國産智慧手機三足鼎立三星蘋果市場份額縮水
編輯: 左妍冰 | 時間: 2017-04-18 10:46:27 | 來源: 南方日報 |
4月17日,微博與市場調研公司賽諾聯合發佈《2016年智慧手機微報告》(以下簡稱“報告”),基於對2016年微博用戶活躍行為數據的定量分析,深度反映中國智慧手機市場格局的變化。報告顯示,華為、OPPO、vivo三大國産品牌已形成“三足鼎立”的新格局,蘋果的優勢則繼續遭到蠶食。
綜合最新微博用戶存量、增量及換機留存率數據表現,國産手機原有四強(華為、小米、OPPO、vivo)市場格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強形成了“三足鼎立”的全新局面。
具體來看,OPPO、vivo憑藉年輕化的定位和成功的渠道下沉,收效頗豐;華為民族工業的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場,這三大品牌佔據了活躍存量設備34%的份額,遠高於上一年度的23%,更是超過了其他安卓品牌的總和。反觀曾經領跑中國安卓市場的三星,因為飽受安全問題困擾,存量份額和排名均出現明顯下降。
就新增設備品牌份額看,vivo、OPPO快速增長,華為穩中有升,這三大品牌的新增佔有率從去年的29.6%提升到40.1%,超過其他安卓品牌新增佔有率的總和。與此同時,魅族與三星的差距也在進一步縮小。
從各品牌換機留存率來看,vivo的本品牌留存率增長最快,OPPO和華為保持穩步增長態勢。值得一提的是,國內安卓品牌只有這三家品牌換機留存率保持增長,品牌優勢開始凸顯。
國産手機品牌優勢的提升和市場份額的增長,一定程度上加速了蘋果在國內市場的“去剛需化”進程。報告顯示,在微博存量和新增設備排名上,蘋果雖然保持領先,但其份額卻首次同時出現了下滑。尤其在新增市場上,蘋果品牌份額下滑6%。
從全球智慧手機整體市場來看,安卓系統搶佔蘋果iOS份額已是不爭的事實。今年2月數據機構IDC發佈的報告也顯示,2016年全球智慧手機市場年度總出貨量中,安卓系統的市場份額達到了85%,同比增長5.2%;而蘋果iOS的市場份額為14.3%,同比下降11%。南方日報訊 (記者/葉丹)
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