誰説的“生命就該浪費在美好事物上”

臺灣資深媒體人到尾傾情獻聲——《我在大陸看台灣》 

在大陸，常聽到人家講這句話，特別是文藝青年。也許有人知道是來自台灣的某個廣告，但不確定是哪個廣告。其實，答案是：“統一曼仕德咖啡”，原來的句子是：

想笑，就大聲的笑；

能接吻，就不忙著説話；

穿上最漂亮的鞋跳支舞，

生命，就該浪費在美好的事物上。

很走心吧？台灣的廣告文案是挺牛的，不過現在大陸的廣告也愈來愈多這種走心的文案，而且不輸台灣。

這支廣告標語，在台灣榮獲多年廣告金句獎，由於太火，所以在2004年申請“著作所有權”，正式將這句話歸入曼仕德咖啡的資産，也就是説，若要引用這句話當作商業用途就是犯法了的。

其實台灣還有很多很有意思的廣告，每年也都會舉辦廣告獎以及廣告金句獎。有一些金句是大陸朋友也耳熟能詳的，例如“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，“we are family”（信用卡廣告），“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”（手錶廣告），甚至台灣的學校課本上都會引用，例如“擋不住的感覺”（麥當勞廣告），“一家烤肉萬家香”（烤肉醬廣告）。

在網絡不發達的時代，這些廣告人精心設計出來的廣告詞借著電視、廣播、雜誌、報紙等媒體傳播，雋永而且很有感覺，所以容易成為人人生活中的“成語”。現在網絡太發達了，很多流行語是網友自己造的，有趣是有趣，但很多都很低俗。只能流傳一時，不能像以前的廣告語一樣，能永久流傳下去。

不過，台灣有很多廣告詞是非常台灣的，因為使用的是閩南語，例如“係金耶”這是一個奇異果的廣告文案，由於它的果肉是金色的，所以就用“係金耶”，同時“係金耶”的閩南就是“是真的”的意思。所以運用得很奇妙，一下子就被台灣人記住了，但用在大陸肯定不行。

又例如台灣啤酒，文案也很火“有青才敢大聲”，這句也必須用閩南語念才行，“青”在閩南語裏是“新鮮”的意思。“敢大聲”用普通話來看也挺彆扭的，但在台灣是日常語言，就是“了不起”的意思。就是“了不起的人講話才會大聲”，這樣懂嗎？所以這句文案翻譯過來就是“這個啤酒就是新鮮才了不起”。

大陸地方大，也有不同的方言，我也在網上看到了一些方言的廣告，我就不是看得很懂。方言廣告如果只是針對小地方當然無可厚非，但如果針對全國，可能沒有啥效果。當然，有一些從方言裏面出來的詞可能大家都知道的也是可以，例如四川話的“巴適”，上海話的“儂”，廣東話裏的“士多俾梨”，有地方特色也很有意思。

我不禁想著：也許有一天統一了，大家也能接受“係金耶”“有青才敢大聲”這些廣告文案了呢？

【作者簡介】

到尾，70後的川籍台灣人，2008年赴京。資深媒體人，做過電臺DJ，幹過《FHM男人幫》主編和《男人裝》資深編輯，還出過兩本書《遇見台灣》和《台灣的臺》。