。笨手笨腳的體態，跳繩總是纏在耳朵上，下車都會直挺挺摔地。少不了還要耍點賤，做菜差點燒了廚房，打年糕連手套都打進去，騎小摩托倒是威武如“風一般的男子”，當然看到漂亮女生也會色迷迷的。

這才是時下人見人愛的吉祥物本色：不是飄在雲端的高富帥，也不一味賣萌賣乖，他是接地氣的活寶，平凡得一如生活裏的你我。

“光看部長的動圖，就能讓我笑夠一整年！”粉絲們拍案大笑。

然而通往網紅的道路崎嶇又漫長，只有“呆蠢賤萌”也是不夠的。因為資訊萬千，稍不留意就會被淹沒在浩瀚大海。仔細觀察熊本熊的成名史，你會發現這是個每一步都扣準時代關鍵點的經典案例。

剛出道，先天條件不優，只好勤以補拙。熊本熊先在各大社交媒體搞街拍混臉熟，無休止地刷存在感。他熱衷於和非知名網紅聯手博眼球，也不介意抱著名網紅的大腿蹭熱度。幕後策劃團隊是高手，不僅成功炒作迷路失蹤、丟腮紅等事件，還時刻抓住社會熱點進行行銷。比如參加冰桶挑戰，被眾多明星點名；登上減肥雜誌封面，但結局是減肥失敗被降職為代理部長。

熊本熊就這樣慢慢紅起來了。

團隊又適時甩出大絕招：開放形象專利。只要通過審核，證明有助於熊本熊的宣傳，機構或商家就可以使用熊本熊的形象。這招一舉讓熊本熊站穩網紅山頭：他的形象開始頻繁出現在公益活動、文化演出和各類商品上。

來自日本銀行的數據顯示，熊本熊在誕生後的短短兩年多時間就給當地帶來了超過1200億日元（約68億元人民幣）的經濟效益。《朝日新聞》2015年的報道則稱，2014年熊本熊衍生品的銷售額高達643億日元（約35億元人民幣），是上一年的1.4倍。

“熊本熊的成功，是吉祥物創作者與地方政府，以及幕後工作人員親密配合的完美成果。”這是“知乎”上關於熊本熊如何成功的一個熱門回答。巧妙的設計和完美的策劃是成功關鍵，但網紅熊本熊的身後還有不容忽視的二次元時代大背景。

二次元，網上的解釋是“泛指動畫、漫畫、遊戲、小説、虛擬偶像以及其衍生産品等”。與之對立的是“三次元世界”，即現實世界。

“二次元”不是新生事物。日韓動漫、歐美電玩在中國流行已久，只是長期被定位為“亞文化”。但現在，這個邊緣文化爆發出了強大的小宇宙，分明要成為三次元世界的主流。

無他，只因為深受二次元文化影響的90後、00後正逐漸成為社會主流人群。2015年發佈的《中國二次元行業報告》稱，僅在2014年，我國泛“二次元”用戶(半年內至少瀏覽過一次非低齡向動畫或漫畫)的數量就急劇膨脹了68%，達到1.49億人的規模。而最近，這一數字已經攀升至2.6億人，“其中近97.3%是90後到00後。”

他們有逐步成熟的消費力，正在慢慢掌握話語權。他們步入了中年的前輩們突然發現，世界正在悄悄發生變化：看劇觀影都有彈幕了，聊天流行甩表情包了，不知道A站B站都不能好好談話了……

市場是最有説服力的。2015年，動畫電影《大聖歸來》成為票房黑馬，《十萬個冷笑話》意外爆紅，“初音未來”的上海演唱會吸引了6000名觀眾到場。後者被認為是二次元文化的標誌性事件，因為初音未來是動漫虛擬人物，演唱會通過投射人物立體形象，並配以音樂演唱營造出一個超現實的虛擬世界。有評論指出，“在互聯網的推動下，二次元世界不再是孤立的虛構故事空間，而逐漸變成新世代人類交換思想、意見的交流空間，涉及人群更廣泛、內容更豐富的泛二次元文化已然超越了動漫這種藝術形式，融入時尚潮流之中。”

如此，誕生於二次元世界又活躍在三次元空間的熊本熊最終變身為“網紅吸金王”，也不必意外了。林蔚