“轉移性消費”推高今年春節檔電影票房

“這個春節你花了多少錢？”在這條2月18日的微博熱搜下，許多人表示，錢都花在了電影票上。市民袁先生為3部春節檔電影貢獻了票房，他翻開自己的軟體記錄：《唐人街探案3》80.5元，《你好，李煥英》61元，《刺殺小説家》72.5元。“我買的算便宜的。之前最常去的兩家影院春節票價基本都超過100元，有點兒捨不得。”

國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室的統計數據顯示，2021年春節檔（2月11日—17日）全國城市影院票房為78.22億元，超過2019年的59.05億元，增幅達32.47%，刷新春節檔票房紀錄。上海春節檔總票房超過3.6億元，同樣創歷史最好成績，較2019年2.49億元的春節檔最高紀錄同比上漲逾四成。高企的票房令行業欣喜，但也有觀點認為：今年票價普遍上漲，或是推高票房的重要因素。

前日，記者詢問本市多家影院獲悉，春節期間票價上浮是市場自主行為，檔期過後，票價將回落。

觀影人次大幅提升

春節期間，留滬過年的程先生看了IMAX版本的《唐人街探案3》，影院視聽效果讓他滿意，但也讓他心疼了一下錢包。

根據燈塔專業版的統計，今年春節檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。阿裏影業燈塔研究院院長牧晨認為，今年平均票價增幅10%，對高票房有一定的拉升作用，但關鍵因素還是觀影人次的大幅提升。今年春節檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬人次。

數據顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節檔用戶異地購票佔比有所下降。台州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”；一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區域表現來看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節檔票倉城市前五名。上海聯和電影院線以5.58億元位居全國院線第四，上海萬達影城五角場店在春節期間每日票房均進入全國影院票房前十位。

“今年紅星電影世界上海吳中路旗艦店年初一的票房達58.5萬元，在全上海排第二名，這是我們的歷史最好成績。”紅星電影世界上海城市副總監葉華説，新的票房紀錄給了影院人很大的信心。今年，紅星電影世界票價約上調10%左右，普通廳票價在60元—80元，特效廳票價達100元左右，但影城會員有較大的購票優惠。

他分析，今年調價有三個主要原因：第一，往年100%上座率下黃金檔基本滿場，今年上座率限制在75%，春節檔期價格略微浮動符合市場規律；第二，多地響應就地過年，旅遊、出行減少，看電影成為實惠的消費選擇；此外，去年春節檔因疫情而撤檔的饑渴效應在今年得到釋放。“就地過年是關鍵因素，尤其是對上海而言，這個紀錄以後可能都難以打破，除非上座率恢復至100%。”葉華説。

“春節檔票房出乎我的意料。”嘉定一家影院的營運經理于向東介紹，該影院春節檔票價相比平日提升了約30%，不過從昨日開始票價下調，主要調整影片為最熱門的《唐探3》和《你好，李煥英》，其中《唐探3》從65元調整到50元左右。

紅星電影世界昨日起已經開始做價格調整。葉華介紹，《唐探3》春節檔普通廳票價在80元左右，昨日起調價至65元。“我們一直緊盯著市場。年過好了，票價自然回落到正常水準，觀眾才願意繼續走進影院。”

儘管很多人稱今年春節檔的票房奇跡為“報復性消費”，但在上海戲劇學院教授石川看來，更恰當的説法是“轉移性消費”，“因為許多人就地過年，以往花在出門旅行、住宿上的流動性消費，在今年大幅度轉移到就地消費上，其中電影又是就地文化娛樂消費的優選，這也是促成票房增長的潛在因素。”

讓觀眾看到好電影

燈塔研究院的《2021春節檔市場數據洞察報告》顯示，今年春節檔七部影片呈現出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑藉高口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最後一名；上海出品奇幻題材電影《刺殺小説家》的票房成績及口碑均穩定保持在第三名。票房兩極分化明顯，排名前兩位的影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》將八成票房攬入囊中。

葉華認為，春節檔年節消費屬性明顯，但檔期過後，口碑效應會更加凸顯。“《唐探3》無疑是春節檔觀眾期待值最高的影片，《你好，李煥英》後來居上的同時，檔期內其他影片如上海出品的《人潮洶湧》、路陽執導的奇幻動作巨制《刺殺小説家》、國漫代表《新神榜：哪吒重生》以及遊戲IP改編奇幻電影《侍神令》都有可圈可點的表現。”

《人潮洶湧》豆瓣評分7.2分，不少觀眾看完後表示，這是一部被嚴重低估的作品。《人潮洶湧》翻拍自日本電影《盜鑰匙的方法》，導演饒曉志對其進行了本土化的改編，無論是劉德華、肖央的精湛演技，還是路陽、郭帆等導演在片中的彩蛋都讓觀眾覺得驚喜。遺憾的是，由於預售不理想，影院排片一直墊底。2月13日，饒曉志曾發文表示，在理解院線立場的基礎上，想為自己的電影尋求一些空間，希望用口碑吸引更多的人走進影院。

葉華介紹，目前，影院排片已經在做調整，《唐探3》比例在適度下調，《人潮洶湧》《刺殺小説家》等其他影片有所上升，穿插特效廳排映。“春節檔需要歡快、熱鬧的影片類型，我們會根據市場情況實時調整，也會讓觀眾觀看到他們想要看的好電影。”

春節檔開始前，石川最期待《刺殺小説家》，但由於影院排片較少，他至今未能成行。“80%的票房集中于前兩部電影身上不是個好現象。競爭力強的片子佔用了太多市場資源，也讓觀眾消費時選擇面太窄。”他認為，面對“史上最強春節檔”，我們也需要一些冷思考，“影院作為商業機構需要考慮經濟效益，但我們也需思考能否發揮政策的宏觀調控作用。比如，是否對排片率設定一個限額，讓市場更加均衡。春節檔適應節慶消費固然重要，但票房增長的背後，也要符合影片本身品質的提升，這樣才有利於國産電影市場健康發展。”記者 鐘菡