專家談國産動畫電影：慢慢來，市場會成熟

 

紀錄保持了還不到一年啊！

 

現在紀錄還是我的！！

 

一不小心就要成首富了！

 

 

2016年內地影市第11周（3月7日-3月13日），根據電影局專資辦數據，本週總票房10.98億元，排場135萬場，觀影人次達3173萬人。第一週三天僅收1.55億的《瘋狂動物城》憑藉口碑效應在第二周5.77億逆襲冠軍寶座，單3月12日一天便吸金1.66億，超越了《功夫熊貓3》不久前剛剛創造的內地動畫電影單日票房紀錄，總票房已累計7.34億；《葉問3》退居亞軍，2.58億，累計票房7.3億；新片《神戰：權力之眼》累計1.29億；新片《愛情麻辣燙之情定終身》報收1551萬；次周的《諜影特工》入賬1182萬，累計票房2575萬。

 

■ 業內説

 

《瘋狂動物城》口碑出乎意料

 

很多觀眾選擇去電影院二刷、三刷《瘋狂動物城》，在上映第二周實現排片率反超，原因是什麼？影院實地的排片率、上座率如何？

 

還是得益於口碑，不是一般的好，基本上沒有差評，口碑傳播出奇的快，完全超出我們的意料，因為最初上映時，我們都是把它當做普通3D動畫電影來排的，夾在《葉問3》、《神戰》中間，而這後面這兩部影片雖然看上去都是大片，但都沒有《瘋狂動物城》這麼出彩，上一次有動畫片這麼受追捧的零差評還是去年的《大聖歸來》。

 

剛上映時排片30％，上座率40%，隨著口碑爆發，觀影需求增長，上周周初排片已經增長到50%－60%，現在接近70%，上座率也差不多70%到80%。這個熱度應該會一直到3月18日《荒野獵人》上映時，預計10億票房應該沒有問題。

 

（口述:富偉建,百老匯電影中心經理）

 

成熟動畫工業是遠期目標

 

《瘋狂動物城》的成功，對於國産動畫創作有哪些借鑒意義？

 

會有借鑒意義，但近期比較難。當一個目標太優秀時，很難馬上被基礎動畫片的創作者去借鑒，就好像我現在如果去練習武術，肯定不能一開始就把目標定為李小龍，而是先想辦法把自己的肌肉全練起來，這是一個循序漸進的過程。比如近來網上人氣很高的樹懶閃電辦事員，要是沒有紮實的生物學知識，根本沒辦法創作出這樣一個形象。説白了，其實是對相關生物學知識掌握程度的考驗。在中國電影作品裏會有嗎？很難。所以，《瘋狂動物城》應該是我們的遠期目標，而不是近期的。至於近期目標裏我倒認為，像《哆啦A夢》、《名偵探柯南》這些更適合，這些片子比較規規矩矩，是新古典電影模式，劇情完整，結構嚴謹，人物性格突出，沒有特別深的社會意義，更容易學習，上完了這堂後再去上更高級的課。

 

而在技術層面，中國動畫電影如今已經解決了這方面的問題，這就是為什麼有越來越多內地動畫工作室或者公司在幫著國外動畫公司代工，很像是富士康給蘋果代工。生産線和工人都行，但你沒有創意沒有設計，那你就永遠只能是代工的狀態。畢竟動畫片的投入和要求很高，門檻比真人電影要高得多，但投入産出比又會低很多，風險比較大，所以，很多投資人會覺得那麼何必還去冒這個險呢！既然中國電影市場那麼好，喜劇片類型那麼火，找幾個喜劇明星來，我就不需要解決那麼多技術上很難解決的難題，也可以賺到錢，這種投機的心理還是不少的。

 

所以，其實説到底還是別著急慢慢來，市場會成熟，觀眾會成長，文化會發育，到那個時候才能真正形成一個工業。現在還是半工業半手工業的狀態。

 

（口述：左衡，中國電影藝術研究中心研究室副主任）

 

動畫電影不會是消費主流

 

北美電影市場每年都至少會有1-2部動畫電影入圍年度票房榜前十，但在內地電影市場，即使動畫電影口碑再好，其票房也遠遠不如真人電影，為什麼？

 

目前來看，首先有兩個差異是主因。一是地域文化差造成的隔膜，比如英文名是動物烏托邦，直譯過來玩文字遊戲也會非常有意思，但這個在西方地域文化裏很熟悉的概念，很多中國普通觀眾沒有辦法去理解，這個梗就瞎了。還有片子中，涉及動物性別、身份、階層等等所造成的笑料和矛盾，都是有所影射的，中國觀眾也看不懂。就好像西方觀眾在看《西遊記》時很難理解，為什麼道教和佛教會鬥得這麼厲害，其實就是在影射明朝時期，道教和佛教激烈的政治鬥爭。這個片子的好處就只能是懂這些話題的中國觀眾，才能欣賞。

 

第二，是文化差別帶來的觀影樂趣，你會在電影裏看到正好撓到你知識癢處的點，高知識階層和普通大眾的理解又會不一樣，畢竟影片中的頭腦風暴都是黑洞一級的。這兩個差別導致了這部影片的票房並不理想。

 

（口述：左衡，中國電影藝術研究中心研究室副主任）

 

采寫/新京報記者 田穎