從“黑五”網購潮看國人購物車全球化

一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕不久，隨著歐美國家每年11月下旬“黑色星期五”購物季的臨近，國內跨境電商行業近日又掀起“黑五”網絡促銷熱潮。和往年相比，今年“黑五”促銷商品更為豐富，海淘直播成為新看點，市場競爭也更趨激烈。

“黑色星期五”是西方傳統商家的大促節日。每年11月的第4個星期四為感恩節，感恩節後一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”時間是11月29日。近兩年，“黑五”在國內已成為進口跨境電商行業重要的促銷節點。

近日，以洋碼頭、天貓國際、考拉海購、拼多多、京東國際等為首的電商企業相繼宣佈推出各自的“黑五”大促活動，國內消費者足不出戶，即可在線購買今年海外熱銷的全球特色商品。

記者從總部位於上海的跨境電商企業洋碼頭獲悉，自2014年將“黑五”網購引入國內以來，今年已是洋碼頭第6次舉辦“黑五”大促活動。為招攬用戶，今年洋碼頭平臺上將有超過1000位來自全球的主播，進行數千場海外現場直播，使國內消費者可以“走進”洛杉磯街頭潮牌店、歐美奢侈品折扣店等，了解全球特色商品和優惠折扣。

“隨著直播電商大行其道，數億網購人群將直播購物變成一種習慣。”洋碼頭創始人兼首席執行官曾碧波表示，目前全民消費升級步伐加速、消費習慣變化，國內用戶對優質高性價比商品以及個性化服務的要求也越來越高，“黑五”將加速推動中國消費全球化。

越來越多的海外新品將借助“黑五”促銷進入中國市場。天貓國際11月25日開啟了“黑五”狂歡節，歐美日韓等地超過2500個熱門品牌參與，其中40多個知名品牌將首發獨家新品。而且，天貓國際今年在“黑五”期間還推出了跨境冷鏈服務，幫助海外商家將新鮮冷鏈食品帶進中國市場。

面對“黑五”商機，各大電商企業都希望能夠從當前跨境電商熱潮中分到一塊蛋糕。新電商平臺拼多多近日也宣佈將首次進軍“黑五”海淘市場，旗下“全球購”業務已在美國、英國、德國、日本4地設立“全球購海外站”，將通過全球直採、保稅區直郵等方式參與“黑五”網絡促銷活動。另外，美國電商網站亞馬遜近日宣佈，從即日起到12月底，亞馬遜海外購“限時快閃店”將登陸拼多多，提供來自海外的約1000種商品。

“中國人的購物車正越來越全球化。”考拉海購相關負責人介紹，消費者通過“黑五”可以一鍵買全球。從國際大牌到小眾好物，“黑五”大促提供了一個窗口，讓中國消費者可以參與一場國外版的“雙11”，以更具性價比的方式享受全球好貨。

在當前跨境網購消費熱潮中，“95後”新消費群體正快速崛起。據考拉海購方面分析，當前熱衷參加“黑五”的群體以年輕消費者為主，其中“95後”正在成為新主力。

“黑五”網購熱潮興起背後，折射出的正是當前國內跨境電商的快速發展。網經社電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國進口跨境電商交易規模達1.9萬億元，同比增長26.7%。截至2018年12月底，我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人，同比增長34%，越來越多的消費者開始海淘購物。