國際銳評：火爆“雙11”見證中國經濟底氣

第二屆中國國際進口博覽會剛結束，“雙11”購物節如約而至，再次展現了中國市場的強大購買力。這一天，中國電商平臺天貓、京東累計交易額分別達2684億元人民幣、2044億元人民幣，分別同比增加25.7%、27.9%。在中國經濟面臨較大外部不確定性的情況下，消費市場的火爆，驗證了中國經濟強大的韌性、潛力與抗風險能力。

今年是“雙11”購物節第11個年頭，中國消費升級的步伐不斷加快。一方面，民眾消費品向智慧化、品質化、個性化方向提升，綠色食品、時尚服飾、智慧家居等商品越來越受到青睞。同時，中國人的消費模式朝著社交化、移動化方向發展，直播成為各大電商平臺入駐品牌的重要增長點，“邊看直播邊下單”成為中國民眾消費的新趨勢。

今年的“雙11”購物節除了創下交易紀錄外，很多電商平臺都明確將下沉市場作為銷售重點，不斷激發市場潛力。所謂“下沉市場”，指的是中國三線及以下城市、縣鎮與農村地區的市場，消費群體佔據全國人口的七成左右。此次“雙11”購物節，天貓平臺上不少家電爆款、美粧爆款甚至傢具爆款，都有超過60%訂單來自下沉市場，很多産品在下沉市場增速超過100%。按照規劃，今年中國經濟的一大重點任務就是促進形成強大國內市場，“雙11”數據表明：下沉市場正成為中國經濟增長的重要引擎，不斷開拓中國經濟空間。

同時，今年的“雙11”購物節還突出一個“新”字。據統計，天貓平臺發佈了超過100萬款新品，超過90%的快速消費品核心品牌將京東超市作為新品首發平臺。更多的新品發佈表明：中國企業正不斷加大研發投入，提升消費品質。比如，“C2M反向定制”成為今年“雙11”的一大關鍵詞，即企業通過大數據分析對消費者需求精準畫像，反推産品設計、物料備貨、産能投放和産品流通等環節，以更加精準地滿足消費需求。中國企業這種孜孜以求的創新正持續賦能中國經濟。

值得注意的是，“全球購物車”再次成為今年“雙11”購物節的標配。繼第二屆進博會累計意向成交額達711.3億美元後，中國人“買全球”的熱情持續高漲，科技美容、進口文創、寵物零食等“全球好貨”受到熱捧，“首店經濟”爆發，比如新入駐天貓國際的品牌同比增長超過300%，其中不少來自美國、英國、日本等西方國家。它們爭先恐後進入中國，看中的是中國民眾強大的進口消費力，也是用實際行動表明：所謂與中國“脫鉤”的論調完全站不住腳，絕無可能。

消費對經濟發展具有基礎性作用。中國龐大的人口基數、不斷壯大的中等收入群體及其對高品質生活的追求，創造了一個巨大的全球消費市場，成為中國經濟高品質發展的“助推器”。2018年，消費連續5年成為中國經濟增長第一驅動力。今年前三季度，消費對中國經濟增長的貢獻率達到60.5%。在當前貿易保護主義和單邊主義抬頭、世界經濟下行壓力較大的背景下，“雙11”購物節的火爆狀況表明：一個強大的國內市場，正是中國經濟抵禦外部風雨、持續推進改革開放的底氣所在。（國際銳評評論員）