文創之力何以助“燃”文博熱

甘肅省博物館憨態可掬的銅奔馬玩偶、山西博物院萌氣十足的晉侯鳥尊玩偶、蘇州博物館“走紅”全網的吳王夫差寶劍挂件……這些既接文氣又接地氣的博物館文創引發了新一輪消費熱點，讓博物館熱潮一燃再燃。“參觀一座博物館，走進一段歷史，帶走一份文創”，這樣的文旅“套餐”成為越來越多人喜愛的旅遊方式。

 

 

這是陽光透過成都金沙遺址博物館陳列館穹頂，在墻壁上投下太陽神鳥造型的影子。

 

新華社發（張艷　攝）

 

 

隨著遊客數量增加，甘肅省敦煌市不斷調整優化消費業態、改善消費環境，非遺展示、主題表演等為遊客帶來了多元體驗。圖為一名遊客在敦煌選購特色文創産品。

 

記者　陳斌　攝

 

 

家長帶著孩子在江蘇揚州中國大運河博物館參觀。

 

新華社發（孟德龍　攝）

 

尋文訪古火爆　文創營收倍增

 

暑去秋來，風起雲舒，國家博物館人聲鼎沸，從檢票口到排隊區的隊伍一眼望不到頭。儘管暑假已結束，國家博物館門票仍然“一票難求”，一經放票即刻告罄。據了解，今年暑期全國各地博物館客流量明顯上升，各地也紛紛出臺相關政策保障觀眾參觀需求。

 

“山西博物院從7月15日至8月31日，每週六日延遲閉館一個小時。”山西博物院副院長張慧國告訴記者，假日期間每天安排20多批次的義務講解，是平時的5倍左右。

 

“以山西博物院本院為例，2019年全年接待參觀者141萬人次，2023年截至8月15日，就已接待111萬人次。其中7月1日至8月15日，參觀量達到40萬人次。”張慧國説。

 

最新發佈的《攜程暑期報告》顯示，今年國內景區門票預訂人次恢復至2019年的315%。其中博物館最為火爆，暑期博物館類景區門票預訂量同比去年增長2倍，在攜程平臺各景區類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一。

 

文博旅遊火熱背後是在傳統文化熏陶下，人們精神需求與文化自信不斷增強的表現，也是文創産品不斷“出圈”帶來的新一輪消費熱點。

 

“在網上被‘種草’了冰箱貼，就提前一週預約了門票，從杭州到南京博物館專程購買。”一位參觀南京博物館的遊客告訴記者，南京博物院在暑假期間舉辦了“威廉·莫裏斯與英國工藝美術運動”展覽，其中一款以莫裏斯作品為原型的“草莓小偷”冰箱貼十分火爆，經常一補貨就被搶空。

 

鏡頭轉向北京魯迅博物館，記者看到三五成群的遊客站在魯迅故居前的白丁香樹下駐足觀望。“我因為《覺醒年代》電視劇重新認識了魯迅先生，暑假有機會來到北京就想著一定來魯迅博物館看看。”一位南開大學的研究生告訴記者，自己在魯迅博物館買到了“新青年”冰箱貼和魯迅箴言書籤，製作精美、價格合理。

 

“比起淡季，暑假期間魯迅博物館文創營收增長近一倍。”北京魯博書屋負責人董玉銘介紹説，最受消費者喜歡的是書籤、集章本這一文創品類，同時由於魯迅博物館自身承載的歷史性與紀念性，與新青年相關的文創銷量也居高位。

 

“今年文創産品‘炙手可熱’。截至2023年7月31日，文創銷售收入較2019年同期收入增長208%。”晉觀文創公司總經理張磊告訴記者，今年山西博物院最受歡迎的是兩類産品，一類是高復購類商品，如，文創雪糕；另一類是兼具紀念品屬性和實用屬性的快消類商品，如，冰箱貼、書籤、本子等。

 

“賣得最好的是雪糕，售價19元一支，每年推出2款新品，且每年都有不同主題。雪糕因為單價低，復購率較高。”山西博物院文創發展部工作人員表示，雪糕以鳥尊、鸮卣、博物館建築外形、館藏西周玉兔等為原型，今年已經賣了5萬多支。

 

盤活館藏資源　文創開發有“數”

 

博物館是文化客廳與文化名片，是見證國家歷史，悅動民族根脈的重要文化載體。

 

“文創消費對於博物館來説不僅僅意味著一定程度的盈利，更重要的是為博物館價值傳播開拓了重要方向。這種價值既源於館藏，又不局限于館藏。”中國傳媒大學文化産業管理學院副教授蔣多認為，博物館文創消費助力博物館的大眾傳播和社會普及，潛移默化地提升著全民文化藝術素養，增強了中華文化自信。

 

博物館文創的開發方向與博物館發展的未來緊密相連，如何做好文創、講好文化、促熱文博，是博物館實現文化價值與經濟價值統一的必答題。

 

“博物館應參考今年數據，做數據分析，提升服務能力，以應對明年的文旅市場。另一方面要優化文創産品開發，博物館的文創一定要品牌化，變成一個具有知識架構的産品體系。”張慧國説。山西博物院以生活化的文創産品融入高端的知識底蘊，不斷開發系列化、品牌化的産品，如今年創新推出的《晉魂》系列産品就受到廣泛好評。

 

“隨著新媒體數字技術快速發展，新的傳播手段持續迭代更新，消費渠道、心理和習慣被徹底顛覆，博物館文創産品在創意內容和形式之外，更需要創新開發路徑和理念。”蔣多認為，博物館文創開發並不缺乏資源，缺乏的是把價值鏈上所需的各種資源整合起來的創新模式。

 

“如今文創開發已在很多博物館形成了一套成熟的開發和授權模式，包含選購貼牌、自主研發、聯合研發等多種方式，其成果既有以館藏資源為創意元素生産的有形産品，也有博物館各類App數字化應用終端，以及研學、旅遊、表演等參與性活動。”蔣多表示，未來博物館數字化開發將是一個系統工程，應在資源數字化、渠道數字化、終端數字化三方面下功夫。

 

“連衣服袖口花紋都和文物一模一樣！”一場別開生面的“國際時裝周”在河南洛陽博物館上演，T臺上酷炫的科技站臺、精緻的模特服裝造型，令現場觀眾發出連連讚嘆。這場名為《洛水時裳·漢服之夜》的主題活動由洛陽博物館與同程旅行共同打造，活動現場展示了甲胄、袞冕、女裝等眾多復原服飾，跨越貞觀至武周時期近百年的時尚變遷。除了文物和復原服飾外，參觀者還有機會在展館內“偶遇”NPC狄大人，與狄大人成功互動就可以得到驚喜獎品。

 

同程旅行相關負責人表示，本次《洛水時裳·漢服之夜》和《時裳·武則天》主題展覽，是同程旅行在“旅遊+博物館”領域的創新探索。同程旅行希望通過與博物館深入合作，共同打造年輕群體喜愛的新型旅遊産品，促進文化和旅遊産業深度融合。

 

“作為古都洛陽的文化寶庫，我們深知歷史文化與現代流行趨勢相結合的重要性。”洛陽博物館館長李文初表示，洛陽博物館在展示古代文物的同時，也嘗試讓歷史活起來，以科技力量與創新方式激活文博新活力，讓遊客獲得沉浸式體驗。

 

《中國互聯網發展報告2022》顯示，2022年中國數字文化産業規模達到1.8萬億元，佔文化産業的51.4%，成為文化産業的主導力量。業內人士認為，中國數字經濟蓬勃發展，數字文化創意轉化成果層出不窮，一批新的文化業態和消費場景不斷誕生，數字文博等新興數字文化業態成為文化産業發展新動能。

 

“世界各地許多博物館紛紛將原有的文創産品銷售場所升級為綜合性數字文化空間，從更深層次來説，數字化還能推動博物館建立統一、動態的文創産品開發跟蹤式管理平臺，實時掌握文創産品開發種類、形式、銷售情況。”蔣多説。