中國數字閱讀市場規模達254.5億元 數字閱讀駛入高速“車道”

從微信讀書、網易雲閱讀到咪咕閱讀，在各類應用軟體的推動下，數字閱讀正深入人們的生活，“一屏萬卷”成為現實。而隨著5G商用牌照的發放，VR（虛擬現實）、人工智能等技術的應用，數字閱讀的應用場景和用戶體驗將得到進一步豐富和提升。未來，數字閱讀發展將駛入“快速路”，贏得更多用戶。

“一屏萬卷”成為現實

2019年年初，根據劉慈欣同名小説改編而成的賀歲電影《流浪地球》上映，引發觀影熱潮。看完電影后，小徐立馬在手機閱讀軟體上購買了這部小説。“幾個小時就看完了，非常方便，還加深了對電影的印象。”

作為全媒體時代新型的閱讀方式，數字閱讀擴展了書的樣態和文字傳播的介質，也豐富了人們的閱讀體驗和精神文化生活。據《2018年度中國數字閱讀白皮書》（下文簡稱《白皮書》）顯示，2018年，中國數字閱讀整體市場規模達254.5億元，同比增長19.6%，仍處於較快增長期。其中，大眾閱讀市場規模佔比逾九成，是産業發展主導力量。從投資市場上看，2018年數字閱讀産業的融資數量共57筆，融資金額呈現上漲趨勢，達70.3億元，這表明數字閱讀産業依然受到資本市場青睞，具有較大發展空間。

用戶規模也印證了數字閱讀的蓬勃發展態勢。2018年，中國數字閱讀用戶總量達到4.32億，人均數字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘。

“我在用微信讀書，裏面能看到你最近讀了哪些書、讀書時長，每週都有排名。現在我每天在地鐵裏、辦公室裏都得看上幾分鐘。”在一家文化公司上班的小吳説。如今，手機應用商店裏的各類數字閱讀軟體層出不窮，也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時間空間的限制，隨時隨地，人們都能通過一方螢幕閱讀。

“聽書”成時髦方式

近日，國家圖書館等20家圖書館舉辦古籍數字資源共享發佈活動，在線發佈古籍數字資源7200余部（件），免費服務大眾閱覽和學術研究。從大眾閱覽到專業領域，數字閱讀的影響力正不斷擴大，品質不斷提升。

據《白皮書》顯示，近70%的數字閱讀用戶認為如今的數字閱讀內容品質有所提升。2015年，數字內容創作者僅有480萬人，2018年已增加到862萬人。專業作者培訓班的出現，進一步提升了創作者的寫作水準，推動精品內容創作。

近年來，不少精品網絡文學被改編成影視劇和電影，影視劇和電影的走紅又帶動了網絡文學落地，紙質書籍陸續出版。優質的數字閱讀內容還走入了海外讀者的視線中。目前，有超過500部網絡文學作品被翻譯“出海”。海外中國網絡文學網站日活躍用戶超50萬人，日均訪問量超過500萬人次。在各方積極推動下，中國的學術類、知識類、文獻類數據庫進入世界各國政府公立圖書館和知名大學圖書館，國內知識見聞平臺推出3門目前世界規模最大的線上課程。

數字閱讀産品品質的提升，也刺激了讀者的付費意願。據《白皮書》統計，2016至2018年，我國數字閱讀用戶的電子書付費意願持續提升，2018年達到66.4%。其中，有68.7%的電子書用戶願意付費在20元以上。值得注意的是，在眾多付費閱讀産品中，音頻內容尤其受讀者歡迎，“聽書”成了一種時髦方式。

5G讓數字閱讀更有趣

戴上虛擬現實眼鏡，立刻“置身”于書裏的世界，書裏的圖畫也變成了立體圖像。從紙質閱讀到數字閱讀，從PC端閱讀到移動閱讀，從讀書時代到讀屏時代，每一次閱讀方式的發展進步，都是創新驅動的産物，代表了閱讀的發展方向。新技術使閱讀變得生動立體，讀者不僅是在用眼看，更是浸入到情境裏，與內容互動。

人工智能、VR、AR（增強現實）、5G等技術的發展，使數字閱讀的空間和場景得到極大拓展。未來，5G萬物互聯的特性將使“萬物皆可為媒體”，車聯網、可穿戴設備、智慧家居……都可能成為閱讀的載體，各種終端閱讀設備之間也能實現無縫切換。5G高速度、低延時、大容量的特性將開發更多體驗場景，令用戶的沉浸感更強。

人工智能技術也有望助力聽書市場高速成長。隨著語音合成、情景識別等AI技術日趨成熟，聽書節目甚至一切語音播報信息都能得到整合，從而實現智慧匹配與處理。這意味著，用戶在聆聽文章朗讀時能夠選擇自己的聲音偏好。這樣一來，有聲內容的成本降低，産品數量會快速增加。更好的用戶體驗將帶動中國新興閱讀市場，特別是聽書市場的規模化發展。（何欣禹）