從“老字號”到“百強企業” 看中國品牌本色

國務院日前發文，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。從“中華老字號”到“中國百強品牌”，中國品牌在傳承與創新中不斷發展，在轉型升級中走向世界。在第一個中國品牌日，一起來領略中國品牌的風采。

“非遺”文化壯大老字號企業

2008年3月，商務部、國家發改委等部委聯合印發《關於保護和促進老字號發展的若干意見》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場認知度，但在發展中有困難的老字號企業，進行技術改造，挖掘文化內涵，培育新的增長點。“中華老字號”的招牌和“非遺”文化賦予老品牌新的增長點，但其傳承百年的生命力歸根結底還在於久經考驗的製作技藝，正如同仁堂古訓所言：“炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。

這些老字號品牌得益於政策保護和與時俱進的創新，在今天仍然極具生命力和競爭力，甚至成為行業中的佼佼者。在2016年中國老字號品牌價值排行榜中，青島啤酒以357.9億人民幣摘得桂冠。

從中國百強品牌看供需結構升級

透過2014至2017年的中國品牌百強排行榜，我們不難發現：中國的供需結構正在升級，在供給側，食品、工業製造行業在供給結構中佔比明顯下降，而科技、旅遊、零售、醫療護理行業在供給結構中所佔比例顯著上升；在需求側，食品消費比例在下降，醫療護理消費比例在提升。

在排名位列前十的中國百強品牌中，傳統工業行業正在讓位於新興的科技行業，科技已成為中國經濟的新驅動力，“互聯網+”也讓新零售也大放異彩。同時，在排名前十的品牌中，所屬行業和所有制種類越來越多元，其背後是中國經濟市場化改革成果和市場活力的體現。

隨著創新驅動發展戰略的推動，中國正在從製造大國轉型為創造大國，越來越多中國品牌走出國門，從能源、電信、製造業到傳媒、互聯網行業，世界品牌五百強中的“中國隊”也正在迅速壯大、崛起。

中國品牌的底色：創新、誠信、卓越、進取

中華老字號傳承百年有其堅守，在傳承中不斷創新，誠信嚴謹，追求卓越品質；品牌新星上榜百強有其專長，穩健中開拓進取，用人才、重服務，講誠信、擔責任。不管是老字號還是百強企業，透過各家官方網站上關於企業文化的相關介紹我們可以發現，“創新、誠信、卓越、進取”的共同價值觀是中國品牌永不褪的底色。