多方挖潛 體育消費持續升溫

 

小朋友在河北省邢臺市內丘縣一家輪滑俱樂部參加輪滑訓練。新華社發（劉繼東 攝）

 

2022年上海體育消費券啟動配送，安排資金約2000萬元；河南發放2022年度總額為600萬元的體育健身優惠券；湖北分兩輪四批次發放1億元“惠動湖北”體育消費券……多地拉動體育消費動作頻頻。

 

國家體育總局《關於體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》強調，深化體育供給側結構性改革，不斷豐富體育産品和服務，激發體育消費活力，推動體育産業高品質發展。記者獲悉，不少地方密集出臺相關方案，長短相濟，挖掘和釋放體育消費潛力；同時加快體育設施建設，打通體育産業鏈。

 

體育消費升溫

 

8月21日上午，北京市朝陽區新辰裏購物中心萬國體育場館內，幾十個孩子正在進行體能訓練和擊劍運動，前臺還有不少家長在諮詢、試聽和報名。

 

“現在一些小眾體育運動越來越受歡迎。在這裡學習擊劍，費用還是可以接受的。”李先生剛剛為6歲的女兒辦理了擊劍運動報名手續，在他看來，健身項目的多樣性和可參與性越來越高了。

 

近年來，中國體育消費潛力加快釋放，多地發佈的2021年體育消費調查報告也印證了這一點。例如，2021年度北京人均體育消費3310.3元，冰雪運動消費人口人均消費24501.04元。2021年度深圳人均體育消費3492.21元，同比增長9.9%；2021年浙江人均體育消費2655.36元，比2020年人均2300元有較大提高。

 

國家統計局數據顯示，2022年7月中國體育娛樂用品類消費同比增長10.1%，增速較6月有所加快。

 

“居民消費逐漸從基本消費、功能消費過渡到健康消費、體驗消費，釋放出體育消費巨大需求。”無錫數字經濟研究院執行院長吳琦對《經濟參考報》記者表示。

 

“體育消費市場潛力巨大。”廈門大學經濟學院教授孫傳旺對《經濟參考報》記者表示，體育消費涉及的産業很廣，除了體育用品製造和體育場館建設等領域，還包括體育健身休閒、體育教育培訓、體育競技表演、體育保健康復、體育文化媒體等行業。

 

吳琦認為，中國體育産業發展呈現出新趨勢。一是在産業政策引導和支持下，民營資本加快佈局體育産業；二是體育産業與其他産業合作越來越廣泛，與旅遊、傳媒、會展、影視等關聯業態的融合程度進一步提高；三是數字技術和數字基礎設施重塑産業鏈和價值鏈，産業衍生品市場進一步擴大；四是戶外運動、電子競技等領域進入快速發展期，小眾運動覆蓋群體持續擴大。

 

多措並舉挖掘潛力

 

滿150元減50元，滿90元減30元，滿60元減20元……8月22日，浙江紹興新一輪體育消費券發放。據悉，紹興市近期將發放3000萬元體育消費券，分五輪發放，活動時間長達70天。此外，2022年上海體育消費券近日啟動配送，安排資金約2000萬元。湖北2022年下半年將發放1億元“惠動湖北”體育消費券。

 

不少地方密集派發體育消費券，看中的是其明顯的撬動拉動作用。以“惠動湖北”體育消費券為例，7月8日20時至7月11日24時，湖北搶領體育消費券3198.36萬元，核銷金額220.33萬元，拉動體育消費1053.69萬元。另有數據顯示，2021年江蘇發放體育消費券6000萬元，參與人次超147萬，拉動消費7.7億元。

 

立足當前，著眼長遠。不少地方還在深度挖掘體育消費潛力。

 

《河南省促進體育産業高品質發展行動方案（2022—2025年）》提出，到2025年，河南體育産業總規模超過2500億元，城鄉居民體育消費總規模達1900億元左右。

 

在引導培育體育消費方面，該行動方案提出，建立“政府搭臺、企業主導、市場運作、群眾受益”的常態化促消費機制。圍繞青少年、老年人、女性等重點消費群體，加強體育産品和服務的量身定制、定向推送和精準配送，培育優質體育消費群體。豐富體育賽事活動，拉動節假日消費和夜間經濟，積極培育定制、體驗、智慧、時尚消費等新模式新業態，拓展沉浸式、體驗式、互動式體育消費新場景，促進體育服務消費提質擴容。

 

圍繞擴大體育消費，重慶提出，積極培育國家體育消費示範城市，推動全市體育消費規模持續增長。建設一批體育特色鄉鎮、體育主題公園等體育消費新場景。大力推動夜間體育、假日體育、房車露營、體育用品租賃等新業態、新模式發展。創新體育消費引導機制，採取發放體育消費券、舉辦“體育惠民消費季”等方式促進體育消費。

 

圍繞構建消費引導機制，江西提出，鼓勵政府與社會資本合作，向公眾提供體育公共服務，降低公眾付費價格，提升公眾體育消費意願。鼓勵體育企業與銀行合作，發行聯名銀行卡，實施特惠商戶折扣，拓展體育消費信貸業務和金融服務。

 

加大投資打通産業鏈

 

在業內人士看來，促進體育消費的同時，還要加快投資建設，打通體育産業鏈。

 

《河南省促進體育産業高品質發展行動方案（2022—2025年）》明確，支持各地加快體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道、戶外運動公共服務設施等體育設施建設進度。

 

江蘇《關於做好全民健身場地設施規劃保障工作的通知》提出，合理確定體育設施空間佈局、類型體系和配置要求。新建居住區的規劃條件中，要明確按室內人均建築面積不低於0.1平方米或室外人均用地不低於0.3平方米的標準配建公共健身設施。

 

吳琦認為，進一步釋放體育消費潛力，要深化體育供給側結構性改革；完善體育基礎設施，推動公共體育場館向社會開放；借助數字技術和新媒體傳播手段，打造體育消費新場景；依託成熟的職業體育賽事，廣泛開展群眾性體育活動，發展體育旅遊、體育會展、體育商貿等多元化業態。

 

孫傳旺表示，體育消費價值鏈不斷延長，滲透率不斷提高，有力拉動了周邊行業，産生出新應用，衍生出新業態。同時，體育消費呈現出明顯的數字化與網絡化特徵，助推數字體育、智慧體育蓬勃發展。下一步應充分提升創新能力與響應能力，拓寬“體育+”應用場景，滿足全民對體育消費的需求。

 

“在投資端，應重視體育産業的乘數效應，通過增加財政支持、創新金融産品、降低融資成本、認定示範項目等方式，發揮以點帶鏈、以鏈擴面的引領帶動作用，加快體育産業與創新要素的融合與匯聚，打通産業鏈，構造消費新模式。”孫傳旺説。（記者 班娟娟）