跨境電商加快重塑傳統商業模式

不久前，海關總署發佈的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元人民幣，達到2.1萬億元，比2021年增長7.1%。業內人士認為，跨境電商不僅為中國外貿發展注入新動能，同時帶動傳統産業和中小微企業轉型升級，而從更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳統的生産方式和商業模式。

 

跨境電商“買賣全球”

 

走進北京大興國際機場綜合保稅區河北區域，物流車輛往來期間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠融科技有限公司倉儲車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加貼運單，揀貨區、暫存區、包裝區、物流發貨區等各類功能分區一應俱全。倉庫外，一輛輛集裝箱貨車陸續駛離，將來自法國、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發往全國50多個城市。

 

“目前，倉庫庫存非保稅紅酒537萬瓶、保稅紅酒54萬瓶，總價值2.87億元。”該公司副總經理劉鑫介紹，他們的服務範圍覆蓋全國31個省（區、市），在天津、上海、廣州等主要跨境貿易城市均建有恒溫、恒濕倉庫，配備專業的清報關隊伍。自入駐綜保區以來，公司共計發運紅酒368萬瓶，總價值約1.8億元。

 

據了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務有限公司是跨境酒水領域的電子商務運營商。其打造的“挖酒網”平臺採用“海外直採+跨境供應鏈+專業倉儲物流”模式，為海外酒莊和國內酒類經銷商搭建可靠的供需交易平臺，也讓中國消費者享受到更質優價廉的紅酒産品。

 

中國海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良介紹，近年來，中國跨境電商快速發展，在“買全球、賣全球”方面的優勢和潛力持續釋放，全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。

 

中國電子商會會長王寧介紹，跨境電商主要包括四類主體，一是亞馬遜等傳統的跨境電商平臺；二是入駐平臺的電商；三是為商家提供産品的供應商；四是提供跨境電商相關服務的服務商，服務範圍包括物流、軟體開發、海外倉等。

 

佳佳供應鏈管理（廊坊）有限公司便屬於第四類跨境電商企業。根據該公司的一站式外貿綜合服務解決方案，平臺可以利用數字技術建立覆蓋整個跨境供應鏈的外貿網絡，為中小外貿企業提供商檢通關、出口退稅、外匯結算、物流貨代、信用保險、貿易融資、海外倉展、訂單撮合等進出口環節全流程一站式服務，助力中國産品“賣全球”。“這就像我們出去旅遊可以在一個手機APP上實現買機票、訂酒店、進景點等服務。客戶只需要平台下單，後續全由我們包辦。”佳佳供應鏈管理（廊坊）有限公司總經理張雯介紹。

 

“近年來中國跨境電商保持快速發展勢頭，5年增長了近10倍。跨境電商是數字賦能國際貿易的成功應用，是經濟全球化成果和推動力量，是構建全國統一大市場，促進國際貿易便利化的重要組成部分。”商務部外貿發展局副局長王德陽説。

 

帶動中小微企業出海升級

 

邢臺市南和區有著“中國寵物産業之都”之稱，近年來引導企業通過跨境電商平臺，將産品遠銷至韓國、日本、馬來西亞等十余個國家和地區。邢臺名派寵物用品科技有限公司負責人靳永傑便是跨境電商的受益者。靳永傑曾經在北京從事家裝工作時就喜歡做一些寵物小窩，看到家鄉寵物産業發展勢頭強勁，2018年回到南和創辦了寵物傢具公司。

 

隨著公司生産的“貓別墅”等産品受到國內市場青睞，靳永傑萌生了通過跨境電商出海的想法。由於不熟悉跨境電商的運營模式，公司通過和有經驗的外貿公司合作實現了在亞馬遜等平臺銷售。靳永傑介紹，目前跨境電商銷售勢頭迅猛，已經佔公司總銷量的三分之一。

 

為支持當地特色産業發展，南和區還在寵物産業聚集的産業園建立了跨境電商産業園，為入駐企業提供優惠政策，並定期舉辦跨境電商培訓。

 

其實在河北，像南和寵物用品這樣的縣域特色産業集群有上百個，而放眼全國，這樣由中小微企業構成的産業集群更是不計其數。在國務院參事、中國跨境電商50人論壇發起人湯敏看來，這種産業集群可以被稱為“螞蟻雄兵”。

 

“以廣州市白雲區為例，其生産的小型皮具和化粧品遠銷全球。全區有皮具企業和化粧品企業各3000多家。雖然多數為中小微企業，但是藏龍臥虎，很多企業給國際大牌做代工。能給大牌做代工説明産品品質不差，但只能賺點代工費，沒有自己品牌賣不出價錢來。這種情況在全國都存在。”湯敏説，一個國際品牌的建立需要上百年，砸很多錢。中小微企業沒有這個實力，但通過直播電商的模式借助明星網紅效應可以解決品牌不足的問題，甚至可以在小規模範圍內替代大品牌。

 

美設國際物流集團跨境總經理張瀟認為，跨境電商不僅僅是外貿方式轉變，它是可以幫助傳統企業擺脫代加工很好的選擇。當直面消費端時，製造能力靈動性會面臨很大挑戰，同時倒逼企業在産品品牌和産品設計等方面進行升級。

 

“跨境電商正在經歷服務創新、業態創新、模式創新，有助於傳統産業加速轉型升級，推動中國對外貿易高品質發展。”對外經濟貿易大學教授、APEC電子商務工商聯盟專家委員會主任委員王健説。

 

重塑生産方式和商業模式

 

“近兩年，以希音、拼多多等為代表的跨境電商公司在海外獲得成功，幫助中國産品賣到海外。雖然不足以讓整個中國出口快速增加，但為更多企業提供了新模式、新選擇。”有業內人士指出。

 

在此形勢下，跨境電商該如何發力，未來又會出現哪些新模式？

 

中國服務貿易協會副會長兼秘書長仲澤宇認為，在當前特殊時期，跨境電商應從內外雙向發力。向內而言，跨境電商經過初始階段中間貿易商的發展方式，現在應該逐漸成為生産企業的一部分，或者一個部門，要建立供應鏈最終的競爭機制。向外而言，一是由單個企業向海外市場拓展逐步轉向抱團發展；二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外紮根才是關鍵；三是尋求新的增長點，從去年下半年開始，傳統歐美跨境電商市場大幅下跌，但同時中東、中亞、東盟這些地區跨境電商實現迅速增長，應該在這些地區尋求新的突破。

 

“跨境電商不僅僅讓中國外貿發生很大變化，還讓全球市場發生轉型。”王健説，如今的跨境電商不能簡單理解為跨境網絡零售，其已出現了很多新模式、新業態，成為外貿創新發展的一個新領域。

 

具體來説，一是跨境電商平臺出現多元化發展趨勢，不再局限于傳統的eBay、亞馬遜等廣品類平臺，還有服裝、家電、快消品等細分平臺，以及B2B供應鏈平臺，同時出現了與國外社交媒體、短視頻媒體平臺深度綁定的獨立站、直播帶貨、短視頻等新模式。二是跨境電商生態鏈、供應鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅僅是把産品賣出去，而是通過信息網絡手段將信用體系、融資平臺、政府監管等功能嵌入其中。三是跨境電商和傳統産業的邊界逐漸模糊，無法分清平臺企業是做金融還是做賣家還是做供應鏈等等，也正是這些角色的模糊帶來商業模式創新層出不窮。

 

在湯敏看來，跨境電商可能會改變甚至顛覆傳統的生産方式和商業模式。“隨著人工智能等前沿技術可能會改變整個商業模式，未來可能出現預測式商業，平臺可以通過大數據預測每個人和家庭下星期、下個月可能會買什麼東西。這個商業模式恰恰就是跨境電商的機會，過去作為商業補充的電商將慢慢變成主流。”

 

“而在這種商業模式下，生産方式也會隨之改變，快速生産、個性化生産和柔性生産將成為主流。”湯敏説，這種生産模式不僅考驗勞動力，還考驗設計、物流、創新等方方面面，這也將給中國製造帶來千載難逢的機會。（劉桃熊 閆磊）