各大品牌競相加入 台灣移動支付方興未艾

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韓國三星電子23日在台北舉行發佈會，宣佈其開發的移動支付産品Samsung Pay正式登陸台灣市場。

台灣三星電子總經理李載燁表示，該産品將為金融監管部門、金融機構及通路夥伴提供開放平臺，以高標準的安全及個人資料保護層級，積極推動數字錢包普及化。目前台灣智慧型手機普及率已達82%，消費者喜歡嘗試新科技，他看好未來一年三星移動支付在臺用戶數將突破百萬。

據介紹，Samsung Pay在台灣與國泰世華、玉山、臺新、台北富邦等7家銀行以及萬事達、VISA兩大國際發卡組織合作，採用NFC（感應式讀卡機）與磁條感應技術，對傳統的POS磁條刷卡系統也適用。

三星的到來只是全球各大移動支付品牌競爭台灣市場的一個縮影。今年3月底，美國蘋果公司的Apple Pay登陸台灣，開放兩天就綁定41.5萬張信用卡，10天內刷卡金額即達新台幣3億多元。

長期以來，受限于支付工具的不夠普及，移動支付在台灣的使用率不高。根據尼爾森公司在2016年3月所做的市場調查，僅有31%的台灣民眾在過去六個月內使用移動設備購物，這個比例不但遠低於大陸的50%，也比印度的49%、韓國的47%以及越南的46%要遜色。

同一調查也顯示，在對手機等移動設備的使用上，有55%的台灣民眾會比價，51％的民眾查詢折價券或優惠，50％的民眾查詢産品信息，46%的民眾認為移動設備讓購物過程更有效率，這一市場的潛力不容小覷。

國泰世華銀行信用卡暨新興金融總管理處副總經理鄭有欽説，大家對移動購物的應用並不陌生，但是對於最後一里路的推進，卻又總感覺像是少了臨門一腳。這一問題的解決有賴於監管部門、金融機構與科技業者的共同努力。

比蘋果、三星更早踏入島內移動支付市場的是大陸的支付寶和微信。據介紹，自微信支付2016年1月在台灣接入第一批商戶以來，至2017年1月全臺已有超過3萬家商戶接入微信支付。台北101、新光三越、日月潭、墾丁等著名景區和商圈，甚至離島地區也都有商家開通微信支付。大陸第三方支付在台灣的受歡迎程度可見一斑。

根據台灣方面相關管理條例，無論是支付寶、微信還是蘋果、三星，第三方支付在台灣並不直接對接商戶，而是與有支付業務資質的島內銀行機構合作，由銀行作為拓展商戶的主力。為了擴大客戶群體，各大銀行紛紛推出優惠措施。

在Samsung Pay的發佈會上，國泰世華、玉山、臺新、台北富邦等銀行推出了首刷登陸享刷卡金、現金回饋、刷卡購咖啡半價、抽獎送機票等優惠活動。國泰世華銀行總經理李偉正説，數字化與移動化正在改變消費者的生活形態與消費習慣，同時改變銀行與客戶的互動及服務方式，銀行業必須順應這一潮流，才能在市場競爭中生存。（記者查文曄 章利新）