做強做大民族品牌

當世界盃遇上中國造，會産生什麼樣的火花？可容納8萬多名觀眾的盧塞爾球場，中國鐵建打造；提供綠色電力的卡塔爾最大光伏電站，中國電建總承包；運送球迷、記者的純電動客車，中國宇通生産……一個個響噹噹的中國品牌，成為國際市場上閃亮的“中國名片”。

 

習近平總書記指出，“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變”“實現技術自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設指明瞭方向。

 

黨的十八大以來，中國品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。兩組數據印證了中國品牌建設的積極進展：世界品牌實驗室發佈的2021年世界品牌500強榜單中，中國有44個品牌入選，居世界第四位；近5年中國品牌百度搜索熱度佔品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。

 

創新驅動，品牌實力顯著增強

 

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。非凡十年，中國品牌建設踔厲奮發，成果卓著。

 

從中國製造到中國創造，中國品牌的創新動力更足。

 

“三天一層樓”、頂升力達4000噸，中建集團自主研發的空中造樓機，讓高空作業如履平地，奠定了中國超高層建築施工技術在世界的領先地位。“近年來，中建集團成功研發出空中造樓機、萬噸壓力機、豎向盾構機等重大建造設備，建成了5G智慧工地。正是依靠科技創新，集團總體實力不斷增強。”中建集團黨組書記、董事長鄭學選説。

 

逐夢星空，“神舟”飛天、“嫦娥”奔月、“祝融”探火；探尋深海，“奮鬥者”號萬米下潛、“深海一號”千米採氣；放眼神州，超導量子計算原型機“祖衝之號”成功問世、自主三代核電“華龍一號”投入商運……自力更生、創新驅動，中國品牌快速發展、生機勃勃。

 

從深耕國內到揚帆出海，中國品牌的市場空間更廣。

 

經過除雜、過濾、滲透、礦化、消毒等工序，10分鐘左右就能將海水變為淡水。今年8月，由中國能建承建的阿聯酋烏姆蓋萬海水淡化廠實現整體商運，這是全球第二大膜法海水淡化廠，日産水量可達68.2萬立方米，上百萬當地居民將受益於此。中國能建黨委書記、董事長宋海良介紹，目前集團業務遍佈140多個國家和地區，國際業務從業人員超過10萬人，近5年“一帶一路”沿線累計簽約超過5000億元。

 

安踏集團在供應鏈、零售門店和創新研發設計網絡的佈局上實現全球配置；格蘭仕集團約30%的出口銷售額來自“一帶一路”沿線國家；蔚來汽車推動産品與服務在德國、荷蘭、瑞典等國家落地……走出國門、拓寬市場，中國品牌足跡更遠、唱響全球。

 

從保護知識産權到完善標準體系，中國品牌的發展環境更優。

 

近年來，中國持續推進商標、專利、著作權等保護工作，推動形成標準、計量、認證認可、檢驗檢測一體化運行的國家品質基礎設施體系，為中國産品向中國品牌轉變保駕護航。國家知識産權局局長申長雨介紹，5年來，全國累計授權發明專利253.1萬件，年均增長13.4%；累計註冊商標2770.5萬件，年均增長29%。全球領先的5000個品牌中，中國佔到400余個，總價值達1.6萬億美元。

 

“品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。企業厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動作為、加大政策支持、營造良好環境，共同推動了中國品牌建設高品質發展。”中國宏觀經濟研究院産業經濟與技術經濟研究所研究員洪群聯説。

 

積極擔當，品牌形象大幅提升

 

加強品牌建設，既要做優産品和服務，也要積極履行社會責任。非凡十年，中國企業加快提升品牌管理水準，加速品牌國際化進程，不斷增強消費者對中國品牌的情感認同、理念認同、價值認同。

 

積極融入國家戰略，服務鄉村振興。京東舉辦首屆“京東農特産購物節”，上線30萬款高品質農特好物，鄉村振興京東“奔富計劃”用22個月時間帶動農村實現産值超6200億元；去年開始，茅臺集團在11所貴州省內高校試點，資助在鄉村振興急需緊缺專業就讀的家庭經濟困難學生完成學業；興業銀行發揮金融“輸血”“造血”作用，目前涉農貸款餘額超過5600億元。

 

堅持綠色發展方向，助力雙碳目標。在北京冬奧會、冬殘奧會上，搭載國家電投“氫騰”燃料電池的氫能大巴精彩亮相，大巴加滿氫僅需10分鐘，總續駛里程可達630公里。“氫能是未來理想的清潔能源，發展氫能符合集團建設世界一流清潔能源企業的戰略目標。下一步我們將與各地政府及相關企業共同推進氫能示範應用，為推動能源低碳轉型提供氫能動力。”國家電投黨組書記、董事長錢智民説。

 

滿足消費需求升級，賦能美好生活。中國建設銀行加大對保障性租賃住房支持力度，探索長租房運營可持續模式，助力“住有所居”；中國人壽壽險公司深耕客戶細分需求，為人民群眾提供全生命週期的保險保障；冠珠瓷磚研發出石墨烯智控發熱瓷磚、護墻岩板等産品……以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，中國品牌樹立了良好口碑。

 

久久為功，品牌建設持續推進

 

當前，新一輪科技革命和産業變革深入發展，品牌發展理念和實踐深刻變革。促進品牌建設高品質可持續發展，還需要久久為功。

 

高品質推進品牌建設，品質提升是根本。品質是品牌的生命，確保品質安全、提升品質水準，是培育和創造品牌的前提。一杯“數字牛奶”如何打造？上游，飼養員利用大數據對每頭牛的健康情況做出評估分類，確保奶源品質；中游，智慧工廠裏的生産、抽樣檢查、裝箱等環節均可以密封無菌自動化完成；下游，通過消費者體驗平臺，蒐集分析需求，不斷提升産品和服務品質。“有強大的産品力才能鑄就強大的品牌力，數字化智慧化手段保障了企業産品品質的管控和提升。”伊利集團相關負責人説。

 

高品質推進品牌建設，技術創新是動力。在廣汽本田總裝車間的質檢線上，借助百度智慧雲的技術，7台球形攝像機同步拍攝一輛車的20多種車燈，並且智慧識別細節瑕疵，準確率高達99%，檢測過程僅需1秒。2021年，百度智慧雲推出的工業互聯網品牌“百度智慧雲開物”，已經為電子、汽車、裝備製造、鋼鐵等20多個行業的300多家標杆企業提供數字化整體解決方案。

 

高品質推進品牌建設，文化自信是支撐。復現古代服飾粧容、戲腔搭配新創國風音樂、舞蹈還原《千里江山圖》……在嗶哩嗶哩上，一系列展現中國傳統文化的“國風視頻”受到年輕人歡迎。2021年嗶哩嗶哩國風愛好者超1.77億，18到30歲人群佔比約七成。“我們將繼續鼓勵、引導、扶持內容創作者，持續輸出弘揚主旋律和正能量、展現中華優秀傳統文化的優質原創作品，促進各國青年的交流與對話，努力擴大中國文化作品的影響力。”嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿説。

 

中國品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國經濟持續穩定健康發展的底氣所在、信心所在。品質再提升、創新再升級、內涵再深化，更多“中國品牌”將閃耀世界。