春節“拇指經濟“放異彩：手機搶紅包 網上逛大集

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搶紅包、集五福、網購新年食材……這些新形式的加入讓春節氣氛更加濃郁。隨著新技術、新手段不斷涌現，辦年貨、貼春聯、挂年畫等傳統年俗新意滿滿，更讓消費活力煥發出更多生機。春節是傳統的延續，也是透視社會變遷的窗口，更多“新潮”的過節方式，開始“飛入尋常百姓家”——

“搶搶微信群裏的紅包，刷刷視頻網站上的熱門劇，拿網購回來的年貨食材給爸媽做兩個新鮮菜，離開手機，簡直節都不會過了。”北京公司白領劉曉璐告訴記者。隨著互聯網深深滲透進人們的生活，“拇指經濟”也讓春節充滿“新氣象”。來自中國移動的數據顯示，今年除夕和初一兩天，用戶點對點短信數量同比減少48.97%；通話計費時長同比下降16.29%；但與此同時數據流量達到6萬多TB，同比增加102.73%。

“手機搶紅包”顯然是其中最重要的“新年俗”，和過去幾年互聯網巨頭們的“紅包大戰”相比，今年儘管硝煙不再，但紅包收發數據卻依然火熱。

來自微信的數據顯示，僅大年三十這一天，全國共收發微信紅包142億個，比去年增長75.7%；零點前後，微信紅包祝福達到峰值，每秒收發達到76萬個。山東濱州的一位用戶一天收到了10069個紅包成為“全國冠軍”，平均每8秒鐘就收到一個紅包。

在手機QQ方面，QQ紅包的參與用戶數量也達到了創紀錄的3.42億人，其中90後佔比達到68%，用戶共領到37.77億個現金紅包和卡券禮包。

“去年欠大家的‘敬業福’都還上了！”來自支付寶的數據顯示，共有超過1.6億人集齊五福。儘管絕大多數人領到的都是一元多錢的紅包，但“掃福字集福卡”和今年支付寶AR（增強現實）紅包的技術含量卻不低，它們和手機QQ的“LBS+AR”（位置服務+增強現實）紅包一起，將AR技術推到更多普通人面前。

業內專家分析，今年春節的手機紅包，仍然是社交和支付市場的攻防戰，各平臺之間依舊是在相對優勢的領域進行防守，在弱勢領域進攻，並圍繞AR進行科技上的競爭。騰訊公司副總裁殷宇表示，今年春節QQ紅包活動再創新高，得益於AR技術的創新應用。年輕用戶的積極參與，可以看到前沿科技在年輕人中的關注度正不斷上升。

手機紅包折射出的是社交經濟的蓬勃活力，而春節市場上的其他互聯網基因，也在不斷展現出消費升級的巨大能量。

“城裏餐桌變健康，農村選擇變時尚”。這是今年各大電商平臺所發佈的“年貨大數據”共有特徵。來自阿裡巴巴的數據顯示，在年夜飯食材的採購中，生鮮食品佔比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。在阿裡巴巴統計的全網最暢銷十類土特産（大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車厘子）中，腌漬食品只佔一席，水果卻有三種。京東數據也顯示，京東年貨節期間，生鮮品類銷量較2016年同期日均增長近4倍，進口生鮮銷量同比增長超過14倍。無論是銷售數據還是熱搜詞排行，奇異果、車厘子、澳洲牛肉等都名列前茅。

而在低線市場和偏遠地區，消費者在年貨選擇上的“時髦”程度則令人吃驚。智慧手錶、智慧攝像、智慧手環，甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意兒，紛紛進入村民的年貨清單。數據顯示，今年淘寶年貨節，智慧設備在農村的銷量同比去年增長了30%。克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部地市則在“意料之外”，成為對“洋年貨”最為偏好的地區。

除了購物的潛力不斷釋放，出境遊的內容也逐漸變得多元化。“‘白色之城’卡薩布蘭卡，古城拉巴特，傑瑞德鹽湖，撒哈拉沙漠……今年的春節來點不一樣的味道。”瀋陽一家醫藥公司的銷售主管黃常敏這個假期和妻子去往北非的摩洛哥和突尼斯旅行，“我們倆家都在本地，所以每年春節基本都出門玩，泰國、日本、歐洲、澳大利亞這些國家都去過了，現在更想去一些冷門國家。”

來自途牛旅遊網2017春節黃金周旅遊趨勢大數據顯示，今年春節假期，從出遊人次增速最快目的地國家榜單來看，包含摩洛哥、突尼斯、埃塞俄比亞、約旦在內的中東非洲市場，包含玻利維亞在內的南美洲市場，包含冰島、丹麥、斯洛伐克、瑞典在內的北歐、中歐市場，這些新興旅遊市場正在成為出境遊亮點，中國遊客越玩越會玩，而旅遊産品也隨之不斷創新。